劉東明老師2014山東影響力社會化媒體與新營銷公開課程

課程主題：《社會化媒體與新營銷應用》

課程時間：2014年12月13~14日

主講老師：劉東明

講師風格：實戰、幽默

培訓對象：總裁、企業老板、管理者、營銷總監、網絡推廣

課程收獲：掌握社會化媒體營銷工具及使用方法；學會運用社會化媒體營銷并了解社會化媒體輿情監測及危機公關；學習社會化媒體營銷評估標準
講師介紹：

? 清華、北大網絡營銷總裁班創始專家

? 上海交大客座教授，廈門大學、武漢大學、南京大學、復旦大學、中山大學、浙江大學、西南財經大、華中科技大學EMBA、MBA授課專家

? 中國第一屆網絡營銷碩士專業——北航互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授

? 劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數字營銷總評榜評委、淘寶創想營銷盛典評委

? 韓國釜山國際廣告節弘報大使

? 艾菲國際獎、亞太金手指獎、臺灣時報華文金像獎、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網標獎、中國移動互聯網APP大賽、中國新媒體節評委

? 中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任

? 中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任

? 中國首席電子商務官聯盟聯合發起人

? 電商中國創始人

? 中國互聯網金融大會顧問、中國市場經濟管理論壇、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國市場經濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓

? 劉東明老師為紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國資委、國家藥監局、國家電網、國家人力資源和社會保障部、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、廣發銀行、中信銀行、國泰君安、永泰地產、五糧液普什醫塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、一汽大眾、一汽解放、金龍客車、雪佛蘭、康佳、創維、海信、美膚寶、優米學院等培訓、服務

? 多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。《中國網絡營銷年鑒》總策劃、主編

? 著有中國第一本網絡整合營銷暢銷書《網絡整合營銷兵器譜》、《中國網絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》（合著）

課程大綱：

一、新媒體十大發展趨勢

1、新媒體走向移動端，移動新媒體爆發

2、新媒體營銷三架馬車：微博、微信、APP

3、視頻新媒體移動化是突圍關鍵

4、電子商務社會化、移動化、媒體化

5、知識產權——新媒體的“核武器”

6、新媒體推進社會變革

7、移動投資從消費類轉到企業級

8、微電影百花齊放

9、各種新應用快速增長

10、云計算、物聯網催生大數據熱潮

二、玩轉e時代，解構社會化新媒體

（一）不能說的秘密

1、什么是社會化媒體？

2、社會化媒體的表現形式

3、容易混淆的幾個概念

社會化媒體=互聯網

社會化媒體=病毒營銷

社會化媒體=WEB2.0

社會化媒體=微博

社會化媒體=微信

4、社會化媒體的核心——四大境界

5、社會化媒體的創意法則——術、心、法

（二）社會化媒體引發四大營銷變革

1、 被動到主動：媒體社會化改變消費者地位 

2、 大教堂到大集：市媒體社會化改變傳播模式 

3、 AIDMA 到AISAS：媒體社會化改變消費決策模式

4、 打獵到釣魚：社會化媒體營銷模型

（三）企業社會化媒體新營銷戰略

1、 企業網絡營銷需求分析

2、 STP市場細分與客戶定位

3、 傳統營銷4P到網絡營銷4C戰略轉變

4、 互聯網整合營銷系統策略節點

（四）社會化媒體營銷推廣利器——微博的創新應用

1、關于微博

a)微博成長故事

b)微博媒體特征分析

c)微博用戶群分析

d)微博影響力分析

e)微博營銷價值ROI分析

2、微博傳播應用

a)微博創意話題和創意活動策劃

b)話題策劃：獎品與活動頻次

c)引爆微博話題受關注的三大策略

d)微博營銷4i原則

e)微博傳播制勝掌握的六部曲

3、看看別人是怎么做的——微博營銷案例解析

a)浙江天臺山微博私奔營銷

b)IBM的微博營銷案例

c)碧浪姐的微博說話之道

d)元洲裝飾蓋微博家裝第一高樓

e)東航凌燕：以代表公司形象的空姐打造品牌的知名度和美譽度

f)VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下

（五）社會化媒體引發的營銷模式變革——病毒式營銷

1、新媒體環境下“病毒式營銷”策略

a)病毒性營銷方案整體規劃和設計 

b)創意病毒策略

c)信息源和信息傳播渠道的設計 

d)病毒式營銷原始信息的小范圍發布和推廣 

病毒式營銷的效果跟蹤和管理 

2、“病毒式營銷”內容方向

a)六大病毒內容

b)病毒傳播類型

c)案例分析：杰士邦日全食惡搞互動banner

（六）其他新媒體整合營銷推廣

1、博客營銷，低成本營銷破局

a)博客營銷前世今生

b)博客營銷招式

c)名人博客： 華晨駿捷博客style

d)話題博客：ING（世界500強保險）如何引爆白領話題

e)博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發

2、APP營銷，“掌”控乾坤

a)什么是APP營銷？——與LV一起漫步

b)如何將官網裝入APP？——裝進口袋的官網

c)如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售

d)如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊

e)如何運用APP打造電商平臺？——手機電商，不是未來

f)APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導航派送神秘尿急器

3、二維碼營銷，碼上行動！

a)免費二維碼制作

b)二維碼創意設計

c)彩碼時代來襲

4、微信營銷，決勝第三屏

a)客戶服務、客戶關系維護

b)營銷活動、公關活動

c)品牌營銷、維護

d)企業內部通訊工具、員工關系維護

e)企業內刊，員工自助平

5、論壇社區：精準捕魚，引爆裂變

（七）社會化新媒體營銷仍要懂的

1、SEO優化 ，免費搶占百度首頁

a)SEO啟蒙知識 

b)SEO的4大步驟； 

c)網站結構優化的11要訣； 

d)選擇關鍵詞“行于5步”； 

e)網站內容優化的4大心法；

f)外部優化的5大攻略

2、漫畫營銷：網絡動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記

3、IM營銷四大招式

4、網絡媒體廣告，1萬看起來像50萬

5、廣告聯盟：翻版喬吉拉德

6、網絡活動策劃，四兩撥千斤

（八）新媒體整合運營管理系統與評估

1、新媒體整合營銷4i原則

2、新媒體整合管理系統

3、新媒體整合運營評估

課程回顧與問題解答

咨詢電話：010-82967970、18511892986、QQ：652326079