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    高韜:絕密收藏:喬布斯推薦的九本好書
    2016-01-20 11090
    絕密收藏:喬布斯推薦的九本好書

    絕密收藏:喬布斯推薦的九本好書

        高韜編輯/
         為何蘋果公司的思維與此與眾不同?因為其已故創(chuàng)始人史蒂文·喬布斯(Steve Jobs)曾說過,蘋果不僅僅是一家科技企業(yè)。他稱,蘋果能夠生產(chǎn)iPad等絕好產(chǎn)品的原因是:蘋果總是處在技術(shù)與人文學(xué)科的交會點上。喬布斯對人性的畢生興趣賦予了蘋果人情味。通過將技術(shù)與人文學(xué)科相結(jié)合,喬布斯稱蘋果不僅能夠生產(chǎn)具有技術(shù)優(yōu)勢的先進產(chǎn)品,同時這些產(chǎn)品也具有直觀、易用、有趣等特點,十分適合用戶使用。正如傳記作家沃爾特·艾薩克(Walter Isaacson)所稱,喬布斯通過一生孜孜不倦的閱讀才到達這一高度。為此,我們列舉出對喬布斯影響最大的9本書。
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    《李爾王》(King Lear):英國作家、戲劇家以及詩人威廉·莎士比亞(William Shakespeare)所著。喬布斯在高中的最后兩年中,對莎士比亞的文學(xué)作品產(chǎn)生濃厚興趣。他曾告訴艾薩克:“我開始聽很多音樂,開始閱讀科技之外的更多書籍,包括莎士比亞、哲學(xué)家柏拉圖等人的作品,我喜歡《李爾王》。”這部悲劇可能為年輕的喬布斯提供了一個警世故事,因為它是關(guān)于一位年邁的國王試圖瘋狂分割自己王國的故事。《如何像喬布斯那樣思考》一書作者丹尼爾·史密斯(Daniel Smith)說:“《李爾王》生動描述了你失去對自己王國的控制的后果,這個故事顯然能對任何有抱負的CEO產(chǎn)生吸引力。”
    絕密收藏:喬布斯推薦的九本好書大白鯨》(Moby Dick):美國小說家、散文家和詩人赫爾曼·梅爾維爾(Herman Melville)所著。這是另一部豐富處于青春期的喬布斯人生觀的史詩巨著。艾薩克曾將小說中的主人公亞哈船長(Captain Ahab)與喬布斯聯(lián)系起來,他稱像喬布斯一樣,亞哈船長喜歡從經(jīng)驗中吸取教訓(xùn)。但同樣,亞哈船長在小說開頭就曾表示:“我認為自己獲得的所有榮耀都應(yīng)歸結(jié)于我在耶魯大學(xué)和哈佛大學(xué)的學(xué)習(xí)。”
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    《迪蘭·托馬斯詩選》(The Collected Poems of Dylan Thomas):英國詩人迪蘭·托馬斯(Dylan Thomas)所著。喬布斯高中后期的文學(xué)爆發(fā)并非僅限于大部頭的小說,他還喜歡上散文詩歌等,特別是托馬斯的詩。《如何像喬布斯那樣思考》一書作者丹尼爾·史密斯(Daniel Smith)說:“托馬斯的詩賦予喬布斯引人關(guān)注的新風(fēng)格和正確無誤的流行觸覺。”據(jù)說《Do not go gentle》是喬布斯最喜歡的詩。
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    《活在當(dāng)下》(Be Here Now):美國宗教教師、前哈佛大學(xué)教授拉姆·達斯(Ram Dass)所著。1972年年末,喬布斯剛剛開始在里德學(xué)院就讀。這是一家位于俄勒岡州波特蘭市的精英文科學(xué)院,他開始閱讀許多有關(guān)靈性的書。達斯指導(dǎo)人如何冥想的《活在當(dāng)下》,對喬布斯影響最大。喬布斯曾說過:“這本書非常深刻,它改變了我和我的許多朋友。”
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    《一座小行星的飲食》(Diet for Small Planet):暢銷書作家弗朗西斯·穆爾·拉佩(Frances Moore Lappe)所著。在里德大學(xué)讀一年級時,喬布斯就讀了《一座小行星的飲食》,這本關(guān)于富含蛋白質(zhì)素食的書銷量達300萬冊。喬布斯曾告訴艾薩克:“因為這本書,我?guī)缀踅涞袅巳馐场!边@本書還對喬布斯產(chǎn)生其他影響,即支持極端飲食試驗。
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    《非黏液飲食治療學(xué)》(Mucusless Diet Healing System):德國營養(yǎng)學(xué)家阿諾德·埃雷特(Arnold Ehret)所著。在閱讀了20世紀(jì)初期埃雷特的著作后,喬布斯的飲食越來越冒險,比如埃雷特推薦人們“間歇性禁食”。喬布斯告訴艾薩克:“我陷入典型的癡狂模式。”閱讀埃雷特的著作后,喬布斯成為營養(yǎng)極端主義者,有時候會以胡蘿卜維持生存數(shù)周,以至于他的皮膚都開始變黃。但不要在家中嘗試這些做法。飾演喬布斯的男星阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)曾嘗試全水果飲食,最終導(dǎo)致其被送入醫(yī)院。
