近日，化妝品加入了物價上漲大潮。時代周報記者發現除了原材料費用上漲，營銷費用上漲是推高化妝品價格的關鍵。
歐萊雅領漲
在11月上旬，就有網友爆出歐萊雅集團的產品將會輪流漲價。而在本輪化妝品漲價的各品牌中，歐萊雅集團可謂“出類拔萃”。以其旗下品牌蘭蔻為例，一款眼部精華乳的價格將從目前的630元提至730元，一款柔膚啫喱產品將從450元漲到490元，而“金純”系列的產品將在其2400元左右的基礎上，上浮10%-20%。據了解，蘭蔻2/3產品的價格將會有所調整。此外，歐萊雅旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅部分產品價格都會有所調整。據了解，調整之后的價格將于2011年元旦開始執行。
除歐萊雅之外，FANCL、香奈爾的價格都會有所上升，漲幅在5%-10%之間。在本土日化方面，時代周報記者致電霸王、上海家化(37.13,0.00,0.00%)等企業，其均表示“有待調查，才能予以回復”。
在商場方面，嬌蘭佳人市場總監劉見誼向時代周報記者表示，因消費者對價格比較敏感，化妝品價格有一定漲幅，但并沒有大幅漲價。華潤萬家廣州分公司事務部的經理劉俊燕則向時代周報記者透露，不少品牌以更新產品的形式漲價，“玉蘭油之前一款爽膚水，售價為120元，其推出升級版之后，售價為220元?！?
一半成本是營銷
對于漲價的原因，歐萊雅集團相關人士告訴時代周報記者，受使用新配方、原材料成本、研發投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環境等眾多因素的影響，價格會隨之變動。并強調“絕大多數產品，價格沒有上調”。寶潔新聞發言人則繞過漲價這一話題，只表示“消費者購買產品所支付的費用由零售商決定”。
在本土企業方面，有的表示原材料價格上漲?！氨砻婊钚詣┨醿r50%，薄荷腦漲價2倍多，平均漲幅超10%”。凌雁管理咨詢咨詢師林岳則認為，成本上漲導致化妝品價格上揚，在各項成本中，以營銷費用漲幅最明顯。林岳向時代周報記者表示，原材料只占化妝品成本20%以下，影響不大，而營銷費用則占據成本 50%-60%?！按黉N員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主要原因?！?
據了解，廣告費往往占據化妝品總成本的20%，而40%的化妝品廣告額投放到了電視媒體。湖南衛視系各大化妝品品牌廣告投放的青睞之地，時代周報記者從其官網了解到，2011年黃金時段的廣告刊例價，均有10%的漲幅。此外，物流、人工均占總成本的10%-15%，因汽油價格上漲、最低標準工資上提，物流、人工成本均有所增加，兩者產生傳導效應，化妝品價格也受到一定影響。
林岳還表示，一些高端化妝品為了保持自身品牌定位，在同類產品價格上漲之后，其價格也會跟著上漲。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
