（2014年11月26日，北京）胡潤研究院首次發(fā)布《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》（Luxury Car Brands in China 2014）。這份37頁的專業(yè)報告是首個經(jīng)過系統(tǒng)調(diào)查研究產(chǎn)生的豪車車主和品牌標(biāo)簽報告。
中國八大豪華車品牌車主形象大PK
胡潤首個豪車報告發(fā)布
（2014年11月26日，北京）胡潤研究院首次發(fā)布《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》（Luxury Car Brands in China 2014）。這份37頁的專業(yè)報告是首個經(jīng)過系統(tǒng)調(diào)查研究產(chǎn)生的豪車車主和品牌標(biāo)簽報告。胡潤研究院選取了在華豪華車品牌中最具代表性、市場覆蓋較廣的八個品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報告試圖展示豪華車車主特征，各大品牌車主形象以及品牌形象的區(qū)別。
2014年2月至10月間，胡潤研究院在全國10個主要城市對以上8大品牌共800位豪華車車主進行問卷調(diào)查，并在北上廣成都4市進行多組定性座談會進行深度挖掘。調(diào)查顯示，中國豪華車車主整體屬性為年輕，高學(xué)歷，高收入。車主平均年齡33.5歲。男性占76%。將近1成在國外時間超過3年。平均家庭年收入達到105萬。認(rèn)為自己自信、堅強、熱情。其中，奔馳車主個人收入最高，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學(xué)歷相對最低，沃爾沃車主學(xué)歷最高；寶馬車主女性比例最高，凱迪拉克車主男性比例最高；奧迪車主政府官員多，路虎車主個體戶多；寶馬和路虎最張揚，雷克薩斯車主身份不鮮明，沃爾沃最低調(diào)。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“中國的成功人士心里有一個矛盾，一方面想要低調(diào)，另一方面又很自豪他們的成功而買豪華車很多。我們希望通過這個報告可以推動人們對汽車文化的理解和思考。”
報告顯示：
1. 財富狀況
截至去年年底，中國千萬資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量已達109萬人，比上一年增加4萬人，漲幅3.8%。另據(jù)胡潤研究院預(yù)測，未來3年，中國千萬資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量可能達到121萬人。中國千萬資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量最多的前三地區(qū)仍然是北京、廣東和上海。高凈值人群的主要身份是企業(yè)主、炒房者、職業(yè) 股民和金領(lǐng)。（根據(jù)《2014胡潤財富報告》，更多信息請瀏覽https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=4557）
從豪華車車主的收入來看，平均個人月收入達到3萬元，家庭月收入8.8 萬元，其中家庭月收入超過10萬元的比例超過30%。家庭平均總資產(chǎn)880萬元，超過1000 萬資產(chǎn)的達到10%。其中，奔馳車主家庭收入最高，平均總資產(chǎn)達到1130萬元；英菲尼迪車主家庭收入最低，平均總資產(chǎn)為644萬元；奧迪、雷克薩斯、路虎三品牌車主平均總資產(chǎn)為900萬元上下；而寶馬、沃爾沃、凱迪拉克車主平均總資產(chǎn)在800萬以上。
豪華車車主的興趣非常廣泛，旅游、美食、家庭活動、運動是他們最主要的興趣愛好，女性喜歡運動的相對較少，她們更喜歡SPA/美容、藝術(shù)和環(huán)保。
2. 八大豪華車車主形象標(biāo)簽
在車主形象和品牌形象的定量調(diào)研中，胡潤研究院將118個形容詞作為選項，其中，車主身份的形容詞18個，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等；車主生活態(tài)度和價值觀的形容詞31個，例如：熱愛運動的、熱愛生活的、積極進取的、成功的、炫富的等；車主性格特征的形容詞24個，例如：高調(diào)張揚、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮斗、樂享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車品牌形象特征的形容詞45個，例如：值得信賴的、時尚的、動感的等。而這些詞均來自胡潤研究院在北京、上海、廣州、成都4個城市開展的多組定性小組座談會中受訪車主自發(fā)性的闡述。
奔馳車主：企業(yè)家、高品位、成功
在73個車主身份、生活態(tài)度、價值觀和性格特征的形容詞中，奔馳車主被認(rèn)為是企業(yè)家、高品位、成功的，奔馳車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會身份、生活態(tài)度較一致。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：企業(yè)家；全職太太。
性格特征：成熟、穩(wěn)重、講究排場、講究品位、有責(zé)任感。
