跟普通大眾消費品，整個白酒業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷尚處在初級階段，那么，既是特殊商品又是大眾消費品的白酒怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷？5月6日清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師受邀為安徽的白酒企業(yè)家們進行了白酒行業(yè)全網(wǎng)營銷培訓(xùn)課程。
酒香不怕巷子深，特別是中國，有著禮儀之邦之稱的文明古國，逢年過節(jié)，酒是必不可少的助興良品。然而，斗轉(zhuǎn)星移，隨著街巷改裝成高樓大廈，人們的生活也在發(fā)生著翻天覆地的變化，尤其是近幾年，白酒競爭日趨激烈，白行業(yè)正在遭遇產(chǎn)能過剩帶來的新一輪的大洗牌。對新營銷的理解和運用是在這一輪洗牌中勝出的重要要素，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不返。
安徽省白酒歷史悠久，地域優(yōu)勢和名牌優(yōu)勢明顯，在原有古井等歷史名牌的基礎(chǔ)上，已涌現(xiàn)出諸如口子、高爐、金種子、明光、迎駕、文王等一大批新名牌。另外，安徽省是農(nóng)業(yè)大省、糧食大省，釀酒資源豐富。縱觀觀安徽各地白酒市場，市場流行的本地品牌以古井貢、高爐家、皖酒、文王、迎駕、口子、種子等為代表；外來品牌以金六福、沱牌、瀘州老窖、郎酒、小糊涂仙、稻花香、老村長、龍江家園等為代表；高端白酒則流行五糧液、茅臺、酒鬼、舍得、國窖1573、水井坊、劍南春等。2013年安徽省白酒產(chǎn)量達到401970.26千升。2014年1-4月安徽省白酒產(chǎn)量達到148721.61千升，比上年同期增加2.05%。數(shù)據(jù)很龐大，但是在這龐大的背后，白酒企業(yè)之間競爭的激烈程度也可想而知。如果不開拓新的營銷領(lǐng)地，后果也是不言而喻的。
劉東明老師從“取勢：酒業(yè)全網(wǎng)營銷大趨勢、明道：酒業(yè)全網(wǎng)營銷大智慧、優(yōu)術(shù)：酒業(yè)全網(wǎng)營銷兵器譜”三大模塊進行闡述，結(jié)合實戰(zhàn)案例做了精彩分析。劉東明老師并結(jié)合目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢著重介紹了線上線下營銷融合、微信等新媒體的運用、應(yīng)該注意的關(guān)鍵點等專業(yè)知識，帶領(lǐng)企業(yè)家們重新審視、認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿妥约旱陌l(fā)展機會。
劉東明老師簡介：劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，廈門大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財經(jīng)大、華中科技大學(xué)EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報大使、艾菲國際獎、亞太金手指獎、時報華文金像獎（臺灣）、金鼠標(biāo)獎、金麥獎、虎嘯獎、網(wǎng)標(biāo)獎、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委。中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟發(fā)起人、電商中國創(chuàng)始人。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會嘉賓。著有《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》、《商變》（合著）。
劉東明老師為紐約廣告獎、中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、工信部、國家人力資源和社會保障部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、建設(shè)銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強企業(yè)以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創(chuàng)維、海信、福田、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。
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