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11 月 12 日的凌晨 0 點(diǎn)，阿里巴巴剛開(kāi)始慶祝今年雙 11 創(chuàng)下的新交易記錄，4 個(gè)月前剛在天貓上開(kāi)設(shè)品牌旗艦店的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)吉承便幾乎同時(shí)在微博上發(fā)了一封 1500 多字的“投訴信”，討伐淘寶的售假行為，并配上了和淘寶商量如何解決糾紛而來(lái)往的短信截圖。

事情的起因，是阿里巴巴于雙 11 前夕于發(fā)布了幾張名為“雙十一探營(yíng)阿里園區(qū)”的新聞?wù)掌掌猩?300 名菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)（最初誤傳為天貓員工，后澄清）的員工身著一件紅色的翅膀衛(wèi)衣，或奮戰(zhàn)在電腦前，或在公司走廊里擺拍。而這件“翅膀衛(wèi)衣”款式正和吉承在今年 4 月上海時(shí)裝周發(fā)布的“鶴影衛(wèi)衣”一模一樣。鶴影系列是當(dāng)時(shí)吉承收獲最多關(guān)注和討論的一個(gè)系列，她因此而被更多人所認(rèn)識(shí)。

隨著這些照片被大量轉(zhuǎn)載，吉承于 11 日早上終于也看到了消息。但她一眼便認(rèn)出來(lái)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)員工身上的這些衛(wèi)衣全是仿冒的假貨，并開(kāi)始與阿里巴巴方面交涉。

在凌晨的那封長(zhǎng)信中，吉承對(duì)阿里巴巴提出了 6 點(diǎn)質(zhì)疑。

“天貓員工公開(kāi)集體穿盜版，還上了頭條，以后誰(shuí)還會(huì)到我們店來(lái)買(mǎi)正版？”

“為何截至目前，我們還沒(méi)有收到官方的正式致歉？”

“網(wǎng)上已經(jīng)搜不到新浪原發(fā)的“雙十一前夜探營(yíng)阿里園區(qū)”的專(zhuān)題圖片新聞，請(qǐng)問(wèn)貴公司真的是很有誠(chéng)意在和我們溝通嗎？”

“我作為天貓上唯一的翅膀衛(wèi)衣正版商家，貴公司的采買(mǎi)人員真的不知道在哪里可以買(mǎi)到正版嗎？”

“‘天貓員工穿盜版賣(mài)正版’這樣的照片發(fā)布以后，真的可以用某個(gè)員工失誤，而領(lǐng)導(dǎo)不知情的理由來(lái)解釋嗎？”

“不知道貴公司能不能把供貨方信息，交易相關(guān)數(shù)據(jù)文件提供給我們，以方便我們維權(quán)？”

事實(shí)上，如果在淘寶以“翅膀衛(wèi)衣”作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，就能看到有大量與“鶴影衛(wèi)衣”相同的衣服跳出來(lái)。它們的售價(jià)從 60 元到 200 元之間不等。而在天貓的 Ji Cheng 旗艦店，一件正版“鶴影衛(wèi)衣”的價(jià)格是 999 元。

售假一直是淘寶繞不過(guò)去的問(wèn)題，不管是中國(guó)的設(shè)計(jì)師還是國(guó)外的奢侈品牌，只要某個(gè)款式被明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人穿過(guò)，之后迅速就能在淘寶上找到各種“山寨貨”。淘寶對(duì)此也不是完全熟視無(wú)睹，比如如果賣(mài)家在寶貝名稱(chēng)中寫(xiě)了品牌名，一旦被搜到發(fā)現(xiàn)是山寨的，便會(huì)立刻下架。但是賣(mài)家想出了更多方法來(lái)規(guī)避這種審查，假貨問(wèn)題也沒(méi)能得到很好的解決。

邱吉爾說(shuō)：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變。” 

高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬(wàn)般雕琢。

殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。

———————————————————————————————————————————————Teach different

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品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

已臻化境超想象

一本萬(wàn)利新增長(zhǎng)

百世之利圓夢(mèng)想

振奮人心莫彷徨

|高 韜————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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|高韜百科——————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。