1、娛樂營(yíng)銷初顯成效

《床上關(guān)系》的熱播，使得慕思初次試水微電影便被評(píng)價(jià)為2012年娛樂營(yíng)銷的標(biāo)志性事件；賽諾微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始不到一天時(shí)間，粉絲數(shù)量已呈激增態(tài)勢(shì)；L&D陶瓷贊助的梁志天論壇到正式開場(chǎng)時(shí)，可以容納700個(gè)座位的現(xiàn)場(chǎng)居然“超載”，總?cè)藬?shù)超過1000多人，場(chǎng)面異常火爆；大自然地板舉辦的攝影比賽，兩個(gè)月內(nèi)就收到了近100萬件攝影作品……

2、進(jìn)入體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代

現(xiàn)在已進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)的時(shí)代，可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的營(yíng)銷模式，更受消費(fèi)者歡迎，企業(yè)當(dāng)然要順勢(shì)而為。

3、傳統(tǒng)模式難以產(chǎn)生刺激

由于市場(chǎng)不景氣以及家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)以“促”帶“銷”的營(yíng)銷模式，不管是對(duì)經(jīng)銷商還是終端的消費(fèi)者都很難產(chǎn)生刺激。 多種嶄新的營(yíng)銷方式帶來的新鮮感不論是對(duì)經(jīng)銷商，還是對(duì)于企業(yè)本身都是一種極大的誘惑，更何況還有歐派、慕思和科寶等知名品牌的以身示范?

4、從專業(yè)品牌走向大眾品牌

作為低關(guān)注度的行業(yè)，建材企業(yè)需要加大對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)灌輸，“娛樂化”的營(yíng)銷手段預(yù)示著整個(gè)行業(yè)正積極地尋求從專業(yè)品牌走向大眾品牌的轉(zhuǎn)變。 無論是微營(yíng)銷，還是各種明星站臺(tái)的活動(dòng)，確實(shí)能產(chǎn)生一定的作用，但目前看來，要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向大眾品牌，這種過程還相當(dāng)緩慢。