一、 對品牌經營的重新理解
1. 品牌是什么
2. 品牌的內涵和品牌價值
3. 品牌資產管理的概念
4. 品牌經營是一個系統
5. 領先品牌建設的經驗
二、 品牌定位與品牌價值管理
1. 品牌定位的內涵
2. 品牌定位的方法與要點
3. 品牌個性的內涵與創建方法
4. 提升品牌價值的六維模式
5. 案例分析
三、 品牌架構管理
1. 品牌架構管理的內涵與思路
2. 品牌架構管理策略
3. 主題品牌建設(產品、服務、終端、公益、雇主)
4. 品牌延伸策略與構建方法
5. 品牌強化與品牌更新策略
6. 案例分析
四、 品牌形象建設
1. 品牌識別的內涵
2. 品牌識別的三S模型-質感、情感、靈感
3. 品牌精神的塑造
4. 品牌與文化的協同發展策略
5. 品牌形象的塑造方法，標識、宣傳語、宣傳品
6. 服務環境建設與營銷
五、 品牌整合營銷
1. 品牌溝通方略
2. 數字品牌營銷
3. 品牌關系管理
4. 品牌的對內營銷
5. 案例分析
六、 品牌資產經營與融資包裝
1. 品牌資產經營的內涵與價值
2. 品牌資產評估
3. 品牌資產提升方法
4. 企業估值提升方法
5. 融資包裝與商業計劃書
6. 融資策略設計
七、 市值管理
1. 資本市場營銷
2. 投資者關系管理
3. 市值管理
八、 總結、提問與答疑
圍繞企業關注重點，共同協商研討主題，安排課堂討論與分析
安排答疑與溝通時間
大小案例十余個
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