一個品牌的核心構成部分是產品，因此要充分發掘品牌價值，對于產品概念的把握就顯得至關重要啦，一般而言，產品的整體概念包括三部分：
一是實質部分
即提供給消費者的核心利益與價值、這是品牌廣告策略提取主題訴求的最重要部分，特別體現在那些強
銷售性的廣告以及采用U3P廣告發展
戰略時。
二是形式部分
即產品牌名、商標、包裝、形態等外顯性部分、特別在采用塑造品牌
形象策略時。
三是擴增部分
即額外的利益、像質量保證、安裝、維修等，有時候這些也給確定廣告訴求提供方向，形成新的競爭依據。新的競爭并非指其他廠商推出了新助產品、而是指原有產品因包裝、服務等顧客認為有價值的東西等改變造成的。
對此，要成功的建立并管理一個品牌，對于這三種層次價值的挖掘就顯得尤為重要啦，具體策略我陳放歸納如下：
一、 想人所未想
產品的價值，有些是人們已知的，有些是人們未知的和未發現的。這是由于：一方面，產品與人的一些方面的相關性呈現或不夠明顯；另一方面，人們往往處于經驗常識等心理定勢的局限中、造成對定勢視野之外的產品價值不夠注意，或聽而不聞，視而不見。對此，在品牌管理中的廣告構想應努力突破經驗常識的局限，開拓視野，把產品放在更廣闊的關系中考察，發掘產品的潛在價值。
二、變！變！變！
對于同一個品牌的產品，可以轉換其產品的情景，使其呈現不同價值，這樣，同一個產品，由于處于不同的情景中，從而對于人的價值也就不同了。在品牌價值發掘中的廣告構想時應注意分析不同情景中給人的不同感黨、印象和利益，選擇有利的一種作為廣告信息。
三、換！換！換！
換個角度看產品，換個角度去發現新價值。從一個角度看，給人以一種印象，一種價值；換個角度看，可能會給人另一種印象，另一種價值。品牌管理中的廣告構想，應善于從不同的角度分析產品與受眾的感覺和印象的關系，發現產品的不同價值和新價值。
四、完整系統
消費者在購物中往往需要眾多的產品，而不僅僅是單一產品，即需要的是“系統”而非一般產品、這種趨勢不僅僅表現在辦公家具
市場、也體現在其它消費品領域。顯然、人們的消費較過去增加了更多的要求，消費任何產品都希望是一個美好乃至完美的過程，消費者需要的不僅是一件產品、同時也是整體消費“系統”。當人們要吃時，追求的不再只是吃飽吃得有味，而且是要吃得營養、吃得情緒好，吃得不會生病。這就要求企業
生產的食品不僅色香味形好、而且營養均衡、衛生，考慮到方方面面細枝末節，這就是一個“系統”。越來越多的帶著“系統”理念的洋品牌沖進我們的
市場來、我們也唯有用“系統”來與之競爭。廣告構想在這方面可大有作為。
五、創意致勝
在品牌價值的發掘中，創意可以說是其靈魂。精彩的創意的確是鳳毛麟角，獨特是創意的立命之本，雷同是創意的天敵。但是在追求獨特性的同時，精彩的創意往往具有其共有的特點。他們一般應具備如下特點：
1、出乎意料
精彩的創意是以出人意料，有趣的，甚至是驚人的方式表現產品的優點以及它與消費者生活的關系。
2、主題鮮明
精彩的創意一定要具有鮮明而又突出的主題，整個刨意清晰明了，也即是具有單純的品質，完全繞著主題進行構思的，不允許其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。
3、
形象獨特
精彩的創意要確立一種獨特的廣告
形象，為產品或勞務創造一種特有傳播方式和內容，消費者一見便可識別，卻令競爭者無法模仿。
4、自然親切
精彩的創意必須是最為親切自然的。無論創意中采用怎樣奇妙的形式和內容，作品總應是觀眾所喜聞樂見的。如果創意本身就拒消費者千里之外，那么廣告的效果就可idea168.cn想而知了。其實，許多創意都在接近消費者這一點上大下苦功，盡量使創意扎根于人們的潛意識之中去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強的推銷表現。
5、讓產品“思想”起來
對于一些產品品牌，如果能賦予一些有哲理的話，可能會讓品牌的段位立即得到提升，如耐克的：“一個不相信年輕人的社會注定要失敗的，或者，甚而言之，是一個殘缺的社會”。這就使得產品在社會與年輕人之間用思想搭建起了橋梁，讓品牌具有思想，具有不同于循規蹈矩的認識，通過文案闡述了對社會、失敗、人生等不同事物的看法，暗喻耐克堅毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個性。
品牌不僅僅是用人物單純反映產品特性或功能，還要善于在人物和產品之間找到可以折射思想和觀點的東西，賦予產品一種與眾不同的“思想”，它引起目標對象的共鳴，最終就在消費者心中沉淀為良好的認知——品牌。
6、將不能變為可能
優秀廣告創意的精髓就是將生活中看似不可能的事，通過產品訴求變為可能。其創意的法則就是要在產品和事物中找到某中關聯，而且是內在的、不是表象的關聯。
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