微營銷第一課：上海交大第二期《微營銷特訓營》
開學時間：2013年11月22-24日
【學校介紹】
上海交通大學成立于1896年，是我國歷史最悠久的高等學府之一，是教育部直屬、與上海市共建的全國重點大學，是國家重點建設和“211工程”、“985工程”的首批建設高校，已成為一所“綜合性、研究型、國際化”的國內(nèi)一流、國際知名大學，正在向世界一流大學穩(wěn)步邁進。 上海交通大學始終重視和堅持社會服務職能，以繼續(xù)教育學院為培訓載體，發(fā)揮優(yōu)美校園環(huán)境、優(yōu)秀師資力量、優(yōu)良學府文化的作用，為各類人士的進修和發(fā)展提供機會、為各類單位的光明和前途助力，為人才的脫穎而出激發(fā)潛力，碰撞活力，澎湃動力，提升實力，實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的跨越!
【課程內(nèi)容】
模塊一 微世界營銷大革命：微博營銷原理
一、取勢-八面微風
1、Twitter逸事
2、微博在中國
二、明道-微言大義
1、微世界大革命
（1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播
（2）品牌關(guān)系革命——從受眾到好友
（3）營銷方式模型革命——從打獵到釣魚
2、微博營銷原理
3、微博營銷4I原則
模塊二 微博營銷策略與效果評估
三、微博營銷十五大模型
招商銀行“七夕節(jié)我和大運有個約會微博上墻:一起來寫小招體
四、微博營銷孫子兵法
1、廟算篇（微博營銷布控）
2、謀攻篇（微博日常運營）
3、錦囊篇（微定律）
五、微博營銷效果監(jiān)測與評估
1、微博營銷KPI制定
2、微博營銷評估指標矩陣
六、作業(yè)
分析自己企業(yè)微博運營現(xiàn)狀、問題，存在的困難和提升策略，出至少3個微博活動想法
晚上 企業(yè)參觀或?qū)W員交流活動
模塊三 微博運營團隊打造與輿情管理
七、合眾-微眾成城
五步打造微博運營團隊
八、持誡-防微杜漸
微博營銷十誡
九、覺遠-洞見微來
微博營銷十大趨勢
十、從微博到微信
微時代來襲
模塊四 微信運營推廣實戰(zhàn)
一、微信兇猛來襲，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)版圖
二、微信成長故事，引動互聯(lián)網(wǎng)格局
三、從定位到轉(zhuǎn)化，微信營銷九大步驟
四、企業(yè)微信營銷八大實戰(zhàn)模式
1、微定位，聯(lián)通微信定位解密
2、微信息，微花齊放：舉賢網(wǎng)0成本600萬點擊神話
3、微服務，讓客服飛：破拆小米手機神秘武器
4、微活動，保利首個微信看房團，當場成交破千萬
5、微整合，創(chuàng)維微信營銷第一彈震驚深圳
6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣20萬
7、微事件，飛路快導航派送神秘尿急器
8、微關(guān)系，圈子就是財富
六、作業(yè)
分析自己企業(yè)微信運營現(xiàn)狀、問題，存在的困難和提升策略，出至少3個微信活動想法
晚上 作業(yè)討論PK&老師點評提升企業(yè)分享PK微博、微信運營思路和創(chuàng)意，老師和大家一起點評提升
模塊五 微信下的電商格局與未來
五、微風拂面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微商業(yè)
六、微信O2O+二維碼模式背后的商機
開心茶館線上線下互動
七、微信5.0四大調(diào)整攪動電商
1、微信支付
2、訂閱號和服務號雙行
3、自定義菜單功能凸顯
4、掃一掃橫掃一切
八、微信營銷創(chuàng)新模式與案例分享
招商銀行微客服
浙江健康俱樂部微信私人醫(yī)生
模塊六 微信下的電商格局與未來
一、微波蕩漾，微創(chuàng)意贏定江山
1、微創(chuàng)意、大效應
2、微創(chuàng)意生活大爆炸
3、微創(chuàng)意三十六計
4、微營銷的責任競爭力
二、微信微博跨平臺推廣策略
1、雙微互動，贏定微時代
2、融媒體時代，整合營銷推廣戰(zhàn)略
傳統(tǒng)線下媒體
傳統(tǒng)線上媒體
環(huán)境媒體
新媒體
關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱連橫
三、微未來大猜想
結(jié)業(yè)：微友匯，互動沙龍（根據(jù)情況）
【以往學員構(gòu)成】
學員構(gòu)成的層次、行業(yè)與總部所在地呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，其中也不乏來自鄂爾多斯羊絨、維多利亞、五糧液、百諾食品、恩華藥業(yè)、宏圖三胞、來伊份等著名企業(yè)成員；
【師資介紹】
劉東明
上海交通大學客座教授
清華、北大總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家
騰訊智慧營銷研究院首批專家
新浪內(nèi)容營銷獎評委
搜狐營銷堂專家
網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委
淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委
中山大學MBA、浙江大學EDP
中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士
專業(yè)特聘教授
中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合
