房地產是一個非常需要廣告投入的行業，比如戶外廣告、電視廣告、報紙報告等等，因此，面對超過6億的微信用戶，瞄準于微信營銷是完全正確的。為了更好的了解和運用房地產行業微信營銷，電商中國小編梳理了2014年房地產微信營銷十大經典案例，其中部分案例來自互聯網，歡迎補充。

房產微信案例1：碧桂園十里銀灘——全國首個房地產官方微信

     在國內各大開發商還在觀望猶豫的時候，位于深圳東的碧桂園十里銀灘瞅準先機，成為房地產行業第一個試水微信營銷的開發商。碧桂園十里銀灘還推出一系列優惠活動配合微信推廣：掃描二維碼，前50名網友可獲得限量版QQ公仔一個，51-149名網友可獲得1個月QQ會員體驗等。由于是第一個吃螃蟹的，碧桂園十里銀灘公眾號當天引來各方人士關注。

房產微信案例2:頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態

   頤德公館是廣州珠江新城內唯一在售的類別墅產品，擁有高端戶型設計、私家電梯、三大人居智能系統、私家花園等定制式的配套，盡享業主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風頭，在廣州同期在售的豪宅產品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認知度。

   面對房地產企業對微營銷的需求之大所反映的是，房地產微營銷確實能夠給房地產企業帶來龐大的市場藍海。而在房地產微營銷的過程中，互動是房地產微營銷成功的關鍵，因此要利用好移動互聯網的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環節，平臺就可以通過口碑效應達到更好的營銷效果。

房產微信案例3：萬達西雙版納國際度假區

   萬達西雙版納國際度假區微樓書：在微信上直接展示樓書，展示項目圖片、文字，既可以透過朋友圈分享樓書、資訊，還可以直接在微信上預約看房，能夠與不在項目現場的客戶進行互動交流。

   萬達西雙版納國際度假區是面向全國甚至國外銷售的旅游文化地產項目，在本地的銷售占據的比例遠小于外地的銷售比重。因此萬達西雙版納國際度假區在網絡營銷方面的力度必須足夠大，才能支撐起萬達西雙版納國際度假區在全國各地的銷售場。微營銷當今的影響力可算是網絡營銷中既精準又能夠病毒式傳播的一大網絡營銷渠道，而萬達西雙版納國際度假區首先就制定了自己的微樓書。在傳播微樓書的過程中，將萬達西雙版納國際度假區的風景容貌、產品價值等信息都帶到各地，對促進外地成交起到了相當大的作用。

房產微信案例4：杭州廣廈集團利用微信報名入口，定制微信游戲引爆病毒營銷

    廣廈集團的“廣廈.杭州國際登山節”登山送房微信活動，無疑是2014年房地產企業品牌推廣的一個典型案例，這個活動從4月28日推出至今15天時間已經超過100萬人參與，達到500萬次品牌傳播。

廣夏集團與國內最大的微信營銷服務商微信生意寶合作，定制微信報名入口，將登山節活動用微信游戲的方式呈現，參與者填寫姓名電話即可生成專屬活動頁面，將該頁面分享給朋友，只要朋友參與即可增加參與者的助力數，該助力數覺得抽獎的資格，并且助力數最多的50人將在頁面上呈現，旁邊就是參與者的助力數以及好友助力名單。豐厚的獎品+有趣的游戲，使得該活動的微信朋友圈引起病毒傳播，8天時間就吸引了30萬人參與。目前助力數第一的參與者已經成功邀請了1122人參與了活動。

房產微信案例5：海鹽恒大房產上城-春天里

一、12萬購房基金、看房現場抽獎，引爆關注

   上城.春天里，申請了微信服務號并構建了項目微網站，實現展現項目全方位展示的同時，在平臺上發布各個營銷節點的活動信息，吸引粉絲前往看盤。

二、現場微信活動，吸引大量潛在客戶成為項目微信粉絲

   “微信照片打印機”，“微現場”搖一搖贏大獎，讓看房、抽獎都充滿樂趣，現場爆滿。現場每個人都可以打印照片，搖一搖抽獎顛覆傳統獎箱抽獎方式，同樣是送獎品，而這更具互動性和競賽性，吸引客戶積極參與。不過微信照片打印機、還是搖一搖抽獎，都要關注“上城.春天里”的微信公眾號，這就為春天里提供了二次營銷的機會。

房產微信案例6：招商地產——“招商云客”

 明源“招商地產云客”微信應用正式啟用，銷售、客服兩大模塊三個微信號同時上線。

“招商云客”微信應用的功能特點突出兩個”通“字。一個是打通了消費者和開發商之間的新渠道，比如消費者可以注冊成為會員，通過微信實現預約看房，銷售人員在自己的微應用中就可以看到相應的信息，可以為客戶安排合適的時間和置業顧問，提供更周到的服務。

