每年秋季，國(guó)內(nèi)的家居展會(huì)都是扎堆而來(lái)的。但今年的秋季展會(huì)品牌云集，新品琳瑯滿目，然而人氣卻十分低落，與今年春季展和去年同期相比，人流量明顯減少。這無(wú)疑給櫥柜企業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào)。該不該參展，如何參展，櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)三思而后行。






秋季家居展會(huì)“遇冷” 櫥柜企業(yè)參展應(yīng)三思后行


秋季家居展會(huì)“遇冷”


事實(shí)上，這兩年，家具行業(yè)受各方面綜合因素所影響，內(nèi)銷和出口增速有所下滑，面對(duì)行業(yè)的不景氣，不少企業(yè)銷售量下降并面臨利潤(rùn)的普遍下跌，很多家具企業(yè)縮水了參展面積。


而在今年秋季各類展會(huì)上，大部分都是看的多、買的少。有商家統(tǒng)計(jì)，有效目標(biāo)客戶群體僅占10%。除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，展會(huì)上櫥柜商家參與的熱情也在減少。對(duì)于櫥柜消費(fèi)者而言，以“折扣”為賣點(diǎn)的展會(huì)，在營(yíng)銷渠道多元化和促銷方式常態(tài)化的市場(chǎng)上，也很難再吸引眼球。


這幾年，家居行業(yè)面臨著不少挑戰(zhàn)，如原材料成本上升、人工成本上升等，加上國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，處于下游行業(yè)的家居行業(yè)肯定受影響，櫥柜行業(yè)也不可避免的遭遇同樣狀況。


市場(chǎng)不景氣、客流量減少，展會(huì)的魅力似乎正在逐年下降。家居展會(huì)主辦方也應(yīng)反思一下，如何注重品質(zhì)與服務(wù)的消費(fèi)理念，如何為展會(huì)尋求新的發(fā)展方向。


展會(huì)經(jīng)濟(jì)要尋求新方向




展會(huì)固然擁有相對(duì)齊全的品牌和品類，其與生俱來(lái)的對(duì)商家的過(guò)濾功能，能夠幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)了一站式購(gòu)齊。可以在一場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)里買齊了全部家居產(chǎn)品，不再東奔西跑大浪淘沙，展會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種高性價(jià)比的行銷方式。不少消費(fèi)者也表示，“展會(huì)活動(dòng)節(jié)省下來(lái)的時(shí)間成本、精力成本讓我們感到非常劃算”。


但是隨著家居行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的問(wèn)題也不少。在北京、上海、廣州等沿海會(huì)展中心城市和中部一些新興會(huì)展城市，展會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺(jué)疲于奔命。


展會(huì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，但是這樣超常規(guī)“催化”，必然導(dǎo)致資源濫用和爭(zhēng)奪，參與者趨之若鶩，盲目跟風(fēng)，只追求短期效益。在這種情形之下，櫥柜企業(yè)如果缺乏遠(yuǎn)期規(guī)劃，不但不能培育“品牌”的無(wú)形資產(chǎn)，其品牌形象也會(huì)在業(yè)內(nèi)嚴(yán)重受損。