張有為2018年策劃案例

青島“十二蛙”牛蛙館--開(kāi)業(yè)3個(gè)月，大眾點(diǎn)評(píng)青島創(chuàng)意菜排行榜第1名

【品牌口號(hào)】十二蛙，上癮不長(zhǎng)胖                      

極致的尊重天然美食，拒絕半成品菜

崇拜牛蛙的美味和萌

信仰天然食材的純真

家族秘傳67種天然味料，用老家定制的竹絲柴火炭烤

12種菜勢(shì)，歷時(shí)12年，1200鍋的反復(fù)試錯(cuò)

上桌12分鐘，12種口味把舌尖上的中國(guó)比下去

【策劃亮點(diǎn)】在“十二蛙“概念上做出創(chuàng)意

12蛙

12種菜勢(shì)

歷時(shí)12年研發(fā)

1200鍋的反復(fù)試錯(cuò)

上桌12分鐘，12種口味把舌尖上的中國(guó)比下去

未來(lái)連鎖加盟120個(gè)店

【廣告文案】

1）十二蛙，上癮不長(zhǎng)胖

2）上桌12分鐘，12種口感把舌尖上的中國(guó)比下去

3）開(kāi)業(yè)3個(gè)月，大眾點(diǎn)評(píng)青島超過(guò)第二名

4）好評(píng)率幾近100%，鐵忠粉超過(guò)80%

5）到青島不去酒店不回家，先到十二蛙過(guò)過(guò)癮

6）67種天然味料，家族秘笈單傳

7）竹絲柴火炭烤，來(lái)自老家定制

8）傳承山村世代廚藝，非蘭祥教的炒菜手

9）遇見(jiàn)十二蛙，遇見(jiàn)很美的你

10）如果可以，我，連人帶命一起愛(ài)你

【傳承百年老家味】

1）扶墻炭烤牛蛙，好吃到站不穩(wěn)

2）昏過(guò)去臭豆腐，鮮香辣昏過(guò)去

3）不吃紫蘇楊梅，吃過(guò)了碎碎念

4）見(jiàn)風(fēng)倒胡子酒，20度金色瓊漿

5）肖家祖?zhèn)髅追郏^非非遺可比

6）肖家柴火筍干，一絕沒(méi)有之一

7）肖家柴火土雞，土雞中的土豪

“十二蛙”牛蛙館的賣點(diǎn)外延（特色優(yōu)勢(shì)好處）

1）開(kāi)業(yè)3個(gè)月，大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)吉尼斯記錄，青島排名超過(guò)第二名

2）消費(fèi)者好評(píng)率幾近100%，鐵桿粉絲超過(guò)80%

3）到青島不去酒店不回家，先到十二蛙過(guò)過(guò)癮

4）95%的天然食材來(lái)自于湖南農(nóng)家，決非菜市場(chǎng)采購(gòu)

5）牛蛙現(xiàn)殺現(xiàn)做，非半成品，決不進(jìn)冰箱，90%以上做不到

6）67種天然味料秘笈，家族單傳，國(guó)內(nèi)沒(méi)有第二家

7）猛火翻炒5~6 次，3分鐘出鍋，肖家專有烹飪手法

8）高湯文火熬制24小時(shí)以上，確保十二蛙的獨(dú)特口感

9）扶墻炭烤牛蛙，好吃到站不穩(wěn)

10）昏過(guò)去臭豆腐，鮮香辣昏過(guò)去

11）見(jiàn)風(fēng)倒胡子酒，金黃色瓊漿米酒，矮糯米不摻水，竹絲柴火炭烤

12）肖家祖?zhèn)髅追郏兇竺撞粨侥z，決無(wú)添加劑，與99%的米線不同

13）桂花糖糍粑，用老家傳統(tǒng)的手工打面，千錘百煉而成

14）肖家柴火筍干，在人煙稀少的深山老林，采挖野生筍，用果木柴火熏制

15）肖家柴火土雞，57種天然味料熬成醬湯，再用竹絲柴火炭烤

16）十二蛙大廚來(lái)自老家廚師村，不是蘭祥教出來(lái)的炒菜手