好樣的,行賄的"梅賽德斯-奔馳"
作者:高韜
優雅的“梅賽德斯-奔馳”制造商被華盛頓檢察官用長達76頁的起訴書揭開了其骯臟的另一面。起訴書指出，戴姆勒在10年里曾向俄羅斯、中國、克羅地亞、埃及、希臘、越南等至少22國的政府官員或公司行賄數億美元。
聰明的戴姆勒最終很快與美國政府就賄賂案達成和解協議。根據協議,戴姆勒將支付1.85億美元和解費以免遭犯罪指控，以達到輕松翻過“骯臟一頁”的目的。
“梅賽德斯-奔馳”是個品牌運營高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值錢的呢？
做得漂亮。
而中國企業做了環事，東窗事發后,大錢小錢都不愿花，所以最后丟掉的是品牌。總有一日丑行會被揭露。到時喪失的不僅是企業的經濟利益，還有企業賴以生存的信譽和品牌價值，而在當今的社會后者比前者要重要一萬倍。這不僅停留在危機管理層面,更是品牌管理的問題。對于不珍愛品牌大多數企業來說，在危機面前當然表現出的還是眼前一丁點小利了，孰不知失去的會更多。
從這點來看，中國的老板好白癡。向“梅賽德斯-奔馳”學習品牌危機管理。金錢曾可貴，品牌價更高。若為自由故，品牌不能拋。
好樣的,行賄的"梅賽德斯-奔馳"
作者:高韜
優雅的“梅賽德斯-奔馳”制造商被華盛頓檢察官用長達76頁的起訴書揭開了其骯臟的另一面。起訴書指出，戴姆勒在10年里曾向俄羅斯、中國、克羅地亞、埃及、希臘、越南等至少22國的政府官員或公司行賄數億美元。
聰明的戴姆勒最終很快與美國政府就賄賂案達成和解協議。根據協議,戴姆勒將支付1.85億美元和解費以免遭犯罪指控，以達到輕松翻過“骯臟一頁”的目的。
“梅賽德斯-奔馳”是個品牌運營高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值錢的呢？
做得漂亮。
而中國企業做了環事，東窗事發后,大錢小錢都不愿花，所以最后丟掉的是品牌。總有一日丑行會被揭露。到時喪失的不僅是企業的經濟利益，還有企業賴以生存的信譽和品牌價值，而在當今的社會后者比前者要重要一萬倍。這不僅停留在危機管理層面,更是品牌管理的問題。對于不珍愛品牌大多數企業來說，在危機面前當然表現出的還是眼前一丁點小利了，孰不知失去的會更多。
從這點來看，中國的老板好白癡。向“梅賽德斯-奔馳”學習品牌危機管理。金錢曾可貴，品牌價更高。若為自由故，品牌不能拋。
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