全球已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，同時(shí)也是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。旅游的核心是“體驗(yàn)”，而品牌恰恰是實(shí)現(xiàn)這種美好體驗(yàn)的開(kāi)始----因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品所具有的異地消費(fèi)、不可試用、不可儲(chǔ)存以及高風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，決定了它必須通過(guò)品牌化來(lái)聚合旅游產(chǎn)品的價(jià)值承諾，并通過(guò)科學(xué)的品牌傳播來(lái)影響直至感動(dòng)消費(fèi)者。中國(guó)旅游業(yè)的品牌化歷程在中國(guó)旅游業(yè)的“品牌化”發(fā)展歷程中，許多專(zhuān)家、學(xué)者做了有益的探索，但從旅游發(fā)展總體規(guī)劃的高度導(dǎo)入品牌理念則始于2000年的《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。該規(guī)劃的“品牌形象規(guī)劃”部分由IBF成員機(jī)構(gòu)EasynowBrand易難品牌與北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心共同合作完成。它科學(xué)的提煉了江蘇旅游的總體理念“夢(mèng)江蘇――情與水的中國(guó)文化之鄉(xiāng)”并設(shè)計(jì)了完整的旅游視覺(jué)形象體系，被國(guó)家旅游局及業(yè)界評(píng)價(jià)為“國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。之后，《為旅游品牌把脈》（刊登于《中國(guó)旅游報(bào)》2001年10月26日，作者梁中國(guó)）論文的發(fā)表以及首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇（2002年9月12日，長(zhǎng)沙）、中國(guó)旅游知名品牌評(píng)選（2002年12月至2003年4月）等活動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)旅游業(yè)的品牌化。2003年11月啟動(dòng)的《杭州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心、大地風(fēng)景、EasynowBrand易難品牌等機(jī)構(gòu)合作）將“品牌管理”放到了前所未有的位置，成為一個(gè)名符其實(shí)的“品牌驅(qū)動(dòng)”的旅游規(guī)劃。2004年10月由EasynowBrand易難品牌主持的《北京市海淀新區(qū)旅游品牌總體策劃》、《新疆阿瓦提刀郎文化旅游品牌總體規(guī)劃》是中國(guó)獨(dú)立的區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的開(kāi)始，同時(shí)，正在進(jìn)行的“梁祝文化旅游品牌策劃”（寧波）成為中國(guó)旅游品牌規(guī)劃的又一個(gè)亮點(diǎn)。 “品牌環(huán)”為品牌規(guī)劃提供科學(xué)基礎(chǔ)品牌作為溝通旅游目的地（企業(yè)）和游客的橋梁，是雙方所認(rèn)同的一種價(jià)值的聚合。這種價(jià)值由基本的功能利益和情感利益組成，它們往往通過(guò)感人的故事、鮮明的形象、獨(dú)特的概念來(lái)貫穿。品牌環(huán)（BrandRing，梁中國(guó)于2003年創(chuàng)立該模型）首次從哲學(xué)高度和人性視角定義品牌。它為我們進(jìn)行旅游品牌管理提供了科學(xué)的理論基礎(chǔ)。旅游目的地品牌規(guī)劃主要內(nèi)容旅游目的地是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，“旅游目的地品牌規(guī)劃”是旅游規(guī)劃的重要組成部分。不同地方的內(nèi)容均有所側(cè)重，但一般包括以下內(nèi)容： 1．分析城市現(xiàn)有品牌形象或要素。2．研究不同競(jìng)爭(zhēng)城市的旅游品牌形象。3．結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，分析目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)杭州作為目的地的品牌認(rèn)知與消費(fèi)訴求趨向。4．明確提出城市品牌形象定位；設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳口號(hào)（Slogan）和標(biāo)志（Logo）。5．提出城市總體品牌形象推廣方案。確定品牌形象分期推廣策略、提出品牌形象推廣的渠道管理策略，并擬定相應(yīng)的方案；制定品牌形象推廣的近期行動(dòng)計(jì)劃與方案。6．在城市總體品牌形象的指導(dǎo)下，策劃各品牌分形象與宣傳口號(hào)。7．品牌形象管理規(guī)劃。制定總體品牌形象的VI與BI管理手冊(cè)；制定品牌形象認(rèn)知監(jiān)測(cè)方案；提出游客關(guān)系管理（TRM）方案。8.根據(jù)需要，為旅游服務(wù)部門(mén)提供相關(guān)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃中宣傳口號(hào)（Slogan）設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)的幾個(gè)誤區(qū)旅游目的地品牌規(guī)劃是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)工程，其中的“宣傳口號(hào)（Slogan）”設(shè)計(jì)則是重中之重，也是一個(gè)存在嚴(yán)重誤區(qū)的“焦點(diǎn)”問(wèn)題：rn誤區(qū)之一：定位表述語(yǔ)＝宣傳口號(hào)（Slogan）。前者是一度創(chuàng)作（訴求對(duì)象是規(guī)劃當(dāng)局），后者是二度創(chuàng)作（訴求對(duì)象是目標(biāo)消費(fèi)者）。誤區(qū)之二：四字或八字格式。旅游是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化體驗(yàn)的審美活動(dòng)，旅游目的地（產(chǎn)品）文字傳播的表達(dá)形式也應(yīng)個(gè)性化。誤區(qū)之三：一勞永逸。市場(chǎng)、城市定位、消費(fèi)趨勢(shì)等均在不斷變化當(dāng)中，定位表述可相對(duì)穩(wěn)定，宣傳口號(hào)（Slogan）應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)者（游客）零距離。旅游目的地宣傳口號(hào)（Slogan）設(shè)計(jì)經(jīng)歷了三個(gè)階段rnrn1.現(xiàn)象學(xué)：如，齊魯神韻、山水豪情――山東2.提升現(xiàn)實(shí)映象：如，椰風(fēng)海韻醉游人――海南、桂林山水甲天下――桂林3.純抽象概念：如，精彩每一天――上海、那些加利佛利亞（TheCalifornias）――美國(guó)加州國(guó)際成功旅游品牌宣傳口號(hào)（Slogan）舉例 1.香港中文：香港――樂(lè)在此，愛(ài)在此！英文：HONGKONG.LIVEIT.LOVEIT! 2.新加坡中文：非常新加坡英文：UniquelySingaporern 3.維也納中文：期待你英文：waitsforyournrn旅游目的地品牌形象是該區(qū)域食、住、游、行、購(gòu)、娛等因素在人們心中的綜合反應(yīng)。其品牌力的強(qiáng)弱很大程度上取決于對(duì)某一概念（符號(hào)）的持續(xù)傳播。
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