一、 課程背景
互聯網經濟時代不懂網絡營銷的企業是難以取得成功的。通過大量網絡營銷實戰案例討論與分析，讓學員掌握現代網絡營銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。
本課程的目標：”兩天學習讓你具備網絡營銷總監級的能力素養“。
二、 課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
“抽象理論、具象分解”；“核心邏輯、模型呈現”；“實操步驟、聽話照做”
三、 課程收益
1. 構建網絡營銷正確的思維與知識體系。
2. 掌握網絡營銷策劃的方法與步驟，具備營銷策劃從業實戰能力。
3. 掌握網絡推廣的主要方法與步驟，具備網絡推廣從業實戰能力。
4. 具備網絡營銷總監級的能力素養。
四、 課程模式
1. 中文教學、面授
2. 分組互動
3. 實戰體驗
4. 課堂練習、互動式答疑
五、 受眾對象
1. 傳統中小企業創始人/總裁
2. 營銷/銷售部門總監及中高管人員
3. 傳統營銷從業人員，以及對網絡營銷感興趣職業經理人
六、 時間安排
系統學習2天（12小時）
七、 課程過程中的實戰演練
學員企業現場案例實戰分析
八、 課程內容
第一單元、網絡營銷的基本問題與規律
1. 基本問題：
? 客戶如何通過網絡來找到你？
? 客戶在網絡上如何信任并選擇你？
2. 網絡營銷中應用的四大經典營銷理論
3. 網絡消費者行為規律的演化
? 人性規律、社會規律、自然規律
4. 網絡營銷路徑：賣點——>品牌
5. 網絡營銷的核心邏輯總結
第二單元、網絡營銷策劃與實戰案例
1. 細分市場分析
? 流量思維與用戶思維
? 細分市場定位策略
? 細分市場描述
? 案例分析
2. 產品定位
? 產品定位策略
? 產品價值包裝方法
? 案例分析
3. 市場競爭中的卡位與區隔分析
? 市場卡位策略
? 如何創造產品概念區隔
? 案例分析
4. 核心賣點提煉
? 賣點理論
? 賣點提煉模型
? 案例分析
5. 廣告語與品牌口號
? 廣告語策劃方法
? 品牌文案模型
? 案例分析
6. 實戰案例
第三單元、網絡推廣核心方法與實戰案例
1. 網絡推廣基礎技能：SEO
? SEO核心理論與邏輯
? 競爭對手網站分析三大工具
? 企業官網SEO策略分析
? SEO與SEM協同策略
? 4招讓你企業官網免費上百度首頁
? 案例分析
2. B2B平臺營銷策略與技能
? 全行業B2B平臺選擇策略
? B2B平臺信息發表技能
? 落地實施操作策略
? 案例分析
3. 百度系列渠道營銷策略與技能
? 百度知道
? 百度貼吧
? 百度百科
? 百度文庫
? 案例分析
4. 社會化媒體營銷：博客、微博、論壇、社區、今日頭條、知乎等平臺
? 各社會化媒體平臺特征
? 各社會化媒體平臺營銷策略與技能
? 案例分析
5. 社群營銷：微信
? 微信社群構建模型
? 微信互聯網的社群商業模式
? 案例分析
6. 網絡推廣核心方法落地操作策略
第四單元、打造企業網絡營銷體系
1. 企業網絡營銷體系規劃
2. 企業網絡營銷體系金字塔
3. 企業網絡營銷體系創新策略與步驟
課程總結
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
