隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)的高速發(fā)展，H5標(biāo)準(zhǔn)在正式運(yùn)行之后，借由微信等平臺(tái)的巨大傳播力，各種H5游戲和專(zhuān)題頁(yè)面紛紛嶄露頭角，越來(lái)越多地運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)中。近日，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師在南京大學(xué)中華兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)總裁班課程中特別分享了創(chuàng)意H5營(yíng)銷(xiāo)案例和技巧，受到廣泛贊譽(yù)。
劉東明老師講解到，相比較APP營(yíng)銷(xiāo)，H5營(yíng)銷(xiāo)從互動(dòng)方式上可以簡(jiǎn)單的劃分為觸屏類(lèi)、滑屏類(lèi)、選擇類(lèi)、游戲類(lèi)、劇情類(lèi)、創(chuàng)意富媒體類(lèi)等模式，可以承載宣傳發(fā)布、書(shū)信邀請(qǐng)函、品牌圖文傳播、招聘等任何內(nèi)容主題，通過(guò)微信、微博、QQ、APP、二維碼、海報(bào)等任何渠道傳播。可以說(shuō)，h5是一種更低成本、更易傳播、更靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)模式，受到廣告主和企業(yè)主、代理商等的追捧。
創(chuàng)意H5案例一：活動(dòng)類(lèi)——東華禪寺招聘啟事
我們印象中的寺廟是蒼松翠柏、晨鐘暮鼓，似乎與這種萌而時(shí)尚的移動(dòng)端廣告沾不上邊，而這則廣告在3月27日發(fā)布出來(lái)，截至3月31日其點(diǎn)擊率已超過(guò)108萬(wàn)，并收獲來(lái)自全球的4000多封應(yīng)聘簡(jiǎn)歷，其中不乏海外名校畢業(yè)生、給愛(ài)馬仕等國(guó)際品牌做過(guò)策劃的資深人士等。
大多數(shù)人不僅是被這則廣告的創(chuàng)意、輕松有趣的畫(huà)風(fēng)所吸引，一些公司甚至把這個(gè)廣告發(fā)給下屬公司，要求“好好學(xué)習(xí)招聘創(chuàng)意”。更多是在
“一些自甘平凡的人常常在日復(fù)一日的機(jī)械工作中，自怨自艾，一些自覺(jué)聰明的人卻在城市鋼筋水泥的叢林里迷失，苦苦自虐”這樣的文案里找到了共鳴，有不少人是對(duì)與城市反差的古寺而產(chǎn)生了向往。
創(chuàng)意H5案例二：富媒體類(lèi)——《穿越故宮來(lái)看你》
這個(gè)H5背景是今年騰訊NEXT
IDEA大賽和故宮合作的，這個(gè)H5配合NEXT
IDEA騰訊創(chuàng)新大賽這個(gè)活動(dòng)做的一次推廣，引導(dǎo)這個(gè)作品視覺(jué)流線的是明成祖朱棣這個(gè)形象。NEXT
IDEA本身是一個(gè)年輕創(chuàng)新的平臺(tái)，故宮是一個(gè)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，這里就形成一些沖突碰撞。
整個(gè)《穿越故宮來(lái)看你》H5是一個(gè)穿越，鬼畜風(fēng)格，從朱棣從畫(huà)像中跳出來(lái)開(kāi)始，隨后hip-hop的音樂(lè)起，他跟著手舞足蹈，然后一路出宮自拍，到發(fā)朋友圈，再到QQ群互動(dòng)……既穿越，又逗比，呆萌。這個(gè)H5活動(dòng)推出后，朋友圈瞬間刷屏，有人說(shuō)“潮爆了”，有人說(shuō)“太有創(chuàng)意了”，還有人說(shuō)“融入了好多技術(shù)啊”。
創(chuàng)意H5案例三：手機(jī)、微信客戶(hù)端等模擬——吳亦凡入伍
這款H5的元素組成部分有：文字、圖片、MP4格式的視頻、MP3的音樂(lè)。
吳亦凡代言了一款游戲，但是他的代言方式真的是非常的與眾不同，通過(guò)微信的方式讓他的粉絲們都瘋狂了。誰(shuí)能想到能和大帥哥吳亦凡視頻？恐怕真的是做夢(mèng)才會(huì)想到，不管怎么樣，他真是做到了！
