“知己知彼，百戰不殆”。商業的發展瞬息萬變，對于企業，了解最新的品牌營銷成功與失敗案例，對于其未來品牌營銷的運營有著至關重要的作用。本課程從企業所處行業出發，向企業剖析最新品牌營銷成功與失敗案例研究。

第一講：品牌的定義及其對企業的重要性

案例：奢侈品、潮牌和時尚品，他們背后的品牌意義有何不同

一、品牌到底是什么

1.  

品牌營銷的最新定義

2.    品牌在營銷場景中的應用

二、消費者行為趨勢

3.    理解消費者越來越挑剔的原因

4.    消費者到底需要什么？

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過程和總結

二、精選案例2

2.    精選過程和總結

三、精選案例3

3.    精選過程和總結

討論：他們為什么會成功，而沒有失敗？

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過程和總結

二、精選案例2

2.    精選過程和總結

三、精選案例3

3.    精選過程和總結

討論：他們為什么會失敗，而沒有成功？

第四講：未來的品牌發展戰略

一、通過場景認識品牌

案例：滴滴出行滿足了消費者

1.    滿足客戶的不同場景需要

2.    直播經濟火熱的重要原因

3.    未來的營銷趨勢研究

二、挖掘消費者的痛點

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：學習機——家長不在也學習

案例：背背佳——再也不怕孩子駝背

4.    痛擊消費者的痛點

5.    打擊消費者的癢點

三、爽點

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：盲盒效應——為什么熱衷于Pop-mart

6.  

滿足消費者的即時需求，善于挖掘客戶的難受點

四、癢點

案例：戰狼——滿足愛國心理

案例：小紅書——滿足虛榮心理

案例：李寧——滿足國潮心理

7.    滿足每個人的虛擬自我，活出他們的理想形態

討論：你們家產品的痛點、爽點和癢點是什么？

第五講：實戰演練

一、實戰演練1

二、實戰演練2

三、總結