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    劉東明 2019年度中國200強講師
    實戰互聯網營銷專家
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    劉東明:美國西北大學數字時代的“整合營銷傳播”
    2016-01-20 42224

    直接和真實的感受到數字時代“整合營銷傳播(IMC)”的 新動向,聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點、新思維, 在面對面的交流互動中,找到自己企業未來發展的創新點和 突破點。

     

    項目背景:

    美國西北大學唐 . 舒爾茨教授于 20 世紀 90 年初提出了“整合 營銷傳播(IMC)”理論,風靡中國的營銷和傳播界。時過 20 多年, 由于互聯網的普及,在這個數字時代,“整合營銷傳播(IMC)”的 內涵也發生了巨變。

    為了讓您能更加直接和真實的感受到數字時代“整合營銷傳播(IMC)”的新動向,聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點、 新思維,在面對面的交流互動中,找到自己企業未來發展的創新點和 突破點,我們為您打造了“美國西北大學數字時代的‘整合營銷傳播’ 高端游學項目”。

     

    項目特色:

    國際師資•前沿觀點

    世界級名師整合營銷傳播之父——唐  .  舒爾茨教授親自授課,為您講 授最前沿的世界營銷管理理念,提升思維,轉變思路。

    交流互動•身臨其境 

    現場實地參觀世界一流企業,讓您真實的感受到國際企業數字化轉型 的步伐,并在與他們的交流互動中,解惑答疑。

    權威認證•整合資源 

    在課程結束后,將獲得由美國西北大學官方發放的結業證書;在學習 考察中,構建國際化的人脈平臺,搭建國際的資源整合和商務對接平臺。

    院校簡介:

    美國西北大學(Northwestern  University) 

    美國西北大學于  1851  年創立,位于伊利諾州的埃文斯頓市,臨近芝加哥, 風景優美。這所坐落在密歇根湖附近的美國著名學府被認為是美國中西部 最為精英的頂級大學,是美國十大名校聯盟中唯一一所私立學校。比起美 國東部地區同等級的學校來說,更專注于教學的實用性,教育更具有職業 導向性。美國西北大學包括文理學院、語言學院、音樂學院、梅迪爾新聞學院、 邁科密克工程及應用科學學院、教育及社會政策學院。在這  6  所學院中以 梅迪爾新聞學院最出色,是公認的全美新聞學院中最好的之一。

    美國西北大學是全美國第一個成立整合營銷研究中心的大學,Medill 學院 IMC 專業排名全美第一,是全美著名的新聞傳播學院,擁有全美國頂 尖的圖書館和豐富的研究資源。唐 . 舒爾茨就是該學院整合營銷傳播系的 終身教授,是全美乃至全世界公認的整合營銷傳播之父。

    名師資源:

     

    唐•舒爾茨 教授

    美國西北大學終生榮譽教授 整合營銷傳播(IMC)之父

    與現代營銷學之父菲利普•科特勒、W•愛德華•戴明、戴爾•卡耐基、亨利•福 特、比爾•蓋茨和邁克爾•戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

    具有豐富的世界財富 500 強企業咨詢經 歷,同時為百度顧 問,清華大學 EMBA、長江商學院、英國及澳大利亞大學的客座教授。在一九九七年加入西北大 學之前,唐•舒爾茨是位于達拉斯的 TRACY-LOCKE 廣告及公共關系公司的資深 副總裁。在歐洲、美國、南美和亞洲都曾就營銷、營銷傳播、廣告、銷售促進、直 接營銷、策略創新接受過咨詢,發表過演講,并舉行過專題討論會。

    他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述,也是該領域最 具權威性的經典著作。書中提出的戰略性整合營銷傳播理論,成為 20 世紀后半世紀 最主要的營銷理論之一。為此,舒爾茨博士被全球權威的《銷售和營銷管理》(Sales and Marketing Management)雜志推舉為“20 世紀全球 80 位對銷售和營銷最有 影響力的人物之一”。

     

    弗蘭克•馬爾赫恩 教授

    美國西北大學 Medil 學院副院長、IMC 中心主任 著名品牌專家,公關專家。曾在賓州州立大學商學院任教。 研究方向為:市場營銷學、媒體技術對營銷傳播的影響、營銷傳播、媒體經濟、數字技術、數據庫營銷、員工投入與營銷的關系等方面的研究。為卡夫食品等多家 公司做過公司內訓,每年都會到美洲、歐洲和亞洲的許多大學及企業講學。也會來 中國與中國營銷界、企業家、學術界交流講學。他在 Medill 教授的課程主要有營銷 管理、整合營銷傳播、媒介經濟與技術、數據庫營銷和營銷研究。

     

     