一則《吳亦凡即將入伍？！》的消息突然走紅朋友圈，吳亦凡大家都知道，韓國(guó)人到達(dá)一定的年紀(jì)都要入伍大家也都知道，但是，吳亦凡不是加拿大華裔嘛，怎么也要入伍？此前并沒(méi)有消息啊，怎么就突然要入伍了？在眾多的問(wèn)號(hào)下，大家點(diǎn)開(kāi)消息，一步步操作到最后才發(fā)現(xiàn)“上當(dāng)了”——什么吳亦凡入伍，什么圓寸造型，什么騰訊新聞，什么粉絲哭死，都是騙人的！這就是一個(gè)病毒H5廣告！這個(gè)病毒H5跟去年七夕節(jié)時(shí)刷屏朋友圈的《男神來(lái)臨》中的王思聰來(lái)電以及大眾點(diǎn)評(píng)此前推出的《這個(gè)陌生人的電話你敢接嗎》都采用虛擬電話思路——就像有人給你打電話，或者是常用的微信聊天頁(yè)面，這樣可以拉近與用戶(hù)的距離，就像好友在通話或者聊天一樣。
創(chuàng)意H5案例四：雙屏互動(dòng)類(lèi)——杜蕾斯寶貝計(jì)劃
雙屏互動(dòng)技術(shù)也很有趣，需要兩臺(tái)手機(jī)共同操作，放置在一起，才能觀看完整的H5作品，通常在需要傳達(dá)愛(ài)意的節(jié)日比如七夕、情人節(jié)等，可經(jīng)常使用。《杜蕾斯寶貝計(jì)劃》這個(gè)案例比較久了，是劉東明老師在他的著作《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》中分享的案例，其中有個(gè)環(huán)節(jié)是兩個(gè)手機(jī)屏一起摩擦?xí)鲆粋€(gè)小寶貝，很有趣，有興趣可自行去找來(lái)看，不再贅述。
創(chuàng)意H5案例五：游戲類(lèi)——里約大冒險(xiǎn)
由網(wǎng)易噠噠 + 網(wǎng)易新聞出品的里約大冒險(xiǎn)在策劃上，以繪圖+創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)故事呈現(xiàn)。加載完畢進(jìn)入頁(yè)面，用戶(hù)首先要在空白畫(huà)布上畫(huà)一個(gè)小人，點(diǎn)擊完成之后，畫(huà)面就開(kāi)始“活”了起來(lái)。用戶(hù)創(chuàng)造的小人會(huì)在手機(jī)和模擬的朋友圈里進(jìn)行一場(chǎng)大冒險(xiǎn)，用戶(hù)隨時(shí)要制造“繩子”、“降落傘”等工具來(lái)幫小人渡過(guò)難關(guān)。設(shè)計(jì)上，背景由畫(huà)布轉(zhuǎn)為手繪風(fēng)的畫(huà)，再轉(zhuǎn)為模擬的朋友圈，整體故事性很強(qiáng)，配合歡快的背景音樂(lè)，真的像是進(jìn)行了一次冒險(xiǎn)游戲！體驗(yàn)上，全程用戶(hù)的參與度非常高，互動(dòng)性很強(qiáng)，除了畫(huà)小人，還要?jiǎng)?chuàng)造道具，還要讓小人跳起點(diǎn)贊，節(jié)奏輕松愉快。小五畫(huà)畫(huà)從來(lái)沒(méi)及過(guò)格，誰(shuí)嫌棄就給誰(shuí)畫(huà)肖像。
創(chuàng)意H5案例六：情感類(lèi)——首草先生的情書(shū)（頂尖文案）
沒(méi)有太浪漫的畫(huà)面與情調(diào)說(shuō)明如果對(duì)女人好，而是以一位成功男士的口吻道出對(duì)妻子的愛(ài)與愧疚，最后引出“首草”的宣傳語(yǔ)。為早已在財(cái)富排行榜中千人一面的中國(guó)男性企業(yè)家們，找到真心不同的愛(ài)妻表達(dá)方式，并與之共鳴：“
女人最好的補(bǔ)品不是首草，而是愛(ài)。”每個(gè)字都充滿(mǎn)了情感，讓用戶(hù)都不禁感觸，而從此記住“半生只有你”。（上邊二維碼已下線）
創(chuàng)意H5案例七：游戲類(lèi)——京東：媽媽再打我一次
相比起其他幾個(gè)走溫情路線的H5，京東可謂是獨(dú)辟蹊徑，走了完全不同的路線：「媽媽?zhuān)俅蛭乙淮巍埂Ｗ屜M(fèi)者們猜猜「孩子，你知道媽媽為什么打你嗎」，并給出四個(gè)「媽媽再打我一次」的場(chǎng)景，還配合上四種「武林毆打」方式：如來(lái)神掌、打狗棍、無(wú)影腳還有召喚術(shù)，算是盡情大膽的腦洞創(chuàng)意。不過(guò)
