內容營銷是一個總稱，包括所有的營銷方式，涉及建立或共享的內容，目的是接觸影響現有的和潛在的消費者。內容營銷是指以改變顧客的購買行為和銷售培養為目的，由企業向目標顧客傳遞相關有價值的信息的營銷活動。做好內容營銷的關鍵是做好有價值的信息工作。通過這些信息傳達您理解他們的需要并愿意與他們建立某種聯系。
內容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信心，促進銷售。他們所依附的載體，可以是企業的LOGO（VI）、畫冊、網站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋……，根據不同的載體，傳遞的介質各有不同，但是內容的核心必須是一致的。
內容營銷的表現形式
內容營銷主要是拿來形容企業以內容來做營銷，包含很多種方式，譬如可以自己發電子報、自己發雜志、DM、企業博客等等的品牌客制化媒體(branded media)來做，也可以四處找人寫文章、找雜志合作介紹新產品等等的四處灑的營銷。總之，只要是內容掛帥的，就是內容營銷，有趣的是，它可說幾乎是廣告的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些內容教育，最后，內容營銷可幫助企業達到思想領導(thought leader)的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現今，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網找遍資訊內容，貨比三家，更顯得內容營銷的重要。
內容營銷是借助娛樂化的內容進行的營銷模式。此前這種營銷方式一直被電視等強勢媒體所獨家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽沖擊力和大信息承載是其營銷的基礎，優質的內容和一定的用戶基數是其營銷的核心。眼下，已躋身為互聯網四大基礎應用的網絡視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優質的內容與流暢的體驗，讓越來越多的用戶對于網絡視頻“欲罷不能”。
內容營銷的渠道
內容營銷存在于論壇的回帖中，一段消費者身份的購物體驗。
內容營銷存在于博客中博主與產品的合影照。
內容營銷存在于視頻網站中的教學實況。
內容營銷存在于SNS社區的一次投票中。
內容營銷存在于微型博客的一段鏈接分享中。
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