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北緯三十度“神命谷”旅游策劃方案

熊大尋旅游策劃公司/文

我們是怎么做的呢？絕對(duì)是顛覆式的！

第一部分 定位策劃

鄖陽(yáng)SWOT分析：

一、優(yōu)勢(shì)

1.地球生命奇觀

青龍山的龍蛋共生和彌陀寺鄖陽(yáng)人遺址和頭骨，恐龍化石與古人類(lèi)遺存共同在一地出現(xiàn)，創(chuàng)造了罕見(jiàn)的地球生命奇觀。

2、中國(guó)通史圣地

百萬(wàn)年生命未斷線 文化未斷層 歷史未斷代， 是漢水、漢民族 漢文化發(fā)展的的史詩(shī)畫(huà)卷 。

3、詩(shī)辭源頭，文化圣地

中華文化浪漫主義和現(xiàn)實(shí)主義兩大高峰《詩(shī)經(jīng)》、《楚辭》的采集地，

楚文化的源頭， 漢文化的高地。

4、峽谷江景，水陸兩游

項(xiàng)目縱深較長(zhǎng)，漢江江景較美，水景五門(mén)鎖江，回環(huán)曲折。兩岸文化富集，選勝登臨。

二、劣勢(shì)

1.星星眾多，缺乏明月。

項(xiàng)目資源豐富，人文突出，但缺乏亮點(diǎn)、爆點(diǎn)，沒(méi)有支撐整體旅游發(fā)展的核心項(xiàng)目。

恐龍和古人類(lèi)遺址從全國(guó)旅游發(fā)展規(guī)律來(lái)看，只能作為底蘊(yùn)支撐，缺乏震撼性的景觀和體驗(yàn)，作為直接的核心吸引物形成大量游客量尚無(wú)先例。

《詩(shī)經(jīng)》、《楚辭》和屈原文化在景觀上的震撼性和消費(fèi)上的利益性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

古麇國(guó)淹沒(méi)在小國(guó)三千、諸侯八百的繽紛春秋里，按常規(guī)理解其歷史文化的級(jí)別和體量都難于成為第一。

漢江水景在當(dāng)?shù)剡€不錯(cuò)，但放眼全國(guó)則立即被比下去，根本沒(méi)有全國(guó)性的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。并且游路過(guò)長(zhǎng)，審美疲勞。需要延線打造不同時(shí)序的景觀。

如果按常規(guī)來(lái)打造，則項(xiàng)目難有大成，一定要按超常規(guī)思路來(lái)策劃，方能突破條件限制，創(chuàng)造奇跡！

2、項(xiàng)目草創(chuàng)，配套落后

旅游發(fā)展配套設(shè)施較為落后。現(xiàn)有酒店等接待設(shè)施等級(jí)低，服務(wù)水準(zhǔn)較低；現(xiàn)有景區(qū)旅游消費(fèi)項(xiàng)目較少，門(mén)票收入偏低

三、機(jī)遇

旅游發(fā)展基本處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，為后期打造震撼性景觀和顛覆式體驗(yàn)旅游產(chǎn)品留下了充足的空間和機(jī)會(huì)。

原來(lái)的旅游策劃把項(xiàng)目命名為“漢江夢(mèng)”，這不像一個(gè)景區(qū)的名字，像一臺(tái)戲劇的名字。原有旅游策劃十分缺乏旅游吸引力。萬(wàn)幸項(xiàng)目處于啟動(dòng)階段，沒(méi)有按常規(guī)思路定型打造。整個(gè)境內(nèi)神跡彰顯、奇觀迭現(xiàn)，可發(fā)現(xiàn)、可挖掘、可打造之處空間巨大，亮點(diǎn)頗多，是非常有潛力打造成熱點(diǎn)旅游目的地的佳地，如果能夠通過(guò)震撼性的創(chuàng)意策劃打造出震撼性的旅游產(chǎn)品，可以形成每年幾百萬(wàn)游客涌入、四季游客爆滿的局面！

四、威脅

1.全域旅游開(kāi)發(fā)大背景下，項(xiàng)目旅游開(kāi)發(fā)起步就面臨與全國(guó)各類(lèi)景區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2.漢江水上觀光上比不過(guò)長(zhǎng)江三峽、黃河沿線，下比不過(guò)烏江百里畫(huà)廊；

龍蛋共生雖是一絕，但陷于博物館展覽和遺址觀光，恐龍文化要充分市場(chǎng)化，需要數(shù)十億投資形成大型文化樂(lè)園。此地遠(yuǎn)離一線城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，這種投入會(huì)血本無(wú)歸。常州恐龍園能發(fā)展是依托長(zhǎng)三角的人氣和數(shù)十億的投資。

鄖陽(yáng)人遺址和全國(guó)眾多同類(lèi)型項(xiàng)目一樣，很難吸引當(dāng)今的旅游主力軍青年人，考古價(jià)值不等于旅游價(jià)值。

但是如果有超常規(guī)思路來(lái)創(chuàng)意策劃，鄖陽(yáng)人和恐龍共存一地會(huì)是一個(gè)很好的素材。

3、項(xiàng)目最大的威脅來(lái)自身豐富的文化，亂花漸欲迷人眼，當(dāng)?shù)氐奈幕_實(shí)是無(wú)以倫比，但是沉迷在文化之中，就文化論文化，市場(chǎng)就會(huì)不開(kāi)化。旅游不是做學(xué)術(shù)，而是要最大限度的吸引海量游客，這是終極目的。所以，一定要充分研究旅游市場(chǎng)和游客的需求，一定要研究項(xiàng)目如何成為全國(guó)著名的旅游目的地而不是湖北名勝，一定要搞清楚十三億游客為什么一定要到這里來(lái)！項(xiàng)目方能成功！

因此，項(xiàng)目旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)、抓住機(jī)遇、避開(kāi)威脅。

結(jié)論：

我們一定要充分發(fā)揮項(xiàng)目的多元豐富的歷史文化，將其與旅游需求相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃和創(chuàng)意，同時(shí)通過(guò)超常規(guī)的創(chuàng)意打造震撼性的旅游景觀、旅游產(chǎn)品，打造項(xiàng)目旅游的爆點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，全方位打造項(xiàng)目旅游的吸引力！一經(jīng)推向市場(chǎng)，必須產(chǎn)生轟動(dòng)！打造一個(gè)讓十三億人非來(lái)不可！不來(lái)后悔的轟動(dòng)性旅游項(xiàng)目！打造全域旅游的明星景區(qū)。

每一個(gè)旅游策劃和旅游規(guī)劃，必須要解決13億人為什么要到這里來(lái)的問(wèn)題！而不是把規(guī)劃做得像個(gè)規(guī)劃就完事。老板和官員一定要對(duì)自己的項(xiàng)目和資金高度負(fù)責(zé)，一個(gè)旅游策劃方案如果沒(méi)有幾個(gè)震撼人心的創(chuàng)意、沒(méi)有幾個(gè)秒殺全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意、沒(méi)有幾個(gè)通吃13億人的創(chuàng)意，千萬(wàn)不要拍板通過(guò)！否則就是拿億萬(wàn)資金開(kāi)玩笑！