今年是“十三五”規劃的開局之年，自改革開放以后，我國經濟實現了突飛猛進的發展，隨著人們生活水平的提高，人們對文化領域的消費需求也日趨豐富。我國自古是文明古國，有五千年的文化歷史背景，國家對于文化領域的發展極其重視，在數次的變革中不斷提升文化領域的地位。目前我國文化領域的發展現狀如何？在互聯網時代的沖擊下又該如何迎接機遇與挑戰？為此特邀著名文化學者，北京師范大學教授、博士生導師、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長、北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、國務院參事室特約研究員于丹共同探討文化領域的變革。
Q：請您介紹一下您印象中的《北京青年報》。
A：我們這一代見證了《北青報》的變革，首都的變革，也見證了社會的變革。三十五年前，我當時還在北京四中讀書，第一次知道了《北京青年報》。當時就感覺它和以往的《北京日報》、《北京晚報》都不一樣?！侗本┣嗄陥蟆肥堑谝淮我郧嗄昝x出來的、生機蓬勃的一份都市報紙。那個時候我們正好唱著谷建芬老師的“八十年代新一輩”，在想著我們畢業的時候生活多么美好。所以說，這張報紙在初創的時候，是給了我們青春夢想的。青年這個烙印，它不是一個生理年齡，而是一種生命狀態。這份報紙用青年的眼光去觀察世界，用青年的心態去判斷自己和世界，也就是說青年其實是一種態度。這就是我當年在四中，作為一名中學生見到這份報紙的時候，對它的那種印象。
Q：在您看來《北京青年報》的發展是怎樣的？您對北青報的哪方面特點最關注？
A：隨著我上大學、碩士、博士，做大學老師，《北京青年報》也在屢屢變化，最后成為了我教學的一個樣本。我后來讀的是大眾傳播，我自己在教書的時候以《北京青年報》做過都市報的樣本?！侗本┣嗄陥蟆肥堑谝粋€出“本兒報”的，也是第一個提出“二次閱讀”的報紙，它是可以給人深度閱讀的思考的。同時，我也見證了北青報和千龍網的合作，從傳統的紙媒，這份報紙逐漸走向網絡化、多元化的媒體融合，成為報業集團。在這個過程中，我們可以看到一個媒體不僅僅是一個載體，同時也是變化的本身。這是北青報最有意思的地方。還有一點印象特別深刻的，就是《北京青年報》一直都在培養小記者，我周圍有很多的同齡人或者比我再小一點的朋友以前都做過《北京青年報》的小記者，我們經常聊到和《北京青年報》的同步成長，后來我的學生里也有很多《北京青年報》的小記者，所以我對這份報紙的感情會比較深，因為我覺得，《北京青年報》的這種人才“孵化”，這些年的變化，都給了人一種青年態度。
Q：《北京青年報》發展至今經歷了種種變革，而目前我國也處于一個全新的變革期，各行各業都面臨轉型升級，文創領域的變革有哪些？文創行業應如何在變革期中探索和發展？
A：最近幾年，我國文化創意產業相繼出現了三個質變。第一個質變是，創意開始推動文化產業發展。過去，文化創意產業是通過產品銷售創意，創意附著在產品上出現，是為了提高文化產品的附加值。然而，最近這一兩年中，創意在文化產業中的地位開始由附屬品慢慢變成產業發展的原動力。創意開始具備自己的獨立價值空間，標志著文化創意產業正在真正成熟起來。
第二個質變是，近年來，中國傳統文化的地位發生了變化。在文化創意中，傳統文化元素過去只是以局部點綴的方式呈現，如今開始融入產業發展核心，正在通過非常鮮明的符號，以各種方式呈現出來。由此，我們應該更加關注傳統文化創意的特質，更加關注其具有的廣闊創意空間。
第三個質變是，一些高校正在由原先的人才儲備庫變為推動文化創意產業發展的智庫，進入到文化產業發展的各個環節。例如，對很多行業和園區進行評定，需要一個客觀標準。只有出臺了評價標準，才能杜絕“文化創意是一個筐，撿到什么都往里裝”的亂象。而高校擁有大量有才華的創意人才，能為評價標準的制定提供幫助。因此，高校在文化創意產業中作為智庫的作用正日益彰顯。
上述三個質變表明，我國文化創意產業正處在一個劇烈的變革期。在這個變革期，我們更應該關注中華傳統文化的表現形式，更應該關注傳統文化如何和文化產業發展現狀的融合。換句話說，就是中國農耕文明的氣質和觀念如何在現代創意中彰顯，就是中國傳統哲學“天人合一”觀念如何在創意過程中體現。傳統文化創意融入現代觀念，并非是某件文化產品上出現“中國紅”或青花瓷圖案的局部展示，而是傳統哲學觀念在創意空間的整體呈現。
中國文化最大的特征是寫意性，即“在一個點上激活萬水千山”。舉例來說，陶淵明對彈琴進行了很寫意的表達，“性不解音律，而畜素琴一張”。對此，李白也說得好，“陶令去彭澤，茫然太古新，大音自成曲，但奏無弦琴。”我們今天還能看到這種語言嗎？寫意性是我國傳統文化的精華，需要在當前的文化作品中深度體現。如果離開了傳統文化滋養，再賣座的文化作品也只是無力和蒼白的表達，變得缺少文化內涵和根系，淪為簡單的表達工具。可見，我們需要思考的，是如何將富有寫意性的、美麗的傳統文化移植到現代的創意作品中。
Q：請您對未來《北京青年報》的發展提一些建議。
A：我們現在談變化是非常多的，我想，在變化之中，要注意有什么是應該不變的。人在小的時候，總希望這個世界以日新月異的速度變化，最好是天翻地覆的。但是長大了以后，有的時候心中也會有一種彷徨，在想眾多的變化之中我們還能守住什么。
后來我去了很多國家，在歐洲古老的文化城市的街頭，總會有朋友說，“這個雕塑，這個建筑二百年前就是這樣，現在還是這樣，這個廣場和幾百年前一模一樣，幾乎沒有變化?！笨墒钱敽芏嗤鈬笥褋淼街袊臅r候，我們常常和人家說的是，我們這地方，已經發生天翻地覆的變化，和二十年前有天壤之別。所以后來我就在想，到底是變好還是不變好。準確地說，如果完全僵化不進步，對于一個古老的民族來說是很危險的，但是如果變得失去了原來的本真，為變化而變化，不能夠再守住初心的話，我覺得也是一件很可怕的事情。所以我覺得變化是要有準則和前提的，所有的變化中是要有持續性和參照系的，也就是說所有的變化要有持續的發展，而不是說一個變化完全顛覆上一個變化。變化的內容和成果不能接續的時候，有一些變化就僅僅是一些嘩眾取寵。我更希望，有內涵有邏輯的變化在我們的生活上多一點，我也希望，有些不變的東西還能夠守得住。現在城市的模樣變得快，價值觀變得也快。我希望《北京青年報》的價值觀及“青年”的態度能夠保持，更希望北青傳媒在成長中還能夠守住一些不變的內涵。我想，一個媒體，恰恰因為一些不變的引領，才能呈現出一種有效的變化。
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