政府最大的節約就是選擇最好的旅游規劃公司！

                     ——一個資深旅游策劃人的十八大建言

熊大尋營銷策劃公司/文

有一種浪費遠不為大家所認識、浪費之巨遠超你所想像！

全國三千多個縣市區，每個地方政府每年要做幾個旅游規劃，幾乎99%都是平庸之作，這個浪費每年上千億！大家不要以為這個浪費到此為止，遠遠不止！關鍵是這些規劃都是要用來指導開發建設的。這就相當可怕了！按這些平庸無奇的規劃投入建設開發的項目，幾乎都很難見效益，這個浪費數以萬億！！這就是為什么全國各地上馬很多旅游項目但大部分一年火、二年冷、三年四年就虧損的原因所在。

任何一個公務員都知道，堆放在政府辦公室里的各種旅游規劃、城市規劃多達幾十本、上百本。每個副局長即副科以上干部都知道，這些動輒耗資百萬的旅游規劃的思路還沒有自己的好。但政府就是愿意為之買單。因為，每個項目要上馬就必須做規劃，做規劃又找不到好的旅游規劃公司，只要有資質就將就用一下，大部分是不懂市場和經濟的大學或設計院、規劃院所為。

從策劃規劃指導投資建設，投資建設支撐地方發展這一經濟邏輯鏈條來看，如何選擇最好的策劃規劃公司，這不僅僅是一個地方政府的決策，甚至可以說是一個重要的國家決策。

怎么選擇最好的旅游規劃公司？其實有方法可循：

第一，看這個公司的完整的方案，從中看出有沒有讓人心服口服，乃至心生崇拜、五體投體的創意，一個創意還不行，起碼要有幾個。一定要按這個標準去找，不然就不要買單。如果你按資質和規模去找，你就錯了。事實上，那些99%的平庸之作大部分出自這些看似龐大的院校和規劃院。

多看這個公司的詳細的策劃和規劃方案，這是最重要的一條。

絕不能僅憑資質和榮譽證書就下決定，這些東西花錢就能搞到，資質跟文憑一樣對市場經濟來說，沒有任何實際價值，根本無法衡量公司的真實能力。何況有資質者多如牛毛，在旅游策劃和旅游規劃領域相信資質就像相信文憑一樣可笑。

只有多看、細看這個公司詳細完整的策劃方案和規劃方案，你才能發現誰才是這個領域真正的王者！誰才最符合你的需求！而真正有實力的公司是不害怕公布全部方案的，不敢公開詳細方案的公司一定是方案太平庸，怕讓人知道水平一般反而露餡！不如猛打廣告粉飾自己，放幾個效果圖蒙蒙人，反正客戶識別能力低，而且中國人又最相信廣告。

旅游規劃是一個高度創意的領域，因地制宜，一地一案，方案公布了別人也學不會！學了也不能用！所謂為客戶保密都是扯淡的借口，只要規劃完成半年，所有客戶巴不得別人到處宣傳自己！

第二、看看這個公司老板是不是行業第一高手。

中國企業尤其是創意產業，說到底玩的就是老板一個人！不信提起中國有名的企業，每個老板你都知道，CEO你知道幾個？職業經理人知道幾個？有名的團隊知道幾個？所以，選旅游規劃公司，就是選這個公司的老板！老板不是頂級高手，這個公司就不是高水平！人再多都是蒙人。

如果規劃公司的老板不是頂級高手，那他那邊的高手都只是臨時助拳的，要么就不是高手，在這個領域真正的高手都會自己做公司的！

很多旅游規劃公司老板專業不行，但很懂經營之道，拉各種專家入伙，乍一看團隊強大，案例眾多，其實這些專家都是各玩各的，有項目臨時湊起來，公司資料上展示的案例也是各個專家以前在無數個公司的積累，湊在一起就很多案例，看著嚇人！

其實專家多也沒用，一個行業能起風浪的真正頂尖高手不超過三個！拍電影就仨：張藝謀、馮小剛、陳凱歌，其他基本沒大戲！唱歌就仨：劉歡、孫楠、那英，其他根本鎮不住場！ 大項目老二老三都輪不著，只能找第一！奧運會導演是張藝謀、主唱是劉歡！

所以，真正要把項目做成極品上得了臺面、轟得響全國，選第二名選第三名都不行，必須選第一名！一個真正對項目負責的領導，一定會千方百計找到旅游策劃和旅游規劃的！這個行業除了熊大尋，我沒想到第二個人。

當然，百度一下，這個行業有大批的冒牌貨，還沒有成功案例就把自己封成了“XX”，這種人有一大把。要識別真假很容易，還是百度“旅游策劃方案”、“旅游規劃方案”，一定要看他的完整方案，回到第一條，只要從方案中看出幾個你想五體投地的創意，基本就是真的了。

