2015年新年伊始，寶馬汽車邀請清華大學、北京大學網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師蒞臨杭州舉辦微營銷汽車移動互聯網實戰課程。
從”駕駛的樂趣“到”BMW之悅“，寶馬中國化營銷初見成效
寶馬BMW的前身是一家飛機工廠，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，前身公司的名字叫BFW，公司創始人名吉斯坦-奧托。BMW集團將長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內，這將體現在大范圍內的產品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產品進軍新領域，并把公司的系列產品推廣到更多新市場。在營銷界，寶馬是用品牌核心價值全面統領一切營銷傳播活動的成功典范，一直傳播“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”是寶馬品牌的核心價值，2010年在其進入中國第16個年頭時，寶馬開始從單方面追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗“bmw之悅”，嘗試用一種更具親和力的方式，向本地消費者闡釋BMW品牌的完整內涵，正式開啟寶馬本土化之旅。
配合營銷定位的轉變，寶馬之悅在互聯網、移動互聯網、戶外、電視和平面廣告以及各種市場活動開啟大規模的投放，并積極投入SNS人人、微博、微信等社會化媒體，從”普及認知“到”加強感情溝通”逐步深入人心。清華大學、北京大學網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示寶馬越來越有社交基因，比如寶馬mini的社交營銷、微博的沙漠怪圈事件、Z4上市增強現實應用、移動互聯網的寶馬時鐘APP，以及最近朋友圈的寶馬“悅”字廣告等。
寶馬作為第一個吃螃蟹的汽車品牌，基于大數據篩選，投放在活躍用戶手機端的“悅”廣告，寶馬任性的1000萬帶來一個“悅”字刷爆朋友圈！
劉東明老師寶馬汽車微營銷培訓：越來悅美
本次寶馬汽車微營銷培訓課程劉東明老師從微博、微信、微視頻、微創意等多個方面為寶馬汽車相關負責人分享了微營銷知識，詳細講解了互聯網的發展趨勢和互聯網發展版圖，微營銷實戰戰略與投放技巧等，并通過對目標客戶群分析，介紹微信如何快速吸納粉絲，結合案例進行企業微信營銷實戰操作：如二維碼創意設計、營銷策略、品牌服務號運營、實體店面微信營銷案例分享同步營銷、汽車微營銷4I原則等，讓寶馬汽車受益匪淺。
劉東明老師表示，互聯網、移動互聯網已經成為愈來愈多汽車經銷商的首選，寶馬汽車能夠一馬當先，在營銷思維和營銷實戰上走在汽車品牌的前沿，值得稱贊。同時劉東明老師結合移動營銷的熱潮，將汽車APP、汽車微視頻、汽車網游手游等一系列新媒體營銷方式方法與學員分享交流，助力寶馬汽車的移動互聯網營銷、微營銷“越來悅美”！
劉東明老師介紹：清華、北大總裁班網絡營銷班創始專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪微博內容營銷獎評委、網易汽車中國汽車數字營銷總評榜評委、搜狐營銷堂專家、韓國釜山國際廣告節弘報大使、艾菲國際獎、金麥獎、金鼠標獎、臺灣時報華文廣告金像獎、淘寶營銷盛典、網標獎、中國新媒體節評委、中國首席電子商務官聯盟聯合發起人、電商中國創始人。中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會嘉賓。上海交大客座教授、復旦、廈門大學、武漢大學、南京大學、浙江大學、香港財經大學、中山大學、西南財經大學MBA、EMBA專家。中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任、中國十大網絡營銷專家。劉東明老師服務網易汽車數字營銷風云榜、沃爾沃、上海大眾、福田汽車、雪佛蘭、華晨、長豐、一汽解放、金龍客車、《中國網絡營銷年鑒》汽車卷等汽車類客戶和項目。
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