微營銷第一課：上海交大第二期《微營銷特訓營》 開學時間：2013年11月22-24日 【學校介紹】 上海交通大學成立于1896年，是我國歷史最悠久的高等學府之一，是教育部直屬、與上海市共建的全國重點大學，是國家重點建設和“211工程”、“985工程”的首批建設高校，已成為一所“綜合性、研究型、國際化”的國內一流、國際知名大學，正在向世界一流大學穩步邁進。 上海交通大學始終重視和堅持社會服務職能，以繼續教育學院為培訓載體，發揮優美校園環境、優秀師資力量、優良學府文化的作用，為各類人士的進修和發展提供機會、為各類單位的光明和前途助力，為人才的脫穎而出激發潛力，碰撞活力，澎湃動力，提升實力，實現從優秀到卓越的跨越! 【課程內容】 模塊一 微世界營銷大革命：微博營銷原理 一、取勢-八面微風 1、Twitter逸事 2、微博在中國 二、明道-微言大義 1、微世界大革命 （1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播 （2）品牌關系革命——從受眾到好友 （3）營銷方式模型革命——從打獵到釣魚 2、微博營銷原理 3、微博營銷4I原則 模塊二 微博營銷策略與效果評估 三、微博營銷十五大模型 招商銀行“七夕節我和大運有個約會微博上墻:一起來寫小招體 四、微博營銷孫子兵法 1、廟算篇（微博營銷布控） 2、謀攻篇（微博日常運營） 3、錦囊篇（微定律） 五、微博營銷效果監測與評估 1、微博營銷KPI制定 2、微博營銷評估指標矩陣 六、作業 分析自己企業微博運營現狀、問題，存在的困難和提升策略，出至少3個微博活動想法 晚上 企業參觀或學員交流活動 模塊三 微博運營團隊打造與輿情管理 七、合眾-微眾成城 五步打造微博運營團隊 八、持誡-防微杜漸 微博營銷十誡 九、覺遠-洞見微來 微博營銷十大趨勢 十、從微博到微信 微時代來襲 模塊四 微信運營推廣實戰 一、微信兇猛來襲，重構互聯網版圖 二、微信成長故事，引動互聯網格局 三、從定位到轉化，微信營銷九大步驟 四、企業微信營銷八大實戰模式 1、微定位，聯通微信定位解密 2、微信息，微花齊放：舉賢網0成本600萬點擊神話 3、微服務，讓客服飛：破拆小米手機神秘武器 4、微活動，保利首個微信看房團，當場成交破千萬 5、微整合，創維微信營銷第一彈震驚深圳 6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣20萬 7、微事件，飛路快導航派送神秘尿急器 8、微關系，圈子就是財富 六、作業 分析自己企業微信運營現狀、問題，存在的困難和提升策略，出至少3個微信活動想法 晚上 作業討論PK&老師點評提升企業分享PK微博、微信運營思路和創意，老師和大家一起點評提升 模塊五 微信下的電商格局與未來 五、微風拂面，移動互聯網時代的微商業 六、微信O2O+二維碼模式背后的商機 開心茶館線上線下互動 七、微信5.0四大調整攪動電商 1、微信支付 2、訂閱號和服務號雙行 3、自定義菜單功能凸顯 4、掃一掃橫掃一切 八、微信營銷創新模式與案例分享 招商銀行微客服 浙江健康俱樂部微信私人醫生 模塊六 微信下的電商格局與未來 一、微波蕩漾，微創意贏定江山 1、微創意、大效應 2、微創意生活大爆炸　　 3、微創意三十六計 4、微營銷的責任競爭力 二、微信微博跨平臺推廣策略 1、雙微互動，贏定微時代 2、融媒體時代，整合營銷推廣戰略 傳統線下媒體 傳統線上媒體 環境媒體 新媒體 關聯行業，合縱連橫 三、微未來大猜想 結業：微友匯，互動沙龍（根據情況） 【以往學員構成】 學員構成的層次、行業與總部所在地呈現多樣化態勢，其中也不乏來自鄂爾多斯羊絨、維多利亞、五糧液、百諾食品、恩華藥業、宏圖三胞、來伊份等著名企業成員； 【師資介紹】 劉東明 　　　上海交通大學客座教授 　　　清華、北大總裁班網絡營銷授課專家 　　　騰訊智慧營銷研究院首批專家 　　　新浪內容營銷獎評委 　　　搜狐營銷堂專家 　　　網易中國汽車數字營銷總評榜評委 　　　淘寶創想營銷盛典評委 　　　中山大學MBA、浙江大學EDP 　　　中國第一屆網絡營銷碩士專業——北京航空航天大學軟件學院互聯網營銷與管理碩士 　　　專業特聘教授 　　　中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會PCEM網絡整合 　　　營銷研究中心主任 　　　擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、網標獎、中國新媒體節評委 　　　為中歐商學院、上海交通大學、香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫塑、國家藥監局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優米學院、中國高校網絡營銷師資研修班、浙江天臺山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動、中國聯通、中國電信、總裁網、中國培訓網等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。