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第一次課：策略篇

授課地點：北京市朝陽區光華路甲8號和喬麗致酒店二層國色天香廳

第一講：數字化轉型與數字營銷團隊建設

7月26日

14:00-17:00

講師：吳曉波

平成混媒董事長兼CEO

· 目前中國市場營銷環境的變化與趨勢（媒介環境、消費者行為、廣告主需求等）

· 傳統廣告代理公司所面臨的營銷挑戰

· 數字化轉型的關鍵性因素：

· 如何合理調整公司構架

· 如何為客戶高效制定數字化營銷預算與策略

· 如何做好服務團隊建設（數字營銷專業人才的嫁接與培養、目標管理與績效考核、管理者個人魅力提升、客戶溝通及關系處理等）

第二講：數字廣告投放策略與效果評估優化

7月27日

9:00-12:00

講師：高寶珠

秒針系統創新研究總監

· 多屏（電視、互聯網、移動等）廣告投放的創新策略制定

· 傳統廣告與數字廣告投放效果評估的差異

· 衡量數字廣告效果評估的指標有哪些

· 應用于不同媒介形態（網絡視頻、社交、移動）廣告的監測工具有哪些

· 如何做好跨多種媒介營銷監測和評估的解決方案，優化廣告投放效果

第三講：社會化媒體營銷策略與運營實戰

7月27日

14:00-17:00

講師：眾趣團隊

吳璇 眾趣COO

· 營銷的變遷（案例說明）

· 企業社會化營銷策略的制定與執行

· 社交網絡用戶洞察與內容策略

· 聆聽與回應及社會化口碑引導

· 做好Social CRM

7月26日18:30-21:30    交流酒會

第二次課：技術應用篇

授課地點：北京

第四講：碎片化媒體形態下的大數據洞察與CRM

8月30日

14:00-17:00

講師：秦雯

締元信互聯網數據有限公司CEO

· 如何通過大數據實現網絡營銷洞察

· 大數據在數字營銷各個環節的廣泛應用

· 網絡營銷數據管理包含哪些方面

· 如何做好以用戶為中心的數據分析，以提升網絡廣告投放效果/品牌公關傳播效果

· 實例說明

第五講：精準營銷與實時競價（RTB）廣告

8月31日

9:00-12:00

講師：郭志明

悠易互通

首席運營官

· 如何通過技術幫助廣告主精準找到目標受眾（標簽、定向）

· 基于目標人群“定向”而進行的精準營銷在國內的發展，有哪些新模式

· 實時競價廣告與傳統網絡展示廣告的差異，它的操作原理或運作鏈條是怎樣的

· RTB廣告的贏利模式是怎樣的？每個環節如何實現利潤分配？

· 廣告主應如何避免實時競價廣告投放中的渠道沖突

· 舉例說明行業廣告主對有RTB廣告模式的積極應用

第六講：搜索引擎營銷：SEM實戰案例

8月31日

14:00-17:00

講師：宮鑫

百度營銷研究院培訓與認證中心總監

· 國內主要搜索引擎介紹和比較、原理及算法等

· SEO的特點、價值以及用戶搜索行為的深度理解

· 影響搜索引擎排序的主要因素

· 搜索引擎優化策略及經驗分享（整站優化、如何提升自然流量、關鍵詞設定、網站聲譽管理等）

· 如何基于用戶分析制定SEM策略（關鍵詞、轉化率、檢索量）

· 如何做好優化付費廣告與整合在線營銷（搜索營銷+社媒+視頻+移動等）

第三次課：管理篇

授課時間：9月底

授課地點：北京

第七講：移動營銷與微信運營管理

講師：劉東明

清華、北大總裁班網絡營銷授課專家、中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任

· 移動互聯網的發展現狀及趨勢

· 移動營銷的原則及應用形式

· 微信的特點及營銷優勢

· 企業微信公共賬號的運營方式與管理技巧

第八講：創意傳播管理

講師：陳剛

北京大學新聞與傳播學院副院長 博士生導師

· 數字生活空間中的消費者形態及其對企業營銷產生的影響

· 企業與消費者關系走向協同及創意傳播管理的提出

· 企業傳播管理部門的搭建

· 傳播管理的整體構架（內容、策略、資源、溝通管理等）

第九講：協同創意--數字傳播時代的品牌建構

講師：沈虹

北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員

· 協同即關系

· 品牌建構的變與不變

· 協同創意與品牌建構

· 溝通元與協同創意

· 協同創意的實踐形態

· 案例說明