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    《一個瑜伽行者的自傳》(Autobiography of Yogi):印度瑜伽大師帕拉瑪罕撒·尤伽南達(Paramahansa Yogananda)所著。喬布斯上高中時就讀過這本書,后來他又在印度喜馬拉雅山山腳下的酒店中重讀了這本書。喬布斯解釋稱:“那里有一本英文版《一個瑜伽行者的自傳》,是一名旅行者留下的,我讀過幾次,因為我沒有太多事情可做。我繞著村子遛彎,希望早日從痢疾中康復(fù)。”盡管喬布斯后來不再患痢疾,但這本書卻成了他生活中的必備品,每年都會重讀。
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    《禪者的初心》(Zen Mind, Beginner's Mind):日本曹洞宗禪僧鈴木俊隆(Shunryu Suzuki)所著。從印度返回后,喬布斯對冥想類書籍的興趣繼續(xù)發(fā)酵。這要感謝地理,因為20世紀(jì)70年代的加州是佛教禪宗在美國獲得的第一個立足點,喬布斯能夠參加鈴木俊隆的課程。喬布斯當(dāng)時最好的朋友丹尼爾·科特基(Daniel Kottke)說:“喬布斯變得非常嚴(yán)肅,妄自尊大,令人難以忍受。”但喬布斯告訴艾薩克:“禪宗對我一生都產(chǎn)生深刻影響,甚至一度我想去日本的永平寺,但我的精神導(dǎo)師建議我留在加州。”
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    《創(chuàng)新者的窘境》(The Innovator's Dilemma):美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授克雷頓·克里斯滕森(Clayton M. Christensen)所著。蘋果也有顛覆自己的習(xí)慣,比如iPhone有許多經(jīng)典iPod的功能,導(dǎo)致這款音樂設(shè)備過時。但喬布斯讀過克里斯滕森的書后,認為這種“自相殘殺”是成長所必需的。這本書認為,技術(shù)領(lǐng)先的公司可能被自己的成功所毀,在面臨有著突破性技術(shù)時往往也會失去優(yōu)勢。喬布斯在解釋為何需要支持云計算技術(shù)時稱,同樣的命運不會發(fā)生在蘋果身上。他說:“我們認為轉(zhuǎn)變非常重要,因為克里斯滕森稱其為‘創(chuàng)新者的窘境’,那些發(fā)明某樣?xùn)|西的人往往最后看到它過時,我們當(dāng)然也不想。”

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    邱吉爾說:“欲求新,則求變。欲求完美,求常變。” 

    高韜,對品牌的癡迷從未間斷,一生堅守,萬般雕琢。

    殿堂級的課程,從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。

    ———————————————————————————————————————————————Teach different

    ————————————————————————————————————————————————————不同凡講  

    品牌之上十年揚

    商戰(zhàn)致勝隱翅膀

    突破傳統(tǒng)有主張

    持之以恒放光芒


    已臻化境超想象

    一本萬利新增長

    百世之利圓夢想

    振奮人心莫彷徨


    |高 韜————————————————————————————————

     國際品牌協(xié)會評審

     福布斯中國研究院研究員

     價值中國最具影響力百強專家

     中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

     清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

     想分享他十五余年及未來智慧嗎?盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”“營銷之上”課程

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    聯(lián)絡(luò)高韜老師:13503116250

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    |高韜百科——————————————————————————————

    高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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