2016年BRANDZ最具價值中國品牌100強，騰訊榜首，阿里價值降五分之一

     2016年3月21日，中國北京– WPP和華通明略公司發布了第六屆BrandZ?最具價值中國品牌100強年度排名。最新排名結果顯示，盡管中國經濟增速趨緩，中國最具價值100強企業的品牌總價值年度同比增長了13%，達到5,256億美元。

這一增長反應出中國消費者的樂觀情緒，對實現“中國夢”的信心，這也顯示出經濟波動時期，強品牌的韌性。2015年中國GDP增長有所放緩，但中國品牌整體增長與BrandZ?全球最具價值品牌100強14%的增長幅度匹配。強品牌是企業在資本市場長期穩定增長的重要保證。從股票價值來看，2016年1月，MSCI中國指數的股市表現較2010年下降10.7%，而同一時期BrandZ?最具價值中國品牌100強的股價上漲43.1%。

BrandZ?研究同時顯示，在中國最具價值100強品牌中，市場導向型企業的品牌價值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國經濟正在向市場驅動轉型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創新，通過科技創造更大價值。研究還表明，中國品牌現在與跨國公司一樣具有競爭力，尤其在兩個關鍵因素得分更高——打造品牌認知度、與消費者在功能和情感層面相連。

騰訊蟬聯中國最具價值的品牌：

騰訊此次蟬聯排名榜首，品牌價值增長24%，達到821億美元，這主要得益于通過成功實施連接戰略，把用戶與提升其生活品質的內容、服務和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺微信提供金融服務、開發大數據營銷。

華為京東強勢入圍：

新晉榜單的企業中，排名最高的是華為(排名第7，品牌價值185億美元)和京東(排名第15，品牌價值94億美元)。華為在世界各地都有很強的業務，其智能手機業務已經成為有力的增長引擎。京東受益于提升移動端服務、在世界范圍內擴展電商平臺以及與高端國際品牌合作。

2016年BRANDZ最具價值中國品牌10強:2016品牌類別品牌價值 （百萬美元）與 2015 相比20151騰訊科技82,10724%12中國移動電信服務57,1572%33阿里巴巴零售47,605-20%24中國工商銀行銀行34,276-1%45百度科技26,849-13%56中國建設銀行銀行19,720-6%67華為科技18,501新上榜新上榜8中國農業銀行銀行16,2395%89中國平安保險15,62441%1110中國人壽保險15,50453%12

科技品牌崛起,樂視、網易成增速最快品牌：

科技品牌占100強品牌總價值的27%，高于兩年前的16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外市場創收比例最高的企業：聯想(68%)、華為(62%)和中興(50%)。

樂視(排名32)和網易(排名40)品牌價值增長最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯業務”，利用其平臺提供新產品和服務，將其更深融入人們的日常生活。

移動互聯網與創新成為品牌成功基因：

移動互聯網在中國比在任何地方都更重要：90%的互聯網用戶使用移動終端上網。業績最好的品牌都在移動互聯網有強大的布局，不僅簡單作為產品和服務的供應方，也是幫助消費者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動體驗需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會傳播、商品瀏覽、購買和支付。

從創新的角度來看，創新獨特的品牌擁有比其競爭對手高八倍的增長速度。品牌100強中最創新的前三個品牌在2014-2016年間增長29%，與之相比最不創新的品牌增幅才3%。

消費行業高速增長 銀行不再占據主導地位：

個人護理(+61%)和珠寶零售(+61%)是品牌價值增長最快的類別，之后是房地產、保險、航空公司和旅行社。這證明消費者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費者也在與個人護理和健康有關的產品上花更多的錢, 品牌和產品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國100強品牌總價值的30%，現在貢獻的價值已不到20%。跟公共部門其余的行業一樣，隨著中國經濟向消費品和服務驅動轉型，銀行業已經受到很大影響。

WPP全球零售業務The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官David Roth表示：“35年來，中國非凡的經濟增長大潮提升了很多品牌，但是現在‘免費搭車’結束了。“品牌力”成為新常態經濟環境下決定成敗的關鍵因素。100強的品牌無法不受經濟和市場的影響，但是最強的品牌能夠生存下來甚至輝煌發展。未來幾年若要實現價值增長，中國的品牌必須加大在獨特和創新領域的投資力度，繼續與消費者建立全面而有意義的連接。”

