世界唯一不變的就是變，這是很多老板都明白的道理，而且科技越發達，經濟越發達，社會的變化速度越快。因為社會變化了，市場就會變化；市場變化了，行業就會變化；行業變化了，企業就會變化；所以企業的生存和發展不是由自己能力所決定，而是由外部環境所決定。企業再大也無法跟行業競爭，行業再大也無法跟市場競爭，市場再大也無法跟社會環境競爭。過去我們看到在市場上消失的行業或企業不少，未來會更多。
今天的中國，由于科技和經濟的高速發展，已經從農業時代、工業時代、商業時代、發展到了網絡時代、知識經濟時代。因為不同時代造就不同的企業、造就不同的富翁。農業時代的富翁靠土地，工業時代的富翁靠工廠，商業時代的富翁靠商場，網絡時代的富翁自然是依靠網絡了。所以一個老板，不管你今天多么成功，不管你認為自己有多大的經濟實力，如果你的投資觀念或方向與市場背道而馳，那么再多的錢也會讓你血本無歸。因為你的資金和人才投資在哪里，你的收獲就在哪里，所以精明的企業家一定要把握市場發展趨勢。
因為企業是環境的產物，所以老板要想企業長期在市場中生存和發展就必須研究社會發展規律，市場發展規律，客戶變化規律，企業生存規律。
大家看看，工業時代的到來，農田荒廢了；商業時代的到來，工廠倒閉了；網絡時代的到來，商場關門了。不管是糧田荒廢也好，企業倒閉也好，商場關門也好，如果只是一兩個人或者一兩家企業，那么也許只是個人的能力和努力問題。如果大面積的企業或工廠倒閉，那么證明一個新的時代到來了，老的時代將要過去了。
今天，網絡時代的到來，有很多傳統商業的老板不相信網絡的威力，不相信網絡的魅力。他們仍然是以昨天的成功當作今天得意的資本。可是，對于坐井觀天的老板來說，他們不知道今天的網絡營銷已經對傳統商業帶來巨大的沖擊。現在客戶的購物方式、購物習性已經發生了天翻地覆的變化，未來這個變化會更快、更大。當外界的人都開始變化時，你的企業過去再成功，也照樣會被市場或客戶拋棄。
因為今天的企業競爭不是財力的競爭，不是規模的競爭，也不是人員的競爭，而是思想觀念的競爭。網絡時代，軟件企業打敗硬件企業的現象比比皆是，80后創業者打敗60后的創業者的事情經常發生，小公司打敗大公司的案例不計其數。所以對于今天的企業來說，你有多少錢不再是你顯耀的資本；你過去有多么的成功也不是你顯耀的資本；你有多少工廠、商場也不是值得太驕傲的事情。因為網絡時代的到來，你過去所認為的資本也許會成為未來的負債。過去很多企業認為商場開得越多，企業創造的財富或客戶就會越多。然而，未來社會，隨著人力成本和房租成本的增加。網上和網下的等價銷售，那么，商場不僅不會成為老板的財富，甚至會成為你的包袱。所以今天的企業老板，投資一定慎重，千萬別盲目擴張，我們要隨時關注社會的變化，市場的變化，客戶的變化，及時調整企業的發展戰略。
要知道，網絡時代的到來，硬件越來越不重要了，軟件越來越好賺錢了。觀念競爭比金錢競爭更重要，對于一個有眼光的老板來說，你需要多關注企業的軟件競爭力，少強調企業的硬件競爭力。因為今天的市場不缺少硬件，最需要是軟件。企業硬件賺錢的速度永遠沒有軟件賺錢的速度快，數量多。好企業完成可以借助網絡的力量實現小產品大市場，小企業大利潤的宏偉夢想。所以現代企業要學會在變化中生存，別再迷戀你昨天的成功
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