營銷研究中心主任
擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、網(wǎng)標獎、中國新媒體節(jié)評委
為中歐商學院、上海交通大學、香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學院、中國高校網(wǎng)絡營銷師資研修班、浙江天臺山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)、中國培訓網(wǎng)等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型》（合著）。
【學員證言示例】
微信越來越多的融入我們的生活。通過劉東明老師的微信營銷課程，不僅學習了豐富多彩的經(jīng)典案例，開拓了思路，更學會了企業(yè)微信運營的實戰(zhàn)技巧，提升企業(yè)整體的營銷效果，降低營銷成本。
——網(wǎng)秦全球商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理 李善明
學習劉東明老師的微信營銷課程，全方位了解微信營銷的功能、應用，更重要的是劉老師將功能和企業(yè)微信運營融合起來，能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。微力量正在崛起，今天不微信，明天沒威信。
——用友集團暢捷通T+副總經(jīng)理 鄒學勇
見劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開朗之感。劉老師授課最大的特點落在“實戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運用，其精選案例經(jīng)劉老師風趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓時間稍短，意猶未盡，希望有機會再聞高論！
——長虹董事長秘書 郝貴生
劉東明老師對網(wǎng)絡的閱讀習慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽他的課能很輕松的學習到很多有用的知識。劉老師對社會熱點事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點事件策劃出精彩的事件營銷，聽他分享營銷案例非常開闊思路。
——SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先
有在4A公司為全球500強客戶提供互動營銷的經(jīng)驗，讓劉東明老師的網(wǎng)絡整合營銷理論體系具有國際化的思維。一個個生動的案例從多個角度詮釋了網(wǎng)絡營銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學而系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷方法論。
——搜狐營銷堂主持人 杜 鵬
有幸聆聽了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》，大開眼界：應該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的導師，框架成熟、理論豐厚、案例實用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷！
——新浪樂居海南主編 聞旭耀
我是從2001年開始接觸網(wǎng)絡營銷的，自己也辦過網(wǎng)站，能像劉東明老師這樣能夠全面、系統(tǒng)而又生動形象地講清楚網(wǎng)絡營銷的確實不多，這需要多年的細心積累和不斷超越感悟；非常幸運有機會聆聽劉老師的《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》，十種常用殺人武器好學又好用，定能夠讓我們縱橫網(wǎng)絡營銷江湖。
——東易日盛家居裝飾集團 杭州分公司總經(jīng)理 吳小雙
劉東明老師的網(wǎng)絡營銷課程理論結(jié)合實踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實戰(zhàn)性強，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡營銷課程濃縮了奧美等4A的互動經(jīng)驗,?有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實踐，實戰(zhàn)性強，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。
——DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理 傅志華
【報名方式】
學 制：三天兩夜
培訓時間：11月22日——11月24日
培訓學費：8000元（含學費、教材費）；食宿、交通費用自理
報名熱線：18511891569 聯(lián) 系 人：張老師，
QQ：2211078108，微信：dmhudong
證書頒發(fā)：統(tǒng)一頒發(fā)由上海交通大學印制的“微營銷特訓營”結(jié)業(yè)證書和中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷高級資格證書
浙公網(wǎng)安備 33010802003509號
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