產品開發(Product Development)就是企業改進老產品或開發新產品，使其具有新的特征或用途,以滿足顧客的需要。由于人們的需求經常變化和提高，企業只有不斷改進產品,增加花色和功能,提高產品質量,改進外觀包裝裝璜，才能適應消費者不斷變化的需求。 例如：電燈的發明、汽車設計的更新換代、飲食方式的創新、洗發水增加去頭屑功能、變頻空調等等。另外美國次貸，同樣也是金融產品開發，即使是失敗的，仍屬于產品開發的范疇。
產品開發是金融機構賴以生存的基礎，這是市場經濟的鐵律。
產品開發不僅指生產新產品，而且指改良新產品。
產品開發有美容、體育等許多方面的用品。
影響因素
產品開發應選擇那些能夠順應并且滿足客戶需求的產品樣式，同時又能夠是設計并開發出的產品。產品開發能夠為企業帶來收益和利潤，是企業一直保持市場的競爭優勢。
產品的選擇應當考慮一下因素：
1、產品的市場潛力
2、產品的收益性
3、市場的競爭力綜合的考慮市場的容量、設計并開發出的產品能否具有競爭優勢，考慮市場的競爭弱點，選擇有利于發揮企業核心技術優勢的產品進行設計開發
4、可利用的資源條件考慮開發設計的產品的材質、工藝、便利程度、經濟性和環保性
5、考慮現有的技術水平和生產能力在設計產品的過程中充分的考慮設計出的產品能否制作出來，能否符合它的工藝，能否用現有的生產能力把產品生產出來。如設計的產品沒有考慮它的工藝和生產能力，就使的設計的產品只能是“紙上談兵”
6、經銷能力、銷售渠道、市場的服務能力
7、國家政策、法律法規等。
產品設計
產品設計是企業產品戰略中的重要組成部分，它決定產品的特征、功能和用途。
產品的功能性設計
產品功能設計注重的是產品的性能和質量，要求在產品設計中充分考慮顧客要求，體現產品的經濟價值，并以此為原則，保證高品質設計，包括：配合度精確、性能優良而穩定、耐用性能以及售后維護的便利程度。技術手段：價值工程、裝配過程模擬、裝配設計、質量功能選擇和計算機輔助設計等。
可制造性和可裝配性
產品的可制造性和可裝配性設計，即產品設計要滿足產品制造和裝配的工藝要求。其目的是：在顧客可接受的價格下生產出功能和結構兩方面都滿意的產品。完美的產品設計代表了成本—效益，是通過將產品構思、設計和研制與可制造性和可裝配性相結合得以實現的。為了在競爭價格下，生產出最高質量的產品，產品的可制造性設計必須與產品功能設計協調進行。
面向制造和裝配
面向制造和裝配的產品設計正是這樣的一種設計思想，在滿足產品功能、質量和外觀等要求下，從提高產品的可制造性和可裝配性入手，從而以更低的產品開發成本、更短的產品開發周期和更高的產品質量進行產品開發。“中國制造”到“中國創造”的轉變離不開國家和企業對產品開發的重視，離不開面向制造和裝配的產品設計。如何進行面向制造和裝配的產品設計，可參考機械工業出版社出版的《面向制造和裝配的產品設計指南》。
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