課程背景

    2019年短視頻用戶規模已超8.5億。短視頻以其內容短小、有趣、具有社交與商業變現屬性，已經成為重要的營銷推廣渠道之一，在提升用戶滿意度、滿足用戶個性化需求、內容體驗、商業變現等方面蘊含著巨大的商業機會。本課程旨在為學員把握短視頻發展趨勢，尋找用戶痛點、打造好短視頻內容，進而通過引流實現商業變現。

培訓目標

1、  了解短視頻與直播的發展特征；

2、  掌握爆款短視頻的黃金法則；

3、  學會吸粉引流方法，成功打造IP；

4、  運用流量變現，獲取短視頻商業價值。

培訓課時：6小時

授課形式：理論講授、案例分析、實戰演練、互動討論

課 程 大 綱

一、擁抱變化：直播與短視頻時代的到來

1、短視頻為何發展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？

2、直播帶貨與傳統零售相比有哪些優勢？

3、風口之上，短視頻的三個新走向

二、精準定位：了解客戶，決勝內容營銷

1、找準定位，用戶畫像分析

l  用戶是誰？在哪里？

l  觸達到消費者的幾個關鍵點

2、決勝內容營銷

l  什么是內容營銷

l  內容營銷的類型

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等

三、創意策劃：如何打造爆款短視頻

1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”

    拍攝提綱與內容概要

    分鏡頭腳本

2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”

  傍明星、大佬

  傍熱點

  制造爭議

3、講故事，情節提升短視頻“代入”感

l  創始人的故事

l  產品文化故事

l  用戶故事

l  時事熱點等

4、短視頻拍攝技巧

l  巧用景深景別

l  拍攝角度設計

5、后期剪輯技巧

l  短視頻后期剪輯要點

l  常用的剪輯工具介紹

四、吸粉引流：裂變漲粉，打造IP

1、穩定更新，培養用戶觀看習慣

2、良性互動，拉近與用戶的聯系

3、圖文包裝，提高用戶視覺體驗

五、流量變現：獲取商業價值

1、直播帶貨、種草帶貨

2、內容付費

3、商業廣告

小組討論并完成報告：如何設計我公司XX活動的短視頻？

綜合訓練與課程總結