生活態(tài)度及價值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛運動和戶外活動、不崇尚自由。
定性摘錄：“開奔馳的人可能是高官，或者這個人在某個領(lǐng)域是很好的。”
寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場
寶馬車主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進取、熱愛生活，也不那么愛炫富，但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場。
基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：暴發(fā)戶、富二代、全職太太、二奶。
性格特征：高調(diào)張揚、注重物質(zhì)、關(guān)注個人、活潑、樂享其成、缺乏責(zé)任感。
生活態(tài)度及價值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。
定性摘錄：“寶馬適合年輕人開，還有一些創(chuàng)業(yè)的、運動的、張揚的、比較喜歡炫富的。”
路虎車主：男性、暴發(fā)戶、高調(diào)
路虎車主的生活態(tài)度和價值觀被認(rèn)為是特征鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷，但路虎車主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶、富二代，而路虎車主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶這個身份，而更認(rèn)可“專業(yè)人士”、“外企高層”、“新富人群”的社會身份，生活態(tài)度上也更積極進取。
基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：暴發(fā)戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。
性格特征：高調(diào)張揚、粗獷、活潑、關(guān)注個人、缺乏責(zé)任感的。
生活態(tài)度及價值觀：特征鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。
定性摘錄：“現(xiàn)在好多暴發(fā)的老板可能都會傾向于選擇攬勝，而且是礦老板。”
奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷
奧迪車主被認(rèn)為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形象是所有車主形象中表現(xiàn)最為鮮明的，除了這些都普遍認(rèn)可的社會身份外，奧迪車主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個主要的身份，生活態(tài)度更積極進取、熱愛生活。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：政府官員、國企中高層、公務(wù)員。
性格特征：成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅、有責(zé)任感。
生活態(tài)度及價值觀：閱歷豐富的、希望得到社會認(rèn)可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛運動和戶外活動，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感，不炫富，不酷，較少個人主義。
定性摘錄：“開奧迪的可能被社會說是貪污腐敗的、模仿政府官員的。”
雷克薩斯車主：車主形象不鮮明
雷克薩斯車主被認(rèn)為形象不鮮明，而雷克薩斯車主本身認(rèn)為“白領(lǐng)”、“專業(yè)人士”和“國企中高層”相比其他社會身份更為主要，生活態(tài)度上更為關(guān)愛家人。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶。
性格特征：缺乏鮮明的性格特征。
生活態(tài)度及價值觀：不夠鮮明。
定性摘錄：“雷克薩斯出現(xiàn)在市場更容易被年輕人，年輕家庭接受，比較注重舒適且有點小個性。”
沃爾沃車主：社會中堅、低調(diào)、注重精神生活、家庭
沃爾沃車主被認(rèn)為是社會中堅、低調(diào)、注重精神生活、家庭的，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些，是唯一一個在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。
基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長、平均學(xué)歷最高。
社會身份：公務(wù)員、專業(yè)人士（包括律師、科研機構(gòu)專業(yè)研究人員、大學(xué)教師、醫(yī)生等等）；非暴發(fā)戶、富二代。
性格特征：低調(diào)內(nèi)斂、成熟、穩(wěn)重、自我奮斗、樸素、關(guān)注家庭、注重精神。
生活態(tài)度及價值觀：關(guān)愛家人、關(guān)注健康、熱愛生活、節(jié)制的；而非炫富、酷、沖動的。
定性摘錄：“沃爾沃這個車好像改款的次數(shù)也不是特別多，他的車系相對也比較少。所以我會覺得選擇他的人來說不太容易變，也會比較專一，相對比較保守，穩(wěn)妥一點。”
