課程背景
2019年短視頻用戶規(guī)模已超8.5億。短視頻以其內(nèi)容短小、有趣、具有社交與商業(yè)變現(xiàn)屬性，已經(jīng)成為重要的營銷推廣渠道之一，在提升用戶滿意度、滿足用戶個性化需求、內(nèi)容體驗、商業(yè)變現(xiàn)等方面蘊含著巨大的商業(yè)機會。本課程旨在為學(xué)員把握短視頻發(fā)展趨勢，尋找用戶痛點、打造好短視頻內(nèi)容，進(jìn)而通過引流實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
培訓(xùn)目標(biāo)
1、 了解短視頻與直播的發(fā)展特征；
2、 掌握爆款短視頻的黃金法則；
3、 學(xué)會吸粉引流方法，成功打造IP；
4、 運用流量變現(xiàn)，獲取短視頻商業(yè)價值。
培訓(xùn)課時：6小時
授課形式：理論講授、案例分析、實戰(zhàn)演練、互動討論
課 程 大 綱
一、擁抱變化：直播與短視頻時代的到來
1、短視頻為何發(fā)展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？
2、直播帶貨與傳統(tǒng)零售相比有哪些優(yōu)勢？
3、風(fēng)口之上，短視頻的三個新走向
二、精準(zhǔn)定位：了解客戶，決勝內(nèi)容營銷
1、找準(zhǔn)定位，用戶畫像分析
l 用戶是誰？在哪里？
l 觸達(dá)到消費者的幾個關(guān)鍵點
2、決勝內(nèi)容營銷
l 什么是內(nèi)容營銷
l 內(nèi)容營銷的類型
案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等
三、創(chuàng)意策劃：如何打造爆款短視頻
1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”
拍攝提綱與內(nèi)容概要
分鏡頭腳本
2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”
傍明星、大佬
傍熱點
制造爭議
3、講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感
l 創(chuàng)始人的故事
l 產(chǎn)品文化故事
l 用戶故事
l 時事熱點等
4、短視頻拍攝技巧
l 巧用景深景別
l 拍攝角度設(shè)計
5、后期剪輯技巧
l 短視頻后期剪輯要點
l 常用的剪輯工具介紹
四、吸粉引流：裂變漲粉，打造IP
1、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣
2、良性互動，拉近與用戶的聯(lián)系
3、圖文包裝，提高用戶視覺體驗
五、流量變現(xiàn)：獲取商業(yè)價值
1、直播帶貨、種草帶貨
2、內(nèi)容付費
3、商業(yè)廣告
小組討論并完成報告：如何設(shè)計我公司XX活動的短視頻？
綜合訓(xùn)練與課程總結(jié)
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