服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷課程-《服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌之上》-高韜<ibrand4>系列
高韜的第四代課程-品牌之上4-ibrand4系列
謹(jǐn)以此課獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！
天數(shù)：
描述
十年一課
作者：高韜
只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史
于是
才有了《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）；
精選：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天-基于互聯(lián)網(wǎng)）
雇主品牌之上（1天-基于員工）；
1500頁(yè)精彩實(shí)況，長(zhǎng)達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。授課非常具有啟迪性與影響力，這是一項(xiàng)由杰出的專業(yè)人士提供的優(yōu)秀的課題。
對(duì)象
首席執(zhí)行官、營(yíng)銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。
形式
講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。
目標(biāo)
以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見(jiàn)品牌未來(lái)，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。
標(biāo)語(yǔ)：非主流，更上流
定位：不想做下流的企業(yè)
特色：看上去很美、聽下來(lái)很妙、用起來(lái)很值…
受益
*知其道，用其妙
*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等
*掌握營(yíng)銷和品牌管理的最新工具與手段
*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題
*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下
*學(xué)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇
*掌握品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感
重點(diǎn)
*××專題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，或分散至課程中，公開課無(wú)）
*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型
*品牌危機(jī)與重塑
*品牌差異化來(lái)源策略
*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇
*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷戰(zhàn)略
*企業(yè)全面溝通理念
*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌
*討好“她們”
*公關(guān)第一廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理
*口碑營(yíng)銷
*五感品牌建設(shè)
*雇主品牌之上
*品牌網(wǎng)絡(luò)之上
…
首創(chuàng)：創(chuàng)新無(wú)處不在，尤其
* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程
* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”
* “高韜品牌3浪潮”
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內(nèi)容：
暖身：
第一部分：品牌之本
第一章品牌精髓
第二章品牌定位
第三章品牌構(gòu)建
第四章品牌資產(chǎn)
第五章品牌管理
第六章品牌困惑
第二部分：品牌之上
第七章：戰(zhàn)略創(chuàng)新
第八章顧客創(chuàng)新
第九章傳播創(chuàng)新
《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）
講師：品牌掌柜——高韜
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* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師；
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《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》
《雇主品牌之上》
可按行業(yè)細(xì)分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場(chǎng)/服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品/等
……
adgaotao@yahoo.com.cn
大師觀點(diǎn)：大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門子、羅伯特博世、Paul
智慧支持：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國(guó)際廣告》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等。
歌曲《品牌之上》
作詞：高韜
我在遙望,品牌之上,
有多少夢(mèng)想在自由的飛翔.
昨天遺忘風(fēng)干了憂傷,
我要和你重逢在那品牌的路上.
企業(yè)已被牽引,潮落潮長(zhǎng),有品牌擁抱就能輝煌.
誰(shuí)在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.
一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁(yè)頁(yè)的幻燈,就放到了天亮.
在歲月沉浮后,你在誰(shuí)身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛.
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