#高韜微講# 196講。【走捷徑、耍任性，遲早要還的】小米違反印度銷售禁令 與愛立信官司明日再開庭 雙方和解可能性大，愛立信稱已掌握小米違反印銷售禁令證據。還是喬布斯說得好，“營銷就是關于價值觀”。高韜也說過“價值觀品牌背后的推手”。價值觀不端正遲早要出大問題的，這也是在說baba.
“印度地圖門”事件的負面影響還未散去，小米又將迎來新的麻煩。本周四（2月5日）小米手機侵權愛立信專利一案將在印度再次開庭，雙方較量再起。愛立信內部渠道人士向騰訊科技透露，小米在印度市場違反法院的銷售禁令，在市場繼續銷售基于MTK（聯發科）芯片的手機，愛立信或將采取一定措施維護自身權益。
來自印度德里高院的文件顯示，愛立信于去年12月5日提起訴訟，起訴小米侵權；12月8日，德里高院判決小米侵犯愛立信8項標準必要專利，并下發售前禁令。不過，隨后小米在德里高院獲得了短暫的喘息，法院允許小米在2015年1月8日前正常銷售搭載高通芯片的智能手機，前提是每部需繳納 100 盧比押金。
據騰訊科技了解，小米在印度目前銷售的機型主要是紅米1S和紅米Note,前者采用的是高通400系列的MSM8628芯片，后者采用的是MTK的6592芯片。按照法院之前的宣判，1月8日之前小米在印度智可以銷售搭載高通芯片的紅米1S，也就是說并不允許其銷售搭載MTK芯片的紅米Note。
而在陷入愛立信專利糾紛之時，小米就宣稱紅米 1S 已經銷售了 50 萬部，紅米 Note 也達到了 15 萬的預訂量。小米印度區主管 Manu Kumar Jain 去年年底在 Twitter 上還宣布，小米手機在印度已售出 100 萬臺。從這個數據來看，100萬銷量中必然有紅米 Note，也就說在法院宣布銷售禁令后，小米并未完全執行，依然在銷售搭載高通芯片之外的小米手機。
對此，消息人士對騰訊科技表示，“愛立信已掌握了小米在印度銷售違反禁令手機的證據，并將情況反映給了法院，希望法院做出針對小米違規行為的處罰。”據悉，2月5日開庭時將有可能公布相關結果。
小米難過專利關
在國內專利保護薄弱環境下成長起來的小米發展如日中天，但在海外專利大棒之下的未來之路必然是困難重重。未來暫且不說，眼下小米能否度過難關呢？
此次專利糾紛的爭議來自“標準關鍵專利（Standard Essential Patents）”，乃通常我們所說的核心專利。在這方面，愛立信的優勢遠遠大于小米。
據了解，愛立信先后在世界各國申請并獲得了35,000多項專利，專利組合涵蓋了2G、3G和4G技術。而且，愛立信已達成100多項專利使用許可協議，授權方包括行業內所有的主要廠商。為此，愛立信每年在研發領域投入2.5萬名員工和近15%的凈銷售額，超過40億美元。
盡管去年小米國內申請專利的速度在加快，數量急劇增長，但關鍵的核心專利小米是無法繞過去的，除非其重新界定另外一個與手機不同的通訊工具的概念，并為此研究，最終還要獲取國際標準組織的認可。
海外拓展受阻
不過相比勝算更讓小米頭疼的恐怕應是其國際化的拓展。2013年4月，小米啟動國際化進程，當時進軍的是香港和臺灣市場。在去年2月份，小米海外擴張步伐延伸至新加坡，后半年迅速擴展到印度、馬來西亞、菲律賓、印尼市場。
當初小米董事長兼CEO雷軍(微博)在公布海外計劃時曾表示，2014年小米計劃登陸10個海外市場。后因供應鏈問題，到目前小米只登陸了5個國家。
而印度是小米國際化關鍵的一站。小米進入該市場，曾花費巨資打造域名，并以印度著名地標泰姬陵為標志，附加“With Mi inIndia”的標語。現在陷入愛立信的專利糾紛，不得不讓其重新審視海外的拓展規劃。
有分析人士認為，愛立信選擇在印度起訴小米，一方面是因為該市場是目前小米手機海外表現最好的市場，起訴有利可圖，另一方面，在印起訴對于其他東南亞市場具有示范效應，雙方的交涉進展將直接影響小米在其他新進入市場的命運。
德國慕尼黑馬克斯普朗克知識產權和競爭法研究所從事知識產權研究的魏立舟之前對媒體曾表示：“同一項專利在不同國家采用的是一份文件，只是翻譯成了不同語言。愛立信的8項專利，在其他國家和印度的權利是一致的。”
此前，愛立信官方曾對騰訊科技強調，“小米在哪里侵犯愛立信專利，我們將保留日后在那里起訴的權利。”
在目前小米已進入的新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等市場是否會被波及，最終還要看2月5日的審判結果。
和解可能性大
愛立信曾在美國起訴三星，目前雙方已達成全球專利授權和解。雙方簽署的專利交叉授權協議內容包括與GSM、UMTS和LTE網絡和終端標準有關的專利。通過此項協議，愛立信獲得42億瑞典克朗（約5億美元）財務營收，其中33億瑞典克朗（約4億美元）為凈收入。
同樣的案例還有中興通訊，2011年起，愛立信在英國、意大利、德國對中興通訊提起訴訟。據《路透社》報道，中興通訊于2012年初與愛立信達成全球和解，并向愛立信支付專利授權費，具體金額并未公布。
從騰訊科技了解的情況來看，愛立信起訴小米專利侵權的最終目的，是希望小米遵守在FRAND的基礎之上討論簽署必要的專利授權許可，并交納一定專利費。
而從小米本身的發展來看，印度市場上升空間巨大，加上初期整體不錯的銷量表現，不太可能因專利問題減緩該市場的發展，唯一的辦法就是與愛立信達成一致、簽署專利授權協議。
小米在此前的官方聲明中也曾表示，將和愛立信“和平解決”。
米開朗基羅曾說：“完美不是添無可添，而是再也沒有可以拿走的了。”
高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。
殿堂級的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。
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|高 韜—————————————————————————
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* 福布斯中國研究院研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 中國管理創新研究院高級研究員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
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高韜百科————————————————高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”“創新”“服務”相遇，即發生奇妙的化學反應，滋生非凡課程《品牌之上》。品牌帝、創新控、服務之神。他，愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創新與服務專家。
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