一、       課程背景

大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉換，給企業的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理、企業短視頻定位及內容規劃、熱門短視頻原理制作、企業短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業。

張守輝老師20年營銷實戰經驗（1999年進入通易郵件列表公司，中國第一批互聯網人）；在2014年率先研發出來連鎖實體零售企業的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創維、生活家多家大型零售企業，夢潔、凱盛多家家紡企業，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺號的運營；其關聯公司開始運營抖音外包業務，希望張老師的這些經驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、       課程對象

公開課：學員為傳統企業的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。

三、       主要內容

1)    

互聯網下半場短視頻發展趨勢篇

2)    

各種行業短視頻案例研究啟發

3)    

企業短視頻內容的創作及風格

4)    

企業短視頻制作營銷及運營知識

5)    

短視頻商業轉換知識及完成作業

四、       課程形式

1天（6小時） 理論互動案例學習討論

五、       具體大綱

第一講：互聯網下半場短視頻發展趨勢篇

1.       互聯網習慣由文字圖片到短視頻

2.       抖音快手的目標群體分析和定位變化

3.       抖音快手等短視頻內容分類特征及算法

4.       85、90后新興消費族群特質及短視頻興起

5.       15秒短視頻的瓜子效應和60秒短視頻

6.       常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業短視頻案例研究啟發

1.       實體店及狹窄行業應用案例研究

2.       知識型大V及定位打造案例研究

3.       企業及政府抖音號打造案例研究

4.       娛樂型抖音號打造及案例研究

5.       抖音在企業營銷中的定位風格展現形式

6.       企業短視頻制作和傳播中的用戶心理學

第三講：企業短視頻內容的創作及風格

1.       企業抖音快手短視頻的內容定位

2.       短視頻塑造個人或者企業IP形象

3.       企業抖音快手短視頻內容及語言風格

4.       短視頻內容形式（文字式及情景劇）

5.       短視頻內容創作的要點和常用模式

6.       企業品牌短視頻腳本分類和撰寫

?  自我生活及心靈雞湯型

?  活動促銷用戶參與互動型

?  員工生活及工作展示型

?  好處及軟性推廣產品型

?  直接的新聞廣告宣傳型

?  有價值知識內容傳播型

?  借助熱點節假日祝福型

?  其他應用心理營銷傳播型

7.       企業抖音快手短視頻拍攝制作技巧

第四講：企業短視頻制作營銷及運營知識

1.       抖音快手短視頻平臺機制解析（視頻互動率）

2.       抖音快手短視頻熱門推薦規則跟蹤研究總結

3.       如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內容

4.       企業如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團隊配置

5.       抖音快手短視頻編輯需要的技術和軟硬件工具

6.       特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內容制作

7.       文字類（翻轉滑屏）短視頻制作運營注意事項

8.       抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟

9.       抖音快手短視頻的線下活動參與及公關

10.    抖音快手短視頻粉絲社群交流

第五講：短視頻的商業轉換知識及完成作業

1.      

抖音快手短視頻免費引流賣產品

2.      

抖音快手電商平臺建設和轉換

3.      

短視頻紅人及廣告投放轉換知識

4.      

知識教學類短視頻趨勢技巧和機會

5.      

完成作業：我們公司的短視頻營銷（定位、風格、內容、運營、轉換）

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進入通易郵件列表公司工作，中國第一批互聯網人

?  上海映輝網絡創始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯網營銷外包經驗）

?  揮手間商學院揮手間新零售創始人（B2C粉絲社群經濟線上商學院）

?  上海四不象（上海）企業管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業全案）

?  美的集團夢潔家紡魅族手機九陽集團創維集團上汽集團生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運營商銀行保險新媒體老師，2011年阿里學院全國獅王爭霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師，前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網絡營銷及傳統企業轉型講師

?  中國共青團青年創業國際計劃YBC創業導師，上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯網O2O社群微營銷-移動互聯網銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個大區），報喜鳥服飾，美的冰箱，夢潔家紡，九陽集團，創維集團，凱盛家紡，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場，常州吾悅廣場，南京匯通達，無錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領客網，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發支行長，上海浦發銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業銀行，江蘇農商銀行，江蘇郵政儲蓄銀行，淮安農商行，天水農商行，欽州農信聯社，玉林農信聯社，忻城農信聯社，合山農信聯社，成都各大社區銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動，云南移動，廣電網絡等。

生產銷售：魅族手機，復星醫藥，強生醫療，柳工機械，起亞汽車，航星機械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠信通會員等。

服務銷售：上汽集團車享平臺，點金國際（南京武漢汽車O2O），人壽保險（海口寧波長沙），陜西平安保險，金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業，瑞視眼科，沃德醫療，辰歌裝飾，大旗快印，同領數碼，環球數碼等。

微商行業：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區，鐵甲工程機械網，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，上海應用技術大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創業營，大秦商學院，聯創集團，上海企業網絡營銷“總裁集訓營”，上海企業網絡營銷俱樂部等。

八、      

網站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

獨立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網絡網站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網站：https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶：揮手間

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm