7月14日消息 國(guó)際大牌近期紛紛扎推天貓，目前已有來(lái)自45個(gè)國(guó)家的4000余家海外品牌入駐天貓。這意味著天貓已經(jīng)是時(shí)尚地標(biāo)，成為海外品牌進(jìn)駐中國(guó)的首選電商平臺(tái)。

       今年以來(lái)，蘋(píng)果、Burberry、雅詩(shī)蘭黛、無(wú)印良品、ASOS等國(guó)際品牌選擇天貓作為中國(guó)唯一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車(chē)配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨(dú)家定制商品。

       據(jù)悉，除來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、日本、西班牙、韓國(guó)等品牌集中度較高的國(guó)家的國(guó)際品牌外，芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不乏特色的經(jīng)典品牌也都悄然入駐。。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人士透露，不完全統(tǒng)計(jì)，天貓上已經(jīng)有來(lái)自45個(gè)國(guó)家或地區(qū)的品牌，陸續(xù)還會(huì)引入其他國(guó)際大牌。

        國(guó)際品牌有著較高品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也意味著不菲的價(jià)格，但消費(fèi)者在天貓上表現(xiàn)了驚人的消費(fèi)能力。去年“雙十一”當(dāng)天，德國(guó)品牌雙立人單店銷(xiāo)售近5000萬(wàn)，其中一款價(jià)格1998元的鍋具套餐，銷(xiāo)售了1500萬(wàn)，創(chuàng)下了該品牌全國(guó)線下門(mén)店一年的銷(xiāo)售量。而B(niǎo)urrerry天貓旗艦店也大大超出品牌方此前預(yù)期，同時(shí)覆蓋眾多線下門(mén)店無(wú)法到達(dá)的三四線城市消費(fèi)人群。

      美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛入駐天貓首日就創(chuàng)下了300萬(wàn)元的銷(xiāo)售量，相當(dāng)于線下頂級(jí)專(zhuān)柜一個(gè)月的銷(xiāo)售量。雅詩(shī)蘭黛品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳純宜就曾表示，“電子商務(wù)是日益成長(zhǎng)的渠道，深受年輕中國(guó)女性的青睞。我們對(duì)與天貓的合作感到興奮。”

      數(shù)碼巨擘蘋(píng)果公司更是打破了長(zhǎng)期的渠道封閉，選擇天貓作為其全球唯一的電商平臺(tái)。艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，蘋(píng)果選擇天貓作為電商授權(quán)平臺(tái)，一方面是提高品牌在國(guó)內(nèi)三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過(guò)天貓?zhí)岣咂?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

      業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際大牌選擇國(guó)內(nèi)合作平臺(tái)都非常謹(jǐn)慎，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域。平臺(tái)影響力、品牌契合度、時(shí)尚、創(chuàng)新、品位、消費(fèi)人群、品牌形象和調(diào)性等都是必須考慮的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)嚴(yán)苛的國(guó)際大牌而言，國(guó)內(nèi)可選擇的電商平臺(tái)并不太多。

     著名品牌專(zhuān)家高韜先生說(shuō)：“國(guó)際大牌選擇進(jìn)入天貓的原因有三：其一、阿里天貓電子商務(wù)平臺(tái)這幾年在中國(guó)很火，媒體的報(bào)導(dǎo)得很熱，影響力極大，在全球也如此；其二、天貓平臺(tái)的渠道成本和宣傳成本很低，這樣的平臺(tái)不占白不占的心態(tài)；其三、只要占領(lǐng)這樣的平臺(tái)就自然會(huì)形成一定的自然銷(xiāo)量，中國(guó)網(wǎng)民好像不太習(xí)慣在企業(yè)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品，他們只知道淘寶天貓。而且可以彌補(bǔ)三、四、五級(jí)城市市場(chǎng)的滲透。只要這些國(guó)際品牌在天貓保持與傳統(tǒng)渠道一樣的價(jià)格，就不會(huì)傷其品牌力。蘋(píng)果在天貓的產(chǎn)品價(jià)格與官網(wǎng)一樣，決不動(dòng)搖。同時(shí)，還能適當(dāng)打擊電商平臺(tái)上大量假貨的勢(shì)力。所以，你說(shuō)有這么多好處的平臺(tái)你占領(lǐng)行嗎？顯然，國(guó)外成熟品牌在天貓上的營(yíng)銷(xiāo)觀與國(guó)內(nèi)廠商的營(yíng)銷(xiāo)觀大不同。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品靠?jī)r(jià)格。如果中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的話，就會(huì)很快蕭條?！?/wbr>

      天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，越來(lái)越多的國(guó)際大牌入駐表明它們對(duì)天貓平臺(tái)時(shí)尚化屬性的認(rèn)可。在消費(fèi)者日益數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的全球趨勢(shì)下，天貓平臺(tái)在保持國(guó)際大牌品牌調(diào)性和品牌形象的同時(shí)，用符合用戶(hù)需求的方式去幫助大牌與中國(guó)消費(fèi)者溝通并完成品牌傳播，并且達(dá)到意想不到銷(xiāo)量效果。這是國(guó)際大牌青睞天貓平臺(tái)的原因之一。

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。