價格不親民 消費者抱怨性價比不高


記者走訪佛山陶瓷城和廣州馬會家居、紅星美凱龍等賣場發現，以600毫米×900毫米和600毫米×1200毫米的薄板的產品規格為例，價錢在100—400元/塊不等。據了解，目前國內只有近20家陶瓷企業從事薄板薄磚產品的生產，其中包括東鵬、新中源、歐神諾、金意陶等等。但并不是所有大牌子都青睞這種陶瓷業的“高富帥”，其中記者在鷹牌、金舵、匯亞等大品牌店家就難覓薄板薄磚產品的蹤影。 “薄磚價錢比普通瓷磚價格高一倍多， 超出了一般人的心理預期價格，所以消費者會更傾向于買普通瓷磚。”鷹牌瓷磚店員向網易家居記者表示。


 
51.1%的網友認為瓷磚越薄價格就應該越便宜


網易家居就薄板薄磚調查顯示，51.1%的網友認為瓷磚越薄價格就應該越便宜。有網易家居武漢網友直言：“瓷磚厚度降了價格還要高？這樣子的性價比，你看老百姓買不買？”


新中源門店銷售人員介紹，薄磚生產難度比普通厚磚要大得多。“薄磚需要足夠強硬度的同時還要降低其脆性。為此企業需要投入高額資金進行產品研發與從國外購買生產設備，另外還有推廣和物流等等的投入，因此價格的確是個難題。”在產品價格的難題面前，廠家需要多花點心思了。


節能低碳成雞肋 7成消費者不買賬


 
多達74.3%的網友表示不會愿意花更多的錢夠買薄磚產品


記者在走訪佛山陶瓷城金意陶展廳時，其導購員向記者介紹到，“這是我們這次力推的薄板新品，它能節約60%以上的原料資源，十分低碳環保。”據悉，“節能低碳”成了一些店員向消費者推廣薄板薄磚時力捧的優點。網易家居調查顯示，盡管薄磚更加節能低碳，但是多達74.3%的網友表示不會愿意花更多的錢夠買薄磚產品。甚至有佛山網友留言：“低碳標準是什么呢？別搞一套虛假數字來忽悠消費者。”有長沙網友則表示：“等我的錢包能承受了，再來說節能減排。”


從消費者角度來看，瓷磚是否節能減排對他們的意義不大。一位保定的網友說出了很多網友的心聲：“用節能低碳做賣點，價格卻沒下去的話，老百姓也不是傻子，大家肯定是不會愿意花高價去買一件不實惠的東西。”


7成消費者擔心瓷磚減薄引發質量問題




  
65.8%的消費者表示選擇瓷磚產品時最關心的就是產品的質量




  
多達72%的網友認為瓷磚越薄越容易發生斷裂現象


本次網易家居調查中顯示，65.8%的消費者表示選擇瓷磚產品時最關心的就是產品的質量；而多達72%的網友認為瓷磚越薄越容易發生斷裂現象。有網易沈陽網友道出擔心“就算價格降下來了，質量是否會被犧牲？本來就這么薄，要是還偷工減料，誰愿意去買？”


某薄磚品牌負責人向記者表示，大品牌是不會用質量作犧牲來降低價格的。而瓷磚薄并不能代表質量不過關。產品開發時已經做過無數次測試，比如用60噸的貨物對瓷磚施壓60次，產品無出現絲毫的開裂，這足以說明瓷磚雖“薄”但硬度絕對是經得起考驗。


 
如果薄磚產品能有傳統厚磚同樣的價格以及質量， 58.6%的網友將首選薄磚產品






調查最后顯示，如果薄磚產品能有傳統厚磚同樣的價格以及質量， 58.6%的網友將首選薄磚產品。 “行業協會正在修訂標準，預計于2015年實現全行業減薄，店家未來將不允許銷售厚磚。這預示著早占領薄磚市場的企業，未來將會在市場中占據優勢。” 中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌表示。


“消費者是市場經濟的靈魂”，不管是新貴的薄磚產品還是普及使用的傳統厚磚，只有被消費者廣泛接受才能繼續在市場上生存。節能減排是國策，也是一種趨勢。為了使得企業在激烈的市場競爭中永葆青春，陶瓷企業應當響應號召、順勢而為，在產品質量、生產技術以及市場營銷、定價等過程中夯實內功，才能最終贏得消費者的選擇權。