H5 的最后引出「媽媽老了，再也打不動(dòng)你了.....」，再一次回到母親節(jié)「溫情」的路線上來(lái)。
創(chuàng)意H5案例八：搖一搖互動(dòng)類(lèi)：百度錢(qián)包：春天9.9元癡心絕對(duì)的小確幸
通過(guò)搖一搖手機(jī)，可以匹配到同時(shí)段接收到信號(hào)指令的觸發(fā)功能，增加與用戶(hù)的互動(dòng)。
搖一搖通常是與重力感應(yīng)聯(lián)系在一起的，手機(jī)內(nèi)部一般都有重力感應(yīng)處理器，支持搖晃切換所需的界面和功能，甩歌甩屏，翻轉(zhuǎn)靜音，甩動(dòng)切換視頻等，是一種非常具有使用樂(lè)趣的功能。百度錢(qián)包創(chuàng)意H5充分利用搖一搖互動(dòng)，設(shè)計(jì)清新誘人的頁(yè)面，配上暖心的文案，美噠噠~
有好吃的日子，就是春天。
春天來(lái)，幸好享受的代價(jià)很低。
信不信？把胃裝滿(mǎn)，春意會(huì)更濃一些。
春天打著哈欠就來(lái)了，請(qǐng)你們喝一杯對(duì)抗春困。
往往在春天感謝老天不胖之恩，除非...
春天能治愈所有的傲慢與偏見(jiàn)，哪怕是一枚蛋糕。
那些春天也加班的人，請(qǐng)笑納這份有熱度的人生。
有一種下午茶，吃的是春意盎然。
春天不止眼前的茍且，還有癡心絕對(duì)的小確幸。
創(chuàng)意H5案例九：彈幕類(lèi)——秀出你的音樂(lè)態(tài)度——我是歌手
H5《秀出你的音樂(lè)態(tài)度——我是歌手》采用了重力感應(yīng)、拉票集贊等多種玩法，這里我們要講的就是彈幕，點(diǎn)擊“發(fā)送彈幕”，為喜歡的歌手送出自己心中想說(shuō)的話語(yǔ)或祝福，相比“為T(mén)A點(diǎn)贊”這種隱形的支持，將自己對(duì)歌手的喜愛(ài)光明正大的表達(dá)出來(lái)。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師在兩岸連鎖總裁班課程上分析道：H5營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素就是讓原生內(nèi)容去傳播。但如何創(chuàng)造出原生內(nèi)容？這里就該體現(xiàn)出場(chǎng)景的重要性了。場(chǎng)景就是用戶(hù)使用場(chǎng)景，消費(fèi)場(chǎng)景，行為場(chǎng)景等等，要從場(chǎng)景出發(fā)，研究創(chuàng)意和策劃，做出內(nèi)容。重視用戶(hù)，從不同的視角出發(fā)，觀察，設(shè)想用戶(hù)的行為場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景和使用場(chǎng)景，總之就是用戶(hù)的一切生活場(chǎng)景，還原他們的生活軌跡。目前大眾對(duì)H5的認(rèn)知往往是在界面上，H5界面即利用H5技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的一些精美頁(yè)面。無(wú)論是小游戲，還是當(dāng)前較為流行的邀請(qǐng)函、招聘廣告，乃至人民網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的H5新聞頁(yè)面，都試圖通過(guò)這種觸碰、滑動(dòng)為第一接觸方式的頁(yè)面技術(shù)，向用戶(hù)推薦產(chǎn)品、傳播信息。隨著手機(jī)硬件的升級(jí)，H5技術(shù)的發(fā)展以及微信等平臺(tái)的開(kāi)放，H5的跨平臺(tái)、低成本、快迭代等優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步凸顯，而這對(duì)身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的企業(yè)主、品牌設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)最好的時(shí)代。
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