中國建材家居行業O2O大會：傳承·創新·變革
中國建材報報道：暖春北京，鮮花盛開，生機盎然。4月20日，由中國建筑材料流通協會主辦的中國建材家居行業O2O大會在北京隆重舉行，來自全國各地的建材家居行業的近300名代表匯聚北京世紀金源，圍繞建材家居業如何實現線上通路與線下渠道的共生，如何抓住當下以網絡消費為主體的部分消費者，與線下體驗和服務相結合，建立起全新的未來主流營銷新模式，扭博弈為合作，化挑戰成機遇等當前焦點話題進行了激烈的思想碰撞，星易家、齊家網、超舒適、美樂樂、林氏木業等建材家居網上交易明星在大會現場為代表們分享了經驗與理念，進一步明晰了我國建材家居行業今后的發展方向，為整個行業線上線下相互結合的健康蓬勃發展再次提振信心。
出席本次大會的有中國建材流通協會會長孟國強，紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長兼CEO車建新，網易房產運營總監張媛媛，中國家居品牌聯盟秘書長陸昕，清華北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明，資深家居電商專家唐人，品途網聯合創始人、發現旅行CEO王振華，天津環渤海金岸集團有限公司副總經理張峪，北京集美家居市場集團有限公司副總裁沈耀俊，超舒適董事長王蘭玉，齊家網副總裁徐曉明，星易家執行副總裁王琦琦，美樂樂總監潘守正，蘇寧云商集團股份有限公司運營部、開放平臺事業部經理管暢等。
中國建筑材料流通協會會長孟國強先生
中國建材流通協會會長孟國強首先代表大會主辦方向出席會議的嘉賓表示熱烈歡迎和誠摯感謝，并為代表們簡要介紹了我國電子商務和建材家居業當前的發展狀況。他說，我國電子商務正逐步與實體經濟日益緊密融合，成為轉變發展方式、優化產業結構的重要動力。作為交易平臺，蓬勃發展的互聯網已使電子商務成為重要的分銷渠道，越來越多的傳統企業進入電子商務。據中國建筑材料流通協會全國建材家居景氣指數（BHI）顯示：今年第一季度，我國建材家居累計銷售額為2180億元，同比上升2.07%，表明雖受經濟形勢和房地產市場影響，我國建材家居行業正在穩步發展，但各企業近來發展能力都不太樂觀，大部分企業已經打響品牌聯盟、網絡營銷等創新的營銷模式保衛戰，電子商務也已成為業界發展的一大焦點。從現實與發展看，傳統賣場方面既要重視和研究電商的新型商業模式，又要看到實體賣場現有的優勢，這就需要整合資源，不斷探索線上線下的有機結合，探索和嘗試新型商業營銷模式——O2O模式，才能適應當前的商業模式所面臨的巨大變革。
同時孟國強也為代表們分析了當前電商產業存在的一些問題以及建材家居業與其融合發展將會遇到的一些難題。目前蒸蒸日上的電商產業依然有一系列需要亟待解決的問題，比如電子商務發展環境尚未完善，相關法律法規建設滯后，服務監管體系、統計監測體系、投融資機制亟待建立等。在電子商務成為重要商業模式和渠道的今天，建材家居業的O2O之路剛剛起步，面臨全新業態的挑戰，如何實現線上線下的商業融合，建材家居業如何打造O2O商業新模式，都是需要高度重視和充分研究的重大課題，電子商務如何向規范化、制度化發展；電子商務如何更加專業化、精細化、個性化促進產業整合；線上線下如何實現同質、同價、同服務；如何通過物流進一步實現電商模式的提升；電子商務人才的極度匱乏與后續培養等也是我國建材家居業O2O商業模式發展過程中必須解決的難題。
中國建筑材料流通協會執行會長、紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長車建新先生
紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長兼CEO車建新在主題演講中介紹了紅星美凱龍推出O2O試點的概況以及他對當前建材家居業發展O2O的趨勢預測。他說，O2O是未來的一個主題，也是未來建材家居業未來發展的必經之路，同仁們面對日漸壯大的電子商務心里不能慌，要冷靜應對，冷靜分析。目前，建材家居是電子商務的最后一個堡壘，主要原因在于電子商務缺少親身體驗及系統的經銷商體系與全國配送和安裝體系，這些都是電子商務始終繞不過去的坎兒。車建新認為，在當前的建材家居領域，實體賣場仍是主流，實體賣場在探索發展O2O的同時要緊抓實體店優勢，踏踏實實做好文化、口碑、價格和服務營銷，盡量避免與電子商務發生正面競爭，尤其是參與到電子商務的新聞炒作之中，過度的新聞炒作會讓傳統的實體賣場失去陣地，份額逐漸減少。
清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師
由清華北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明、資深家居電商專家唐人就“建材家居業如何打造O2O”、“家居電商O2O問題分析”等內容作的專題演講；由孟國強、劉東明和超舒適董事長王蘭玉、齊家網副總裁徐曉明、美樂樂品牌總監潘守正，以及中國家居品牌聯盟秘書長陸昕、星易家執行副總裁王琦琦、北京集美集團副總裁沈耀俊、天津環渤海金岸集團有限公司副總經理張峪、林氏木業副總經理馬燦興參加的圍繞“新商業生態下的挑戰和機遇”、“O2O的探索和實踐”主題討論的兩場論壇，以實際案例客觀剖析，場上場下深入互動交流，得到參會代表的積極響應。在異常熱烈的互動氛圍下，代表們收獲頗多，對自身所從事行業的未來發展更是堅定了信心。
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