凱迪拉克車主：白領(lǐng)、成熟、成功
凱迪拉克車主被認(rèn)為是白領(lǐng)、成熟、成功的，而凱迪拉克車主本身更認(rèn)可“外企中高層”這個社會身份。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會身份：企業(yè)家、外企高層。
性格特征：除成熟外無其他明顯性格特征。
生活態(tài)度及價值觀：除成功外無其他明顯生活態(tài)度及價值觀。
定性摘錄：“比較自我的個性。跟寶馬的區(qū)別就是他感覺更低調(diào)。”
英菲尼迪車主標(biāo)簽：中性、富二代、活潑
英菲尼迪車主被認(rèn)為是富二代、影視明星、活潑的，而英菲尼迪車主本身更認(rèn)可“白領(lǐng)”這個社會身份，生活態(tài)度上也更加樂于接受新鮮事物。
基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷不限。
社會身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國企高層。
性格特征：無明顯性格特征，相對比較活潑、幼稚。
生活態(tài)度及價值觀：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會認(rèn)可。
定性摘錄：“外貌協(xié)會，注重外形，選擇東西的時候可能更感性一些。”
3. 購買行為和使用行為
尊貴、氣派和知名度高被認(rèn)為是豪華車最應(yīng)具備的特征
關(guān)注因素
人與車
車輛排量
4. 交通事故和負(fù)面新聞影響
8成受訪車主都表示聽過由于炫耀性消費，車主素質(zhì)不高而導(dǎo)致的社會負(fù)面新聞，說明此類事件發(fā)生頻率很高且獲得了相當(dāng)多的社會關(guān)注度。
在負(fù)面新聞中，最多發(fā)生的是飆車肇事以及醉駕肇事的新聞，分別超過9成；無理蠻橫打人的比例也很高，超過80%；行賄受賄占30%。
在這些負(fù)面新聞中，寶馬所占的比例遠(yuǎn)高于其他品牌，逼近7成。而沃爾沃是所研究的八大豪華車品牌中比例最低的，幾乎為零。
絕大多數(shù)的受訪車主肯定此類負(fù)面新聞對其購車在選擇品牌時有一定程度的影響，認(rèn)為影響力非常大的占15%，比較大的占36%，認(rèn)為完全沒有影響的只有8%。
編制方法：
《中國豪華車品牌特性研究白皮書》的研究成果來源于胡潤研究院自2014年2月至10月間對800位中國豪華車車主進行的問卷調(diào)查。本次研究覆蓋了10個全國東部、西部、南部、北部的一線、二線城市，包括北京、天津、大連、上海、杭州、廣州、深圳、廈門、昆明、成都。調(diào)研對象為奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克、英菲尼迪8個豪華車品牌的車主。胡潤研究院選取了在華豪華車品牌中最具代表性、市場覆蓋較廣的8個品牌。每個豪華車品牌各100個樣本，每個品牌下的各主流車型至少做10個樣本。
在車主形象和品牌形象的定量調(diào)研中，胡潤研究院將118個形容詞作為選項，其中，車主身份的形容詞18個，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等；車主生活態(tài)度和價值觀的形容詞31個，例如：熱愛運動的、熱愛生活的、積極進取的、成功的、炫富的等；車主性格特征的形容詞24個，例如：高調(diào)張揚、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮斗、樂享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車品牌形象特征的形容詞45個，例如：值得信賴的、時尚的、動感的等。而這些詞均來自胡潤研究院在北京、上海、廣州、成都4個城市開展的多組定性小組座談會中受訪車主自發(fā)性的闡述。
邱吉爾說：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變。”
高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。
殿堂級的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。
———————————————————————————————————————————————Teach different
————————————————————————————————————————————————————不同凡講
品牌之上十年揚
商戰(zhàn)致勝隱翅膀
突破傳統(tǒng)有主張
持之以恒放光芒
已臻化境超想象
一本萬利新增長
百世之利圓夢想
振奮人心莫彷徨
|高 韜————————————————————————————————
*
*
*
*
*
*
————————————————————————————————————————————————————————
qq: 239-639-1349
微信：igaotao
|高韜百科——————————————————————————————
高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚
講師網(wǎng)官微
找講師小程序
浙公網(wǎng)安備 33010802003509號
杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