    湯姆•科林格爾 副教授

    IMC 中心 Spiegel 數字與數據庫研究執行理事 Medill 遠程教育的資深總監 曾任李奧貝納高級副總裁 / 奧美副總裁

    曾任 IMC 中心副主任,在研究整合營銷傳播,數據庫和電子商務營銷管理,消 費忠誠度,消費者關系管理等領域里有很高的名望。


    愛德華•茂特豪斯 教授

    美國西北大學統計學博士, 傳媒整合營銷專家 研究領域集中在傳媒整合營銷、應用統計、市場調查及媒體營銷和媒體及市場

    分析等領域,主要從事商業統計和市場調研學、顧客交際管理學、數據采集學的教學, 并多次被評為學院年度最佳教授。愛德茂特豪斯教授研究統計模式并應用到大量的 消費者資料分析,成功制定了諸多世界 500 強企業重要營銷策略。受邀至中國、亞 洲及歐洲許多大學擔任客座教授。在過去十年間,多項研究成果被刊載于各大國際 學術期刊,并和西北大學凱洛格商學院博比卡爾德教授授合著了《凱洛格公司的廣 告宣傳與媒體》、《顧客關系品牌  --  整合營銷之道》和《顧客關系管理及品牌》等 著作。

     

    甘蒂•李 教授

    曾任波士頓咨詢集團的合伙人 華盛頓郵報市場部的副總裁

    她在 Medill 教授的課程是新聞與整合營銷傳播。曾獲得 2012 年度 IMC 中心最 佳教師稱號。在華盛頓郵報任職時,創造了 “PostMasterClass”:一系列由華盛 頓郵報采編室專家組成的互動性超強的網絡課堂。在加入華盛頓郵報之前,她是聯 合航空的姊妹公司 ULS 的總裁,還曾任 iFormation 集團的管理總監等。

     

    蘭迪•赫拉瓦卡 教授

    整合營銷傳播 / 客戶關系管理專家

    1990,蘭迪 Hlavac 成立了營銷協同公司。自成立以來,公司的戰略使命是協 助客戶發展 CRM 與數據庫營銷系統的設計,提高客戶價值、增加盈利的市場份額。 目前,該公司包括高級整合營銷顧問和客戶關系管理分析專家,數據挖掘,數據庫 和網絡技術,以及數據的衛生和覆蓋增強系統。他在他創建的 Experian 羅梅爾數據 挖掘與分析集團任市場研究咨詢服務總監。在這之前,他在奧馬哈互助保險公司任 分析副總裁助理主任,負責市場營銷的研究和技術研發部的直接營銷服務。蘭迪也 做了許多的演講,還是培訓師直銷協會,國家數據庫營銷中心,芝加哥和其他國家 的直銷營銷協會的成員。

     

     

    米歇爾•溫伯格

    整合營銷傳播(IMC)中心助理教授 研究專長是了解消費者消費行為背后的含義,以及日常生活和社會關系與消費和消費習慣的意義。她認為,通過深入了解人們所了解的(文化內容)和影響著他 們行為的原因,企業和機構就可以開發和提供更多的有價值的產品,服務。曾任 CARMA 國際媒體任研究分析師。在 CARMA,她幫助客戶了解媒體公司聲譽。采 用定量研究的方法來開發的定性的見解,她幫助企業了解什么樣的關鍵信息會使媒 體報道影響企業聲譽。主持完成過 DraftFCB,巴拿馬航空,文華東方酒店集團,陶 氏化學,Salesforce.com,杰克莫爾頓,Adobe 公司,美國紅十字會,DSW,百 勝餐飲集團,G2,篝火通信,通用食品等項目。

     

    馬丁•布洛克 教授

    他于 1985 年開始教書,曾任 IMC 中心廣告系系主任到 1991 年。在 Medil 學 院主講的課程包括針對研究生層面的營銷研究,促銷,廣告和直效果營銷等。

    他曾在密歇根州立大學廣告系任教授,他是有線電視產業里“ELRA 定則”的 奠基人。馬丁教授有眾多出版物,還曾因創新項目“我們知道你在哪”,向美國國 會提供證詞。

    美國西北大學互聯網思維和互聯網型總裁項目聯系熱線

    010-80770219 // 010-82967970 // 18612598525 //QQ907212810

    報名請聯系劉東明老師助理魯老師,索要詳細資料

    或者關注微信公眾號咨詢:liudongming999,回復“游學”兩字。

     

    課程設置:

