在虛擬社區投放的廣告，是否會被社區成員視為干擾？什么樣的廣告訴求在虛擬社區更“吃香”？
武漢大學曾伏娥教授等的最新研究認為，虛擬社區強化群體規范、社會聯結，會提升社會認同和群體行為傾向，對廣告投放產生積極影響。虛擬社區經營者要想獲取廣告收入，就要通過努力建立強烈的社會聯結和充滿活力的群體規范，引導社區成員積極回應社區廣告，而不是把主要精力放在廣告設計和投放上。
在虛擬社區投廣告時，要多打群體牌而不是個人牌，彰顯個性會得不償失。在選擇投放平臺時，要更多考慮成員聯結的緊密度以及群體規范的有力度。
來源：中歐商業評論
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