優秀的營銷策劃人需要具備多方面的素質，概括來講有四個方面：知識、心理、能力和責任。 一、 知識素質 優秀的營銷策劃人需要具備以下方面的知識。 第一， 理論知識。策劃是一種高智謀的創造性活動，策劃人員必須具備一定的專業理論知識，如經濟學、心理學、營銷學、廣告學、傳播學等方面的知識是必不可少的。此外，會計學、統計學的知識也十分需要。 第二， 社會生活知識。營銷策劃是一項實踐性、操作性很強的創造性活動，因此，策劃人員只有具備豐富的社會生活知識，了解社會現象，掌握社會心理，尊重并利用社會風俗習慣，才能策劃出符合社會時機情況的、具有可操作性的營銷方案。 第三， 政策法規知識。政策法規是影響企業營銷活動而企業又無法控制的因素。營銷策劃人員只有熟悉政策法規，才能避免違反政策法規的現象發生，才能利用政策法規，為企業找到和抓住營銷機會。 第四， 行業專業知識(畜牧獸藥專業知識)：獸藥專業知識是做營銷策劃的首要條件，你會深刻理解產品的內涵，和企業想表達的思想，才能做出切合實際的策劃方案。 二、 心理素質 優秀的營銷策劃人需要具備的心理素質，包括以下五個方面。 第一， 積極主動。優秀的營銷策劃人應具備積極的心態和主動的精神，凡事積極進取，從不消極懈怠，永不言敗。 第二， 存疑與挑戰。優秀的營銷策劃人有旺盛的求知欲和強烈的好奇心，凡事細化思考，喜歡問個為什么；不盲從，不滿足于現狀；樂于迎接挑戰，能在壓力很大的環境下快樂地工作。 第三， 獨立與創造。優秀的營銷策劃人較少依賴性，有獨特的見解和與眾不同的構想。他們不會輕附眾議、人云亦云。他們勇于創新，求新圖變。 第四， 科學嚴謹。優秀的營銷策劃人崇尚科學，事實求是。他們思維嚴密，重視論證，追求策劃方法的科學性、嚴密性、系統性和高效性。 第五， 寬容與靈活。優秀的策劃人具有寬廣的視野和謙虛的態度。他們善于學習和借鑒他人的長處，虛心接受別人的意見和建議，能夠博采眾家之長。他們不固執己見，善于根據時局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應性。 三、 能力素質 優秀的營銷策劃人需要具備以下四個方面的能力。 第一， 洞察能力。富有直覺思維判斷分析能力，對環境有敏捷的感受力，對問題有敏銳的發現力，可以迅速察覺到一般人所未注意到的情況甚至細節，能夠發現一般人習以為常的問題，能夠抓住一般人熟視無睹的現象及起本質。 第二， 想象能力。負有豐富的想象力，能夠打開思維的天窗，進行開放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯系，考慮解決復雜問題的多種方法或途徑；能夠創造性地在現實與目標之間架起橋梁，提出和完善解決問題的構思與創意。 第三， 分析能力。富有理性的思維習慣，能夠深入冷靜地思考問題，對各種解決問題的方案進行優劣分析和評價；能夠從眾多策劃構想或創意方案中發現閃光點，豐富、發展和完善策劃方案。 第四， 執行能力。策劃的執行和實施，需要營銷策劃人堅強的毅力，有處理各方面關系的溝通說服能力與協調能力。 四、責任 優秀的營銷策劃人需要具備二種責任 第一：社會責任。我們不能未了策劃而策劃，不考慮社會職責，只要策劃火爆，憑空捏造歪曲實施，變造離譜故事，糊弄消費者；這樣的策劃不會長久。 第二：企業責任。企業找你的最終目的是通過你的營銷策劃等一系列活動讓企業獲得更多的利益，而現實中有些策劃機構在實施過程，讓企業鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業宣傳，最終是花費了大量的鈔票，許下的諾言無法兌現，客戶不買賬；企業沒火，策劃機構一分錢不掏自己火了。