在客服微應用中，業主可以通過綁定房產，提出維修需求，工程師接單、預約時間、進度、成果反饋等各個環節都是透明可見的，服務更便捷，更人性化。

另一個更為重要的“通”就是打通了微信與CRM系統，后臺信息及時同步，有效避免了重復錄入信息，因信息”時間差“造成客戶體驗不佳等現實問題。

目前，“招商云客”的微信客服項目在南京公司進行公司級運營，微信營銷項目在杭州公司的雍華府和蘇南公司的依山郡展開項目級運營，未來在試點應用的基礎上圍繞項目動態和客戶體驗持續調整和深化，并逐步擴大應用范圍。

房產微信案例7：納帕溪谷億萬紅包大派送

   武漢納帕溪谷在中南、街道口、光谷、光谷天地以及南湖五大商圈舉辦“微動全城”大型快閃活動，只需要舉起手機掃描納帕寶貝們展示的納帕溪谷官方微信二維碼，就能在第一時間參加納帕溪谷幸運大轉盤活動，獲得贏取超級大禮的機會。

? 在強大的微信營銷攻勢下，一場房地產界的營銷革命席卷而來。6月28日，史上最大紅包派送活動——“微信購房季”在全國60多個城市盛大啟動，活動以無與倫比的讓利幅度撼動全國。

房產微信案例8：金大地?龍湖中心——微信轉發集贊，瘋搶購物卡

    2014年2月24日金大地·龍湖中心發起只要關注龍湖中心官方微信賬號，并且轉發官方推送的信息至朋友圈，就能領取獎品，轉發的越多禮品越豐厚，10篇及10篇以上即可獲得100元超市購物卡!并且，轉發后的評論和集贊只要達到一定數量，也可領取獎品，100個評論或者贊就能贏取500元的超市購物卡一張，對于微信好友比較多的市民朋友而言，搶到大禮絕對是分分鐘的事。

簡單的一場活動，完全沒有捆綁任何消費信息，100%回饋全城的大手筆誠意之作讓金大地·龍湖中心官方微信賬號粉絲實現暴漲!

房產微信案例9：地鐵變身時尚秀場 保利塞納維拉出位營銷 

     在地鐵站，遇見時尚，遇見房產微信，遇見保利塞納維拉。一群穿著時裝的模特出現在廣州地鐵，在站臺展示保利塞納維拉官方微信二維碼。模特走秀的同時，手持ipad，來往的乘客可直接用手機掃描項目二維碼，一時引來不少市民圍觀。由于保利塞納維拉本身就是以歐洲時尚生活為元素打造的時尚社區，而地鐵走秀也是主張時尚，此次營銷創意般地把二者結合到了一起。此外，保利塞納維拉還在去年雙十一光棍節這天與大粵房產攜手舉辦了全國首個微信看房團，開創了微信營銷新時代。

房產微信案例10：富力盈通大廈巨型二維碼霸氣賣樓

2月28日，全國最大的寫字樓二維碼成功落戶廣州黃埔大道。富力盈通大廈的樓身出現了面積達1000平方米的二維碼海報，海報高達6層樓，堪稱“史上最大寫字樓二維碼”。用戶關注微信后回復相應字母，就能查詢到寫字樓的戶型、價格、車位、交通配套等信息。寫字樓負責人說，用這種方式賣樓，一個多月就吸引了500多人關注。

微信，是新型社交關系。

微信，是持續執業的職業。

微信，是O2O營銷利器。

　　微信，最核心的是商業價值，我們能給別人帶來什么?

微信，最重要的是用戶體驗，我們給別人的感受是?

微信，是執著價值和參與創造體驗者的事業。

微營銷是在內容化、視頻化、社會化、移動化趨勢下應運而生的新型營銷模式，正快速地顛覆著傳統營銷理念與模式，在全球范圍內掀起新一輪的信息傳播革命。2014年9月5至6日，益策商學院特邀劉東明老師與我們一同分享《微贏智慧微信營銷實戰》精彩課程，以開啟企業微贏智慧，領悟企業微贏之“道”。詳詢：0108077021魯老師。

電商中國，融商融智融未來。電商中國，專業提供整合行銷和品牌傳播，是國內最早從事電子商務戰略研究和互聯網營銷的服務機構。電商中國以“關注互動效果”為核心，始終專注于互動營銷、電子商務營銷、精準營銷、新媒體營銷等互聯網主要營銷服務領域，提供電子商務網絡營銷一站式解決方案。電商中國憑借對電子商務行業和互聯網媒體的深刻解讀以及資深的操盤經驗，致力成為商務電子化時代互動整合營銷領域的領導者。

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