著有《網絡整合營銷兵器譜》、《中國網絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華出版社）、《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》（合著）。 【學員證言示例】 　　微信越來越多的融入我們的生活。通過劉東明老師的微信營銷課程，不僅學習了豐富多彩的經典案例，開拓了思路，更學會了企業微信運營的實戰技巧，提升企業整體的營銷效果，降低營銷成本。 　　——網秦全球商業產品總經理 李善明 　　學習劉東明老師的微信營銷課程，全方位了解微信營銷的功能、應用，更重要的是劉老師將功能和企業微信運營融合起來，能為企業創造經濟價值。微力量正在崛起，今天不微信，明天沒威信。 　　　　 ——用友集團暢捷通T+副總經理 鄒學勇 　　見劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網絡整合營銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開朗之感。劉老師授課最大的特點落在“實戰”二字，所授方法皆可有效運用，其精選案例經劉老師風趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓時間稍短，意猶未盡，希望有機會再聞高論！ 　　　　——長虹董事長秘書 郝貴生 　　劉東明老師對網絡的閱讀習慣和傳播規律都了解得非常透徹，聽他的課能很輕松的學習到很多有用的知識。劉老師對社會熱點事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點事件策劃出精彩的事件營銷，聽他分享營銷案例非常開闊思路。 　　　　 ——SIG海納亞洲創投基金公司 林先先 　　有在4A公司為全球500強客戶提供互動營銷的經驗，讓劉東明老師的網絡整合營銷理論體系具有國際化的思維。一個個生動的案例從多個角度詮釋了網絡營銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學而系統的網絡營銷方法論。 　　　　——搜狐營銷堂主持人 杜 鵬 　　有幸聆聽了劉東明老師的講座，拜讀了《網絡整合營銷兵器譜》，大開眼界：應該說東明兄是國內系統整理互聯網整合營銷傳播的導師，框架成熟、理論豐厚、案例實用，猶如為為諸多互聯網從業者考取了駕照，更好的駕馭互聯網和網絡營銷！ 　　　　——新浪樂居海南主編 聞旭耀 　　我是從2001年開始接觸網絡營銷的，自己也辦過網站，能像劉東明老師這樣能夠全面、系統而又生動形象地講清楚網絡營銷的確實不多，這需要多年的細心積累和不斷超越感悟；非常幸運有機會聆聽劉老師的《網絡整合營銷兵器譜》，十種常用殺人武器好學又好用，定能夠讓我們縱橫網絡營銷江湖。 　　——東易日盛家居裝飾集團 杭州分公司總經理 吳小雙 　　劉東明老師的網絡營銷課程理論結合實踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實戰性強，對數字營銷從業者和研究人員都非常有啟發。劉東明老師的網絡營銷課程濃縮了奧美等4A的互動經驗,?有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結合實踐，實戰性強，對數字營銷從業者和研究人員都非常有啟發。 　　——DCCI互聯網數據中心副總經理 傅志華 【報名方式】 　學 制：三天兩夜 　培訓時間：11月22日——11月24日 　培訓學費：8000元（含學費、教材費）；食宿、交通費用自理 　報名熱線：18511891569 聯 系 人：張老師， 　QQ：2211078108，微信：dmhudong 　證書頒發：統一頒發由上海交通大學印制的“微營銷特訓營”結業證書和中國電子商務協會網絡營銷高級資格證書