金鼠標數字營銷高端培訓首期課程完美落幕

      數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。如果不能跟上時代進步的步伐和節奏，那么只有被淘汰。7月27日，金鼠標·數字營銷高端培訓“HOLD住數字營銷的9堂必修課”之策略篇培訓圓滿結束。在短暫的一天半時間里，由平成混媒董事長兼CEO吳曉波、秒針系統創新研究部總監高寶珠和眾趣COO吳璇三位資深講師帶來的全新數字營銷思維和突破方向，使現場學員受益匪淺，真切的感受到了數字營銷的魅力。

理論結合實踐  解讀新媒體時代營銷背后的故事

    良好的品牌形象是一個企業的最好代表。碎片化時代的到來，“權威、公信力、知名度”將不再讓消費者信服，品牌創建的模式將走向“平等、親和力、口碑”，消費者的既有認知將是非常重要的品牌資源。培訓第一天下午，平成混媒董事長兼CEO吳曉波在主題為“品牌的小時代”的課題演講中，表達這樣的看法。

   他認為，在市場下沉、消費升級的未來新市場環境下，混媒將直接影響中國媒介傳播市場，品牌創建將迎來一場新挑戰。想要得到消費者的品牌忠誠度及品牌歸屬感，企業必將走向“小微企業的平臺化生存”，“小而美”的公司將是一種必然。他將此概括為“每一個APP就是一個企業”，而且每種成功的商業模式不是規劃出來的，是發展進化而成的，沒有一成不變的模式。

    多樣化的互聯網媒介形態和市場環境，使得競爭愈加激烈，在預算有限的情況下，營銷就更需要精準、可衡量的高投資回報。秒針系統創新研究部總監高寶珠就“如何做好數字廣告投放與效果評估優化”進行了深刻的實例講解。

    通過對秒針系統AdMonitor、MixReach 、VOptimizer、MobileMonitor四大數字化廣告效果及優化產品的分析和現場應用演示，使學員系統學習了數字廣告效果的計算方法和操作要領。而這些工具也都是目前國內領先的技術手段，幫助廣告主、代理公司、網站媒體有效評估在線廣告的接觸效果以及提升ROI。

    對于大數據的理解，高寶珠坦言，數據是繁雜的，有很多是無效的，數字媒體通過監測獲得的媒體表現數據才會更豐富更及時更準確，也更有用。未來廣告主投放大趨勢是多屏整合營銷，并大幅增加數字媒體廣告投入，秒針系統將通過多角度數據挖掘分析進行優化，為行業貢獻自己的力量。

    隨著社交媒體以及碎片化時間的不斷增加，商業環境、傳播環境和用戶愈發復雜，營銷從產品到消費者再到單個用戶都在不斷變化，但是已有的傳播形式并不會消失。社交媒體領域的探索無止境，移動化、個人化、多媒體化是最大的趨勢，并且電子商務和傳播會相互作用。

    眾趣COO吳璇在“社會化媒體營銷策略與運營實戰”課題教學中稱，永遠不變的就是變化，但已有的傳播模式并不會消失。新的傳播趨勢將重新定義SM（social marketing），它將成為基礎設施建設，而技術趨向會變得非常重要。新社交媒體做到了“始于傳播，建立關系，起于服務，影響商業”。

把酒話人才 私密酒會探討用人之道

    為將課堂價值進一步延伸，培訓第一天晚上還舉辦了熱情的“金鼠標·數字營銷高端培訓”私密酒會，網贏天下網首席設計架構師方立軍先生與諸位業內營銷專家共同揭幕“金鼠標·數字營銷高端培訓”的啟動儀式。互動通控股集團總裁鄧廣梼、締元信CEO秦雯、互幫國際執行副總裁馬旗戟、品友互動CEO黃曉南、微博易CEO徐揚、旭美傳播董事長王琳、花印集團首席品牌官季立政共同就“數字營銷人才的善用與培養”話題展開激烈的互動對話探討。

    互幫國際執行副總裁馬旗戟通過對中國人才需求浪潮的分析指出，到現在為止，人才的變動或者競爭，本身是過去25年積攢到現在的對人才的一種渴求。凡是一個行業或者市場，出現這種需求，說明離中國普遍化的市場成熟不遠了。那么關于專業型數字營銷人才應具備的條件是什么？品友互動CEO黃曉南表示，專業人才應該具備兩個條件“懂數字”和“懂營銷”，缺少任何一個方面都是大問題，締元信CEO秦雯則將這種人才定義為“復合型人才”。

    青青子衿，悠悠我心；但為君故，沉吟至今。通過酒會，在閑談的同時，增加了大家的熟悉度。對于人才，相信隨著社會的進步，真正達到“各司其職”不是沒有可能。

    伴隨著移動化時代到來，數字營銷覆蓋層面更加全面，同時也更加復雜，帶給眾多營銷人的挑戰也越來越多，抓住機會還是讓機會從身邊溜走，取決于能否在數字營銷時代的社交媒體中游刃有余。

    金鼠標“Hold住數字營銷9堂必修課”講師團隊深度結合金鼠標·網絡營銷大賽累積多年的專家評委智囊團——邀請來自北京大學新聞與傳播學院的陳剛、沈虹教授，清華總裁班網絡營銷授課專家劉東明等專業人士帶來數字營銷的前沿理論思想和知識，也有深諳數字營銷實踐的平成混媒董事長吳曉波、悠易互通首席運營官郭志明、眾趣COO吳璇、網贏天下網首席架構設計師方立軍等實戰派人士帶來最新數字營銷實踐案例，更有引領大數據時代的第三方廣告技術公司秒針系統公司代表、締元信CEO秦雯帶來的最新的跨媒體廣告投放及效果評估系統講解等。第二期課程應用篇和第三期課程管理篇將分別于8月份和9月份開課，名額有限，請提前報名預約（報名找胡老師，手機：13581913928；電話：010-82967970；微信：dmhudong；qq：652326079）。

    金鼠標·數字營銷高端培訓“HOLD住數字營銷的9堂必修課”，將提供給你一個資源共享的發展平臺，深度開放的交流和探討，帶給你不一樣的精彩。