2009年2月末, 廣東省委機關報《南方日報》為采寫《“沉睡的”佛山文化 如何“墻外開花墻內(nèi)香”?》專題報道，采訪了知名實戰(zhàn)派品牌營銷專家、中國品牌營銷學會常務副秘書長李易洲先生,并于2月27日在“佛山觀察”專版發(fā)表了李易洲專訪：《城市品牌的打造首先是對本土文化的梳理》，由于主題與版面限制，未能盡收李易洲先生相關觀點，這里刊出全文，與大家做個交流。歡迎提出您的看法：445148171@qq.com

　　現(xiàn)代城市的發(fā)展，經(jīng)歷了“城市行政”、“城市管理”和“城市經(jīng)營”三個階段。而“城市經(jīng)營"大體又經(jīng)歷了從“城市形象”到“城市營銷”，再到目前的“城市品牌（Urban Brand）”的萌芽階段。高速城市化浪潮中的各國城市正面臨著一場新造城運動，其實就是一個城市品牌的重塑過程，而城市品牌的打造首先是對本土文化的梳理。

　　佛山是個具有深厚嶺南文化底蘊的城市，但在對自身優(yōu)秀武術(shù)文化遺產(chǎn)挖掘整理與推廣上，似乎總是被外界力量推著走，缺少主動的系統(tǒng)品牌規(guī)劃。不管是黃飛鴻、李小龍，還是現(xiàn)在很火的葉問，都是通過影視作品而讓別人知道。其實除了黃飛鴻、李小龍、葉問，還有一些武術(shù)名家應該及早挖掘、整理、推出：譬如“佛山贊先生”（梁贊）、葉問師傅陳華順、“詠春三雄” 除了葉問之外的阮奇山、姚才等。遺憾的是，葉問拳館現(xiàn)已拆除，可否根據(jù)歷史照片重建？此外，電影《葉問》里有“武館街”，可否據(jù)此開建仿古“武館街”，把相關武術(shù)家事跡、紀念場所圍繞此街開建，讓“武館街”成為一個熱門旅游線路。

　　歷史、現(xiàn)實資源豐厚的佛山，現(xiàn)在迫切需要解決的是做好資源的整合工作。佛山是武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)可以健身；佛山是“美食之鄉(xiāng)”，飲食文化可以養(yǎng)生、食療；三水被譽為”長壽之鄉(xiāng)“；佛山是“嶺南成藥之鄉(xiāng)”；佛山導師民醫(yī)院、佛山中醫(yī)院都處于國內(nèi)領先水平，這些似乎可以整合提煉出“健康產(chǎn)業(yè)”的概念，這是非常符合現(xiàn)代社會消費者需要的。可以憑借影視劇最初吸引帶動海內(nèi)外游客，以“健康產(chǎn)業(yè)”持續(xù)吸引、留住游客，在這個過程中，不僅文化資源，佛山很多優(yōu)勢資源都大有作為，并能形成合力。相信“健康產(chǎn)業(yè)”的牌一出，還很可能會吸引其他投資者。

　　值得關注的是，1940年出生的李小龍，2010年就是70歲誕辰了，海內(nèi)外很多人關注，可以及早策劃準備，兩年后，一個全新的佛山，熔武術(shù)、美食、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)、旅游等于一體，將展開胸懷迎接海內(nèi)外賓客。

　　2002年廣東省政府明智地決策：佛山區(qū)劃調(diào)整，建設廣東第三大城市。幾年來，在城市品牌形象提升上效益明顯，佛山頻繁出現(xiàn)在各類城市排行榜的醒目位置。政府相繼推出《佛山發(fā)展定位、發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展布局研究綱要》、《關于進一步推動嶺南文化名城建設的若干意見》、佛山城市形象推介語征集活動、佛山人精神討論等豐碩成果，人大代表、政協(xié)委員也有《制定與現(xiàn)代化大城市相適應的視覺識別標志（市標）》、《設立城市品牌建設專項資金》等提案，表現(xiàn)了上下一心盼騰飛的可喜局面，但似乎整合仍顯不夠，缺乏專門部門統(tǒng)一抓，也缺乏“城市品牌建設”的高度與深度, 是不是可以成立“佛山市城市品牌建設委員會”以利整合促進？

　　城市品牌的最終形成是由城市內(nèi)部利益相關者的滿意度和城市外部利益相關者的積極感知所驅(qū)動。個性特色是城市品牌的靈魂，整體和諧是城市品牌的基礎，文化含量是城市品牌的關鍵，愉悅情感是城市品牌的要素，利益相關者滿意是城市品牌的目的。祝愿佛山城市品牌建設早日結(jié)出碩果！