第三、看看這個公司有沒有震撼性的大創意。

“創意”這兩個字拆開來講就是：創意創造生意！沒有創意哪來生意！旅游策劃和旅游規劃公司最主要賣的就是創意。為什么社會上會說“規劃規劃，紙上畫畫，通篇鬼話”，就因為絕大多數的旅游規劃公司的作業方法就是采購抄襲，每做一個項目就去找全世界和全國相似的項目，把人家的思路、創意采購抄襲過來，復制到手上的項目上。偶爾搞點所謂的“原創”，也是天馬行空不著調。

好的創意一定是“意料之外，情理之中”，絕到震憾，妙到毫巔！讓人擊掌叫絕！絕不絲毫勉強！所以，還是回到第一條，多看這個公司的詳細旅游策劃和規劃方案，看看有沒有讓你拍案叫絕的創意，光一兩個好創意還不行，多看幾個方案，如果每個方案都能震撼你，說明你已經找到這個領域的第一高手了！恭喜你，至少你們的規劃費不會再浪費了！

如果你們的景區和城市的旅游形象定位還是一副文縐縐的八字對聯，或是什么什么之鄉，你八成已經被平庸的公司忽悠了。你該想想你的景區和城市憑什么去跟“風花雪月”的大理PK？憑什么去跟“香格里拉”的迪慶PK？這兩個旅游城市就靠這兩句大創意的概念，旅游總收入十年翻百倍！

沒有創意就沒有生意！沒有震撼就只有完蛋！

我在這個行業十多年，旅游發展不是有錢就可以搞好的！在這個行業創意就是那么牛B！現實就是那么殘酷！

如果你們的景區和城市還在靠建仿古的古城古鎮，還在靠拍一部電影、唱一首歌、出一本書、搞一盤光碟、弄一個節會這五個一工程，還在聽信那些平庸至極的規劃方案搞體育公園、高爾夫、SPA、汽車營地、游艇俱樂部等等這套我聽了十多年每天都在聽，聽了就想吐的賣了十幾年的垃圾“創意”，還在靠遠郊的生態環境或一條瀑布洋洋自得的把“天然氧吧”、“洗肺圣地”作為賣點，那你就太OUT了！那你就準備再進行一次巨大的投資浪費了！這一套早已沒有市場了！

看看這兩個例子，江蘇溧陽有一個天目湖，你能想到把“天目”兩個字創意出一個震撼世人的景觀來嗎？現在有人把它創意出來了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可！連云港是西游記的故鄉、亞洲水晶之鄉、東海邊的城市，你想到把東海龍宮創意出來嗎？用當地的成本不高的建材水晶建起來，就叫“水晶宮”。湖北鐵山區，因鐵礦而生的城市，當地政府和邀請來的規劃院只能想著搞大礦坑工業旅游，一年虧損兩百萬！你能想到把旁邊要新建的體育館外觀改成世界第一“鐵飯碗”嗎？這些創意都是人們聽說過，沒見過，心中所想，現實沒有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景觀。既符合當地歷史文化，又緊緊抓住市場需求和人性弱點，建設成本也不高，怎么能不成功！

如果你們的景區和城市，還在靠辦個節會來吸引人氣，還在靠指望上央視來扭轉乾坤，還在靠天天琢磨怎么拉向個大旅行社老總來把游客弄來，還在靠在機場打打廣告妄想把上下飛機的人都拉過來，這些都是我十多年來每天都會聽到見到的沒有思路的做法。

宿遷有個駱馬湖，名不見經傳，名字聽著就不吉利，來了就落馬。你能光看看地圖就能把這個湖炒翻天嗎？因為從地圖上看，宿遷西北部像極了一匹馬，而湖像一個蝙蝠，剛好座落在馬背上，于是一個概念“馬上湖”，“游馬上湖，馬上有福”，立即讓駱馬湖從默默無聞到變成江蘇最有名的湖！而且幾乎沒花錢就吸引了全國及全世界媒體鋪天蓋地的報道。

大理的“風花雪月”能創意出來不容易吧，但怎么少花錢就把它宣傳出去也難吧？你能想到把世界圍棋第一高手李昌鎬請到蒼山下棋，授予“大理榮譽州民”稱號，通過“風花雪月，蒼山論劍”事件營銷，吸引全國媒體聚焦報道，把“風花雪月，逍遙大理”傳遍海內外，至今這句最藝術氣質的口號吸引了全國最多的藝術家定居大理，大理已成為藝術家之城。

回憶一下，你們的景區和城市的旅游策劃和旅游規劃方案，有沒有這樣的思路和手筆，如果沒有，你還是在禍國殃民的浪費之列！

根據筆者十幾年的經驗，以及在業界的公論中，全國唯一符合三條標準的，只有熊大尋策劃機構。上述所舉案例都是熊大尋策劃機構所為。

沉痛呼吁，真的應該認真反思和警醒“平庸旅游規劃”這一巨大的浪費！

沉痛呼吁，旅游策劃人和旅游規劃人，如果再做平庸無奇的方案，你就是這個國家的罪人！