品牌創建與整合傳播
◎ 中小企業從優秀到卓越的品牌之道
◎ 原創“品牌價值環”系統詮釋品牌創建真諦
◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中國領銜主講
招生簡章（本期學習時間：2011年5月28-29日）
原創思想、精彩案例，讓您耳目一新；
系統、實用、深入，開啟品牌管理之智。
◆ 2011，中國管理的全面升級之年！
◆ 企業競爭在經歷業務驅動、產品驅動之后，已進入品牌驅動時代。2008年的金融危機使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術和品牌的企業占據全球產業鏈的最高端，擁有豐厚的利潤。在國家的產業升級戰略中，由“中國制造”向“中國創造”的品牌化經營已成為越來越多企業的首選戰略。
◆ 在擴大內需的引導下，一部分企業必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉型。這無疑激化了國內市場的競爭，也為“領導”品牌的出現提供了更大的機會和舞臺。
中國企業不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領導權。
◆ 梁中國《品牌創建與整合傳播》課程以“品牌價值環”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統學習。它是國際品牌聯盟（IBF）和中國頂尖高校針對中國各行業的產業升級而打造的精品課程。學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業內成功品牌企業的最新智慧，深入探究企業管理與健康發展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業的成功之路，為您開辟品牌驅動力的新視野！
◆ 您的企業競爭力，取決于您的品牌傳播能力的提升！
一、組織機構：
主辦：
承辦: 愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司（IBFchina）
二、原創“品牌價值環”理論，為中國企業家量身定制：
成功是每一個企業家的夢想。成功就是有價值的目標被循序漸進地實現的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。
價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文
化的集中體現。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現。
功能和情感是構成價值的主要因素，它們是一個變量。
系統平衡是品牌創建的重要理念。
梁中國先生在全球新經濟環境下，根據企業品牌創建的規律，創立了“品牌價值環”模型。
梁中國《品牌創建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業必備的戰略思考工具，是在別處無法學到的。
三、梁中國“品牌創建與整合傳播”課程內容（二天）：
第1天 上午：
導言：梁中國品牌觀
◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能
◇ 企業品牌樹＝企業家（樹根）＋企業（樹干）＋產品（果實）
◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運
◇ 品牌創建從企業文化開始 ◇ 品牌是價值的創造與傳遞活動
A. 說什么？
◇ 營銷的本質 ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌
◇ 品牌代言人 ◇ 系統品牌之道：“戰略品牌管理”思想
◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構體系
第1天 下午：
B. 對誰說？
◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環境分析 ◇ 消費群體分析
◇ 市場目標鎖定 ◇ 市場細分目標描述
C. 怎么說？（1）
◇ 通用傳播方式：廣告、公關、銷售促進、直接營銷、人員推銷
◇ 整合營銷傳播理論
◇ 新媒體互動傳播
◇ 卓越創意設計
◇ 情感化訴求
第2天 上午：
C. 怎么說？（2）
◇ 生產資料（工業品）品牌營銷
◇ 不同類型品牌上市傳播策略
◇ 不同類型品牌穩定市場傳播策略
◇ 媒體監測
第2天 下午：
D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度
◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經濟學
◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設立CBO制度企業介紹
◇ CBO十年與CBO價值評估
◇ CBO的五項特質：哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。
E.品牌美學
◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇ 全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發展。美需要培育。
◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。
◇ 美，本身就是競爭力。
◇ 美學常識及美的鑒賞。
F. 案例分析與交流：
◇ 品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌
◇ 結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰略規劃模式
◇ 學員將自己企業（機構）的品牌管理疑惑與老師及同學交流，授課老師、特邀專家為同學解答
四、授課專家梁中國先生介紹：
梁中國 北京大學中國戰略研究中心品牌研究所所長/首席研究員
國際品牌聯盟(IBF)中國區主席/首席品牌官
首席品牌官（CBO）制度奠基人
先后主持國家3C強制認證、中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團（JOMOO）、共創實業集團（GOTRUST GROUP）、納思達-賽納（NINESTAR）、日豐實業、中國武術、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規劃設計，推動中國移動、清華同方、遠東控股、遠大空調、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長。
師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國聯邦快遞、肯德基等品牌的主要創始人，被譽為“品牌金手指”、“世界500強精神領袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍本的《首席品牌官-梁中國的品牌戰略思想與實踐》一書于2005年出版，同年“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班，標志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立CBO轉會制度。
多次應邀做客中央電視臺《對話》節目。多個權威專業雜志以他為封面人物進行深度報道。以他的“易道品牌哲學”為基礎的《平衡的力量》一書于2011年出版。其主編的《世界平面廣告創意精粹》和《世界版面設計藝術精粹》等專著對中國廣告、平面設計及品牌傳播曾產生重大影響。
五、招生對象及人數：
1、有志于打造行業領導品牌，建成百年基業的企業家。包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。
2、本班限額招生，人數為40人。
六、學習時間及地點：
上課時間：上午9：00---12：00 下午14：00---17：00
上課地點： 北京（具體上課地點，一周前通知學員）
七、費用及證書：
本期“品牌創建與整合傳播”課程高級研修班，費用共計6800元/人。包括：報名費、教材費、授課費、教育設施使用費等；
八、報名信息：
報名時間：
本期報名截止時間為2011年5月22日。
報名方式：
1、報名電話：010-64917814 13522052213（張老師）15010532163（王老師）
傳真：010-64813268 郵箱:ibfchina001@163.com
2、通訊地址：北京市朝陽區北苑路180號加利大廈2座1203室 郵編:100101
國際品牌聯盟（IBF）中國聯絡處
報名入學：
1、申請人如實填寫報名申請表，連同身份證復印件傳真至招生辦公室，以備審核；
2、招生辦公室經審核后予以錄取，一經錄取，即電話通知本人通過銀行支付學費；
3、凡銀行匯款者，須將銀行匯款回單傳真到招生財務辦公室(010-64813268)；
指定賬戶：
戶名：愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司
開戶銀行: 華夏銀行北京公主墳支行
賬號：4044200001819100062127
九、官方網站:
國際品牌聯盟中國網：www.IBFchina.org
附：主辦機構介紹
◆ 國際品牌聯盟（IBF）是全球領先的品牌思想傳播機構和國際品牌資源整合及聯盟平臺，于2002年在美國洛杉磯成立。
IBF依托其全球的智慧、商業、政府和其他社會資源，為聯盟伙伴提供以戰略品牌管理為核心，產業健康發展為目標的資源配置和開發支持，全面提升品牌價值。
IBF匯集了眾多國際頂級品牌管理專家，如“美國體育產業之父”利·斯坦伯格先生；聯邦快遞、肯德基等世界頂級品牌主要創始人弗朗希斯·麥奎爾先生等。
浙公網安備 33010802003509號
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