    模 塊一:整合營銷傳播與營銷前景

    講師:唐•舒爾茨

    課程大綱及收益:了解整合營銷傳播的主要概念,以及如何適應日益 復雜的互動媒介和客戶關系

    模 塊二:數字革命與營銷重建

    講師:弗蘭克•馬爾赫恩

    課程大綱及收益:了解市場營銷由于通信數字化而正在發生的改變, 理解營銷中的重要概念如何在數字平臺被重新定義

    模 塊三:消費者洞察和品牌關系

    講師:米歇爾•溫伯格

    課程大綱及收益:學習如何深度研究、理解消費者洞察,以及如何通 過定性研究解釋每個消費者的行為和文化在消費中 的角色定位

    模 塊四:市場細分,解析及大數據

    講師:愛德華•茂特豪斯

    課程大綱及收益:學習市場細分在數據量充足的環境中,如何通過使 用大量數據集和分析方法,來評估消費者收益性和 最合適的目標市場,從而做到細分越來越精準

    模 塊五:消費者忠誠度及關系建立

    講師:湯姆•科林格爾

    課程大綱及收益:了解如何使用忠誠度活動和其他策略建立長期客戶 關系來提高收益性

    模 塊六:內容營銷

    講師:甘蒂•李

    課程大綱及收益:對于越來越流行的內容營銷,以及品牌化內容向消 費者提供的,與品牌策略相關的信息及消遣有宏觀 的了解。

    模 塊七:零售技術與購物者營銷

    講師:馬丁•布洛克

    課程大綱及收益:學習并深度了解,隨著店內移動終端營銷,消費者 消費行為追蹤和定向促銷的出現,科技是如何引領 零售商走向革命之路的。

    模 塊八:社會化媒體營銷與監測

    講師:蘭迪•赫拉瓦卡

    課程大綱及收益:了解社會化媒介在品牌傳播和消費者體驗中的角色 地位;拓展在社會化媒介平臺中評估品牌和企業信 息的能力。

    模 塊九:企業考察參觀

    卡夫集團(Kraft) 美聯航(United Airline) 海悅集團(Hyatt)

    谷歌(Google) Razorfish Discover

    (digital agency) (a financial company)

    注:(1)課程板塊為期 4 天:3 天課程,1 天參觀;(2)在 8 門課程主題中,根據學員的實際需求從中挑選 6 門課程;(3) 以上課程上 課地點均在美國西北大學。

    考察行程:

     

    芝加哥 - 鹽湖城 -Pocatello

    乘機飛往猶他州第一大城市鹽湖城。抵達后驅車前往有馬鈴 薯之州美稱的愛達荷州,晚餐后入住酒店休息。

     

    Pocatello- 大提頓 - 西黃石 早餐后乘車前往大提頓國家公園    *。游覽位于懷俄明州西北 部與北部的山谷的大提頓國家公園,杰克遜洞和連接黃石國

    家公園的小約翰 洛克菲勒紀念大道的這三個國家森林保 護區及周邊一起構成大黃石生態系統,占地 1800 萬英畝約

    730萬公頃,是世界上最大、也是最完整的中緯度溫帶生態 系統之一。前往西黃石入住酒店休息。

     

    黃石國家公園 -Rexburg

    游覽成立于 1872 年世界第一座國家公園黃石國家公園 *, 位于美國中西部懷俄明州的西北角,并向西北方向延伸到 愛達荷州和蒙大拿州,面積達 7988 平方公里。這片地區原 本是印地安人的圣地,因美國探險家劉易斯與克拉克遠征的 發掘,成為世界上最早的國家公園。游覽間歇噴泉和地熱 地貌為主的西南半環。全天行程結束之后入住愛達荷州城 市  -Rexburg。

     

    Rexburg- 鹽湖城

    乘車返回鹽湖城,游覽猶他州州府大廈,摩門圣殿。

     

    芝加哥 - 北京

    早餐后乘坐國際航班飛往北京鹽湖城 - 西雅圖或舊金山 - 北京。

    乘機由鹽湖城機場轉機后返回北京。

    【游學費用】人民幣 109000 元 / 人

    費用包括:西北大學證書、公務活動翻譯;機票(行程中機票往返費用);簽證費; 住宿(4 星酒店);餐飲;交通(包含行程中城市交通游覽用車);門票:包含全程 景點門票;旅游及學員旅游意外險;小費(包含全程所需支付的小費)。

    費用不包含:護照費;行程列明以外的景點或活動所引起的任何費用;個人行李托運 超重費用;個人開銷以及酒店內的個人開銷。

    特別說明:此次游學考察全程住宿安排為4星,標間;因黃石景區附近住宿條件所限, 黃石旅行第一晚為三星;如需單間住宿,則由個人貼補住宿差價:芝加哥360美元/人/4晚四星級酒店單人間;黃石420美元/人/1晚三星3晚四星級酒店單人間。

    【課程名額】每期僅 20 名

    【開課時間】第一期計劃 2014 年 6 月底、7 月初開課,具體時間待定(全程 10 天)

    美國西北大學互聯網思維和互聯網型總裁項目聯系熱線

    010-80770219 // 010-82967970 // 18612598525 //QQ907212810

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