看到一個故事，一個數學老師帶著三個學生去吃飯，有個活動，消費三百返三十，當時已經吃了270了，但是非常難吃。這個時候，學生提議我們再點三個冰淇淋，湊夠300好了，反正也一樣是270。后來老師說，還是算了，然后就走了，出去以后，買了幾個DQ（一種品牌冰淇淋，單價20-30）。理由是，已經吃了這么難吃的飯了，就不要多吃幾個難吃的冰淇淋了，雖然不花錢。
這就好像你花了五元錢，買了一個爛蘋果，為了不浪費，還是吃掉了。這樣你不但損失了五元錢，還吃了一個爛蘋果。其實這五元錢就是沉沒成本，就是你怎么做都無法收回的成本，在沉沒成本前，我們最容易犯的錯誤就是，對“沉沒成本”過分眷戀，繼續原來的錯誤，造成更大的虧損。就好象，一些姑娘愛上一些爛人，因為覺得之前付出太多了，甚至懷孕了，就勉強嫁了吧，結果婚后更悲慘，然后……
其實很早之前我雖然不知道這個概念，但我已經有類似的覺悟。上大學的時候，有一種說法是，你的學費大概是多少，然后你要上多少節課，每節課的成本大概是多少（好像一二百吧），如果你不去，你就虧了這一二百。然后我往往會跟他們說，你交學費已經損失了錢，是不是要把時間也搭上呢？然后毅然的就逃課了。我承認這不是什么好事情，但起碼還算一個好道理，很多人聽完之后都是啞口無言的，當然，實際上看來，多上課的和不上課的在之后的人生中并沒有明顯的差距。記得當時我接觸電腦比較早比較懂，有同學沒有接觸過電腦，后來通過刻苦學習，終于算是精通了，能寫會編的，然后得意洋洋的說，你看，你剛開學的時候挺牛的，現在我也很牛了吧。后來這個人畢業就去電腦城裝電腦去了。
沉沒成本基本上是現在電話和短信詐騙的核心支撐理論了，一般這些人一開始都讓你交一點小錢，等你交了，就讓你慢慢越交越多，很多人覺得，如果后面不交，前面就都拿不回來了，所以就僥幸心理，一再追加投入，最后越陷越深。很多投資公司也這么干的，讓你一開始出點小錢做一些評測、資質、標準，很多人就越投越多，想到萬一成了可以拿到上千萬投資，就咬牙堅持一路評測下去，最后血本無歸。
機會成本則是另一個容易被人忽略的問題。什么叫機會成本呢，也就是選擇成本，就是你做出一個選擇，就可能損失另一個選項的成本。
舉例說，你選擇了這頓飯吃麥當勞，就喪失了吃必勝客的機會，而有可能必勝客正好有一個很大的促銷，你就錯過了。更嚴苛一點的是，你選擇了在宿舍看美劇就喪失了去圖書館看書的機會，而你有可能在哪里遇到一個妹子，最后可能會成你老婆。然后，你看了美劇，就沒老婆了。這個老婆，就是你看美劇的機會成本。
這個問題和我之前討論過的時間成本一樣重要，你一定要明白，你做選擇是有成本的，千萬不要抱著試試看的想法，因為你是冒著損失其他機會的成本來嘗試的，一定要努力得到一個值得的結果才好。這個東西在資本運作中就更為明顯，比如你當年有一筆錢，你選擇投資了房產，可能就笑死，投資了股市，可能就哭死。
這個思想貫徹后，會幫助你分析各種選擇，盡可能減少一時沖動的選擇，很多人都會有一時沖動導致的一不做二不休的情況。這個時候，你要考慮下，你的機會成本，可能就會冷靜下來了，適合創業激進分子。
沉沒成本的故事告訴我們遇到損失，要及時止損，做不到這一點，就不要碰股票。而機會成本則告訴我們，做選擇的時候多思考可能造成的損失，最起碼，你會損失時間。比如說你畢業就去創業三年，如果失敗了，你不僅僅損失的是金錢，更重要的是，你損失了三年的時間，而這三年，你工作的同學可能已經在某個領域站穩腳跟，甚至有所小成了。這就是你的機會成本，你一定要確保你得到的大于這個機會成本，再去做選擇，會比較靠譜。
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