11月18日，中央電視臺(tái)2016年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。前來觀摩招標(biāo)的“中國品牌導(dǎo)師”李光斗認(rèn)為，十八屆五中全會(huì)吹響了新一輪中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展號角，央視2016黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。


　　上午9點(diǎn)19分，來自全國各地的千余名企業(yè)及各界代表濟(jì)濟(jì)一堂，參與這場年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”，現(xiàn)場站無虛席，場面十分火爆。白巖松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴主持大會(huì)。11時(shí)10分，經(jīng)過9家企業(yè)的激烈競標(biāo)，本屆招標(biāo)會(huì)的第一標(biāo)“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國驕傲》獨(dú)家慶賀”由666號企業(yè)競得，溢價(jià)超過95%。


　　招標(biāo)會(huì)上，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表介紹：“在過去的三十多年里，央視培養(yǎng)了無數(shù)中國著名品牌，乃至世界品牌。梳理這條品牌傳播之路，人們驚嘆：還沒有發(fā)現(xiàn)哪個(gè)中國著名品牌是出自于其他媒體，包括今天風(fēng)起云涌的新媒體。央視是真正的品牌制造高地。海爾、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、騰訊、京東、王老吉、加多寶等無一例外都是從央視平臺(tái)走出來的中國企業(yè)軍團(tuán)，這是一貫堅(jiān)持以社會(huì)效益放首位的央視創(chuàng)造的最大社會(huì)效益?！?br />

　　李光斗說，央視的變革贏得市場的高度認(rèn)可，從今天現(xiàn)場企業(yè)的激烈競爭可見一斑。對比以前的黃金廣告資源招標(biāo)大會(huì)，李光斗表示，他見證了20多年來央視黃金資源廣告招標(biāo)盛況，今年央視突出了一個(gè)“變”字：作為國家級媒體，央視的廣告形式有了更多創(chuàng)新，比如，取消了《新聞聯(lián)播》后的5秒廣告，廣告資源更稀缺，廣告含金量更高，這樣更利于企業(yè)品牌傳播；央視首次提出智慧融媒體概念，融媒體是將生活圈和媒體圈融合，很快我們就能通過電視、手機(jī)、PAD等多終端看到央視的現(xiàn)象級節(jié)目、新聞等。在互動(dòng)上，央視更是先人一步，在春晚上創(chuàng)造了搖一搖搶紅包一秒鐘8億人次峰值的世界奇跡。在媒體轉(zhuǎn)型上，央視做了很好的示范和榜樣，招標(biāo)盛況也印證了這些創(chuàng)新的成功。


　　一直以來，央視黃金資源廣告招標(biāo)被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，今年的招標(biāo)大會(huì)透露了哪些經(jīng)濟(jì)信號？


　　李光斗說，目前，中國仍是世界最大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)地區(qū)，剛剛結(jié)束的十八屆五中全會(huì)吹響了新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展號角。2016央視黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)金融公司、白酒、電商、在線租車行業(yè)積極參與，新興行業(yè)紛紛搶占央視品牌高地，聯(lián)姻央視樹立品牌形象，與此同時(shí)，很多傳統(tǒng)行業(yè)如食品飲料、乳品、調(diào)味品、洗化等，仍然堅(jiān)守央視。毫無疑問，央視黃金資源廣告招標(biāo)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要標(biāo)志。