萬眾創業熱潮下，企業該如何創新營銷模式？如何進行品牌傳播？今日下午，由中華講師網、新華網、福建省廣告業聯合會聯合主辦的“互聯網+時代下的品牌傳播”論壇暨新華網戰略資源推介會在福州舉行。論壇上，有“中國品牌導師”之稱的李光斗表示，移動互聯網的本質是社交，要把傳統經濟轉變為分享經濟、娛樂經濟，把大眾化品牌轉向小眾化私人訂制模式。


“互聯網+”給品牌戰略帶來機遇


下午的論壇匯聚了來自企業、學術界等嘉賓，設置主題演講及圓桌對話環節，共同探討互聯網+時代下品牌傳播模式如何轉型升級，剖析當前品牌傳播互聯網化的困境，分享成功經驗及解決方案。


新華網常務副總裁、常務副總編魏紫川說，媒體業態與信息傳播形態，正在面臨互聯網+所帶來的加速顛覆與重建。互聯網媒體如何幫助傳統產業、傳統行業和傳統企業，在生產、營銷與傳播的全過程插上互聯網的翅膀，是當前媒體與企業面對的共同課題。


福建省廣告業聯合會會長潘崇奎表示，“互聯網+”時代下，傳播路徑、傳播格局都發生了很大改變，給企業的品牌戰略帶了新的機遇與挑戰。如何通過互聯網+創新理念、創新思維、創新傳播方式、創新工作機制推動企業品牌傳播戰略的體系化創新，是每個企業需要思考的話題。


建議：讓產品好用又好玩


“互聯網+”沖擊下，企業如何保持品牌魅力與獨特性？對此，有“中國品牌導師、新媒體時代的品牌觀察家”之稱的李光斗通過案例分享了他的看法。“互聯網時代具有自組織、自媒體、自商業、去中心化、無邊界的特點。因此，企業要學會利用互聯網搭建適合自身發展的平臺，將互聯網思維融入企業的品牌戰略計劃。”李光斗說。


在李光斗看來，移動互聯網的本質是社交，獨享經濟時代已經過去，互聯網時代分享經濟需要社交元素，在產品里加入社交，新的元素就產生。蘋果賣的就是社交產品。


李光斗說，福建是許多中國優秀品牌的來源地，茶葉、鞋服等品牌在中國的品牌版圖中占有重要格局。在他看來，福建要從品牌大省轉型成為品牌強省，把資源優勢轉化為品牌優勢，讓福建成為中國優秀品牌之鄉。


那么，福建企業如何創新品牌營銷呢？“以前大眾傳播時代，人們是怕和別人不一樣；現在小眾傳播時代，人們是怕和別人一樣。所以，面對年輕消費者，要想年輕人所想、愛好年輕人所愛，加入娛樂化因素，讓產品好用又好玩。”李光斗認為，企業可向小眾化、私人訂制化、社群化發展粉絲經濟，這樣的轉型才能成功。


李光斗，中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家，中華講師網特聘講師。影響中國營銷進程的風云人物、中央電視臺廣告策略顧問、品牌競爭力學派創始人、中國事件營銷的開拓者、北京華盛時代廣告有限公司首席策劃。出身于企業的中國十大策劃人的代表人物、最擅長的就是為中國企業的品牌安裝強勁的加速器。李光斗助理電話：13738007038，QQ：2851253269，劉老師！