企業(yè)老板必須要亮出自己的聲音！
藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 于斐
許多企業(yè)產(chǎn)品為什么賣(mài)不動(dòng)、賣(mài)不好，很大的原因在于一些老板很天真，總覺(jué)得自己產(chǎn)品品質(zhì)好，一定會(huì)有市場(chǎng)，總想等到別人來(lái)發(fā)現(xiàn)他產(chǎn)品所謂的好，于是，日復(fù)一日年復(fù)一年，他從沒(méi)想到要主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，要提高營(yíng)銷(xiāo)水平，要練好營(yíng)銷(xiāo)功夫，結(jié)果呢，原本品質(zhì)還不錯(cuò)的產(chǎn)品始終成為不了在市場(chǎng)上流通的商品，這與一堆廢品又有什么本質(zhì)區(qū)別呢？
所以說(shuō)，一個(gè)只有產(chǎn)品導(dǎo)向而沒(méi)有市場(chǎng)導(dǎo)向的老板已經(jīng)與這個(gè)時(shí)代格格不入了，某種程度上說(shuō)他是害了企業(yè)。你想想，花費(fèi)了九牛二虎之力，技術(shù)、專(zhuān)利、工藝上完善再完善，又有什么用呢？沒(méi)有一丁點(diǎn)市場(chǎng)，或者幾年過(guò)去了，企業(yè)仍舊原地踏步，那企業(yè)老板單純抱著所謂的技術(shù)優(yōu)勢(shì)只能是自?shī)首詷?lè)，畫(huà)餅充饑而已。
有這樣一則消息，想必許多企業(yè)老板應(yīng)該知道：
最近一則出現(xiàn)在CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))的30秒廣告引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。廣告中,不論是結(jié)合美國(guó)科技的運(yùn)動(dòng)鞋、融合歐洲風(fēng)尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽(tīng),還是由法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝、全球工程師研制的大型客機(jī),無(wú)不貼有“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。
這則由中國(guó)商務(wù)部牽頭制作的題為“中國(guó)制造,世界合作”的廣告,被認(rèn)為是中國(guó)政府在海外投放的首個(gè)“形象廣告”，旨在“發(fā)出自己的聲音”，提升“中國(guó)制造”的整體形象。
新浪網(wǎng)等多家網(wǎng)站的調(diào)查顯示,多數(shù)網(wǎng)友對(duì)此表示支持,認(rèn)為廣告的投播是“很好的嘗試,值得繼續(xù)走下去”。網(wǎng)友普遍認(rèn)為,直接在西方媒體上刊登廣告,是以傳播對(duì)象習(xí)慣的方式做形象宣傳,或許比單一的政府層面溝通效果更佳。
“中國(guó)人以前篤信酒香不怕巷子深,現(xiàn)在直接把廣告打到CNN,路徑轉(zhuǎn)換的勇氣可嘉,創(chuàng)意也值得稱(chēng)贊。”新華網(wǎng)發(fā)展論壇的網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)網(wǎng)友、美國(guó)人“morry”留言說(shuō)：“中國(guó)就應(yīng)該主動(dòng)出擊,告訴世界‘我做得很好’。中國(guó)不能總等著別人去發(fā)現(xiàn)和解讀自己。”
有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō),一直以來(lái),中國(guó)的海外形象都是國(guó)外主流媒體打造的,因缺少全面了解而帶來(lái)的偏見(jiàn)、誤讀也由此不斷產(chǎn)生。隨著中國(guó)與世界交流的深度與廣度不斷拓展,必須找到一條改善溝通的途徑。此次政府體現(xiàn)出的“國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)”意識(shí),令人耳目一新。
“中國(guó)作為‘世界工廠’,為世界各國(guó)人民帶來(lái)了生活質(zhì)量的提高。這一點(diǎn)理應(yīng)得到承認(rèn)。”在全球最大的在線視頻網(wǎng)站Youtube的“中國(guó)制造”廣告視頻下,網(wǎng)名為“Krishnan”的國(guó)外網(wǎng)友認(rèn)為：“這則廣告會(huì)讓西方對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)境有更形象地了解,對(duì)消除針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的消極看法,會(huì)產(chǎn)生積極影響。”
“但‘中國(guó)制造’絕不能僅是廉價(jià)、低品質(zhì)商品的代名詞。”鳳凰網(wǎng)網(wǎng)友表示,不能寄希望于廣告的“暫時(shí)效應(yīng)”，品牌形象宣傳固然重要,但產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,才是形象之所依。
據(jù)悉,該則主要在亞洲市場(chǎng)播放的廣告,還將在包括北美、歐洲等地區(qū)播出。“希望這則廣告只是一個(gè)開(kāi)始,扣響‘中國(guó)制造’從低端走向高端的發(fā)令槍。”新浪網(wǎng)網(wǎng)友“carol”滿(mǎn)心期待“中國(guó)制造”將來(lái)成長(zhǎng)為“中國(guó)創(chuàng)造”，他說(shuō)：“政府應(yīng)大膽地營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)。”
著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人于斐先生指出，不光是企業(yè)，作為國(guó)家也同樣需要好好營(yíng)銷(xiāo)自己，在當(dāng)今注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何引發(fā)關(guān)注、聚焦眼球、如何產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力已成為品牌核心資產(chǎn)中的重要組成部分，在現(xiàn)時(shí)信息泛濫的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)階段，只有傳播的效率在質(zhì)量化的前提下緊緊抓住社會(huì)各界的認(rèn)知心理，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力盡快盡早的亮出來(lái)，迅速占據(jù)人們的心智資源，大膽喊出自身的聲音，這不光是一個(gè)國(guó)家，同樣也應(yīng)成為眾多老板急需補(bǔ)上的一課。尤其是對(duì)老板來(lái)說(shuō)，只管自己研發(fā)、生產(chǎn)，不管市場(chǎng)需求得做法到頭來(lái)終將使自己的企業(yè)夭折，這方面慘痛的教訓(xùn)在生活中式遍地都是。
于斐先生，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人，人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國(guó)品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，團(tuán)中央中國(guó)光華科技基金會(huì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，《中國(guó)證券報(bào)》特約品牌顧問(wèn)，中國(guó)《品牌》雜志首席專(zhuān)家，清華大學(xué)高級(jí)工商管理總裁培訓(xùn)班導(dǎo)師，中國(guó)保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國(guó)最具影響力營(yíng)銷(xiāo)策劃100人，中國(guó)國(guó)際健康科學(xué)研究院副理事長(zhǎng)。
近二十年的營(yíng)銷(xiāo)生涯，成功服務(wù)過(guò)多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)是“中國(guó)管理咨詢(xún)行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專(zhuān)業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷(xiāo)、招商代理、市場(chǎng)推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。
于斐先生根據(jù)自身在外企、國(guó)企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長(zhǎng)期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個(gè)在全國(guó)深具影響的營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會(huì)效益。受到了《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、澳門(mén)蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點(diǎn)報(bào)道，其營(yíng)銷(xiāo)案例多次入選美國(guó)《福布斯》和美國(guó)科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新文庫(kù)》。
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