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“沒有6600萬元家底的企業(yè)，就別奢談什么創(chuàng)品牌”。國內(nèi)知名品牌戰(zhàn)略專家、孫曉岐品牌研究中心負責人、COBS品牌導(dǎo)入系統(tǒng)創(chuàng)始人孫曉岐24日在廈門接受鳳凰網(wǎng)記者采訪時如此說道。

先搞清楚什么是品牌

孫曉岐說，多數(shù)企業(yè)老總當下品牌意識都很強，但有相當一部分人卻不知道“品牌”為何物。所以，創(chuàng)品牌的第一要務(wù)就是搞清楚什么是品牌。他認為，品牌就是認知，亦即客戶心智中建立起來的認知體系。比如說，一說到格蘭仕，就讓你想起微波爐；一說到蘋果，就想起手機；一說到聯(lián)想，就想起電腦。說透一些，就是無形的品牌與有形的具體產(chǎn)品劃上一個等號。

創(chuàng)品牌肯定得砸錢

孫曉岐說，砸錢做廣告不是做品牌，但做品牌絕對少不了錢。企業(yè)創(chuàng)品牌就是在找路子，找到一條讓企業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展的道路。他打了一個形象的比喻說，企業(yè)找他做品牌策略，就像買了一部兵書，或者說聘請了一位謀士，光有這個還不行，還得有錢招兵買馬，最后才能取得戰(zhàn)果。孫曉岐強調(diào)，按他的品牌戰(zhàn)略體系，“找路子”600萬元，實行起來得有6000萬元鋪開，沒有6600萬元以上的企業(yè)，別奢談創(chuàng)品牌，也別找他。

想當中國品牌戰(zhàn)略之父

孫曉岐說，他有一個夢想，就是成為中國品牌戰(zhàn)略之父；并將以此為目標奮斗終身。對于這個稱謂，孫曉岐是這樣解釋的：必須成就一批企業(yè)，留給后人一點東西，才不愧對于這個稱呼。具體來說，有四個目標必須實現(xiàn)：

一是影響一千萬華人學(xué)到品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)。這也是他勤于講學(xué)的目的。

二是幫助一百個企業(yè)導(dǎo)入COBS品牌系統(tǒng)。

三是影響十家企業(yè)進入世界百強榜。

四是幫助一家企業(yè)進入世界十強榜。