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“在移動互聯網使用方面，中國是世界上最具活力的市場，打算在中國打造品牌的公司不應低估數字化和移動化浪潮的速度。盡管經濟增長放緩、股市波動劇烈，消費者們依然樂觀：他們仍然懷有中國夢，希望自己和家人生活更幸福, 并對中國夢的實現充滿信心。最成功的品牌將成為消費者追夢過程中的合作伙伴，挖掘分享經濟帶來的新機會, 使用數字和移動借助最合適的媒介，以更相關的富有創意引人注目的信息在正確的時間連接溝通。”

2016年BRANDZ最具價值中國品牌100強榜單排名品牌行業品牌價值(百萬美元)年同比變化率品牌貢獻1騰訊科技82,10724%52中國移動電信服務57,1572%43阿里巴巴零售47,605-20%34中國工商銀行銀行34,276-1%25百度科技26,849-13%56中國建設銀行銀行19,720-6%27華為科技18,501新上榜38中國農業銀行銀行16,2395%29中國平安保險15,62441%310中國人壽保險15,50453%311中國銀行銀行12,9749%212中國石化石油和天然氣12,717-18%113茅臺酒類11,50751%514中國石油石油和天然氣10,709-11%115京東零售9,422新上榜316中國電信電信服務9,003-9%417招商銀行銀行6,63117%218伊利食品和乳品6,23522%519中國國際航空航空4,90226%320蒙牛食品和乳品4,755-2%521中國聯通電信服務4,708-14%322交通銀行銀行4,49917%223太平洋保險保險4,30436%324聯想科技3,78816%325中國民生銀行銀行3,44112%226蘇寧零售3,31068%327云南白藥醫療保健3,04611%428萬科房地產3,03818%429中國東方航空航空3,01549%330中國人民保險保險2,97525%231萬達房地產2,921新上榜232樂視科技2,80581%533美的家電2,49554%434中國南方航空航空公司2,45644%335海爾家電2,36022%436恒大地產房地產2,28849%337雙匯食品和乳品2,265-17%338保利地產房地產2,11320%339格力家電1,9479%340網易科技1,93373%341360科技1,90320%342新華人壽保險1,82542%243同仁堂醫療保健1,80841%444攜程旅游1,71140%345洋河酒類1,64824%346比亞迪汽車1,57320%147中興科技1,54846%348碧桂園房地產1,46811%349青島啤酒酒類1,440-20%550張裕酒類1,16225%451新東方教育1,155-2%552合一集團科技1,076新上榜453哈爾濱啤酒酒類1,01123%454光明乳業食品和乳品1,011-1%555五糧液酒類1,00228%456雪花啤酒酒類9979%457華潤三九醫療保健90925%358瀘州老窖酒類87527%459海南航空航空86637%260老鳳祥珠寶零售85940%561長城汽車汽車76736%162大寶個人護理742-1%263老板家電72449%564金地集團房地產66436%265興業銀行銀行65317%166永輝超市零售65145%267龍湖地產房地產64916%368新浪科技628-43%569佰草集個人護理591新上榜470安踏服飾58045%371富力地產房地產53020%372東方金鈺珠寶零售51841%473百麗服飾479-35%574如家酒店酒店4793%475索菲亞家具46229%576安兒樂嬰兒護理460新上榜477古井貢酒酒類44525%478燕京啤酒酒類438-6%479三全食品和乳品4184%480中國太平保險41170%181脈動軟飲料398新上榜482蘇泊爾家電38959%483中國光大銀行銀行38711%284漢庭酒店酒店3573%485SOHO中國房地產356-8%386綠城房產房地產34616%287全聚德餐飲3429%588海信家電34214%289福臨門食品和乳品33813%590明牌珠寶珠寶零售33529%491學而思教育29033%492珠江啤酒酒類289-17%393潮宏基珠寶珠寶零售288新上榜494中國國際旅行社旅游28432%295TCL家電27359%296錦江之星酒店27347%497雅戈爾服飾25911%398春秋航空航空252新上榜199長安汽車汽車245新上榜1100中華牙膏個人護理2456%5

高 韜————————————————學者、講者

·國際品牌協會評審

·福布斯中國研究院研究員

·價值中國最具影響力百強專家

·中國管理創新研究院高級研究員

·清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、同濟大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

·若悅享他近20年獨具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創新的創新+服務的服務+營銷的營銷+文案的文案+我們在乎+忠貞不渝）課程

高韜，是形容詞，喻意過人的謀略，更是姓名。當“高韜”與“品牌”“創新”“服務”相遇，即發生奇妙的反應，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創新的創新》《服務的服務》等。無窮的好奇心和永無止境的進取心，讓他成為你身邊依賴的品牌、創新與服務專家。

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