人常說，第一個吃螃蟹的人是真正的英雄。勇敢的挑戰者不循舊路，大膽地走屬于自己的路。這樣的人不畏困難，他們總能找到別人所想不到的方法，以最快的方式取得良好的結果。杰克就是這樣一位“不走尋常路”的人。
杰克所在的叫“哈羅”的啤酒廠位于布魯塞爾東郊，無論是廠房建筑還是車間生產設備都沒有很特別的地方。但作為銷售總監杰克是轟動歐洲的策劃人員，由他策劃的啤酒文化節曾經在歐洲多個國家盛行。當有人問杰克是怎么做“哈羅”啤酒的銷售時，他顯得非常得意而自信。杰克說，自己和哈羅啤酒的成長經歷一樣，從默默無聞開始到轟動半個世界。
杰克剛到這個廠時是個還不滿25歲的小伙子，那時候他有些發愁自己找不到對象，因為他相貌平平且又貧窮。但他還是看上廠里一個很優秀的女孩，當他在情人節給她偷偷地獻花時，那個女孩卻傷害了他，說：“我不會看上一個普通得像你這樣的男人?！庇谑?，杰克決定做些不普通的事情，但什么是不普通的事情呢？杰克還沒有仔細想過。
那時的哈羅啤酒廠正一年年地減產，因為銷售不景氣而沒有錢在電視或者報紙上做廣告。杰克多次建議廠長到電視臺做一次演講或廣告，都被廠長拒絕了。杰克決定冒險做自己“想要做的事情”，于是他貸款承包了廠里的銷售工作。正當他為怎樣去做一個最省錢的廣告而發愁時，他徘徊到了布魯塞爾市中心的于連廣場。這天正是感恩節，廣場上有很多歡快的人們，廣場中心撒尿的男孩銅像就是因挽救城市而聞名于世的小英雄于連，當然銅像撒出的“尿”是自來水。廣場上一群調皮的孩子用礦泉水瓶子去接銅像里“尿”出的水給對方潑灑，他們的調皮激起了杰克的靈感。
第二天，路過廣場的人們發現于連的尿變成了色澤金黃、泡沫泛起的“哈羅”啤酒。銅像旁邊的大廣告牌上寫著“哈羅啤酒免費品嘗”的字樣。一傳十，十傳百，全市老百姓都從家里拿瓶子、杯子排成長隊去接啤酒喝。電視臺、報紙、廣播電臺爭相報道，杰克把哈羅啤酒的廣告不掏一分錢就成功做上了電視和報紙。該年度的啤酒銷售產量躍升了18倍。
杰克成了聞名布魯塞爾的銷售專家，這就是他的經驗：不走尋常路。多一些獨辟蹊徑的勇敢和智慧，我們會做得更好。下面的一個例子很好地說明了這一點。
一天，剛剛結束年假回來，重新開始工作的法國人發現他們所居住的城市街頭，到處張貼著一張三米乘四米的廣告大海報。一位穿著三點式泳衣的漂亮女郎，雙手叉腰，向著來往的行人溫柔地微笑，背后有兩行法文：“９月２日，我把上邊脫去?！庇谑牵巳硕荚诘却乖拢踩?。這一夜，好像特別長。
第二天清晨，上班的人經過廣告海報時，那位女郎依然叉著腰，依然溫柔地微笑，但是“上邊”真的不見了，露出健美的胸脯。行人咧嘴發出會心的微笑。他們看到背后的兩行字變成：“９月４日，我把下邊脫去。”屈指一算，還有48小時，漫長的等待開始了。
寫字樓、車間、酒吧、街頭，整個法國都在竊竊私語，到底葫蘆里在賣什么藥？新聞記者忙得不可開交，讀者電話響個不停，逼得他們四處打探。法國最大規模的旅行社“地中海俱樂部”接到記者電話：“喂，這是你們的度假廣告吧，脫衣俏女郎，這是你們的三板斧了……”街頭百貨小店的匈牙利移民胖老板，卻一口咬定這是襪子廣告，因為襪子穿在“下邊”，他正好有很多襪子要賣。
９月４日，窗子對著廣告牌的人一早便爬起來，迫不及待地往外張望。映入眼簾的是一個轉過身去的女郎，一絲不掛，修長的身軀在朝陽下閃著健康的光芒。“下邊”沒有了，肌肉結實的臀部炫耀地高高翹起，后面有幾行字：“未來廣告公司，說得到，做得到?！?/span>
海報贏得商界一片贊美聲，大家異口同聲地說，有十幾二十年沒有見過這么出色的設計了，一個廣告巨子建議把海報送進博物館。事實上，廣告創意的結果是使得未來廣告公司家喻戶曉。
創新其實是一種競爭心態，將這種心態擺在你的行為模式里，時時有著創新的意識，那
么你就會隨時都有一種尋找創新機會的心理反應，就有了創新的敏銳觀察力，就會隨時發現可以創新的基點。這樣，就不會讓能體現創新的機會從你的眼皮底下溜走。有了創新思想，你就有可能獨辟蹊徑，取得競爭優勢。
有家大型廣告公司招聘高級廣告設計師，他們要求每個應聘者在一張白紙上設計出一個最好的方案，沒有主題和內容的限制，然后把自己的方案扔到窗外。如果誰的方案最先設計完成，并且最先被路人撿起來看，誰就會被錄用。
設計師們開始了忙碌的工作，他們絞盡腦汁地描繪著精美的圖案，甚至有人費盡心思地畫出誘人的裸體美女。
就在其他人都手忙腳亂的時候，有一個設計師非常迅速、從容地把自己的方案扔到了窗外，并引起路人的哄搶。
他的方案是什么呢？原來，他只是在那張白紙上貼上了一張面值100美元的鈔票，其他的什么也沒畫。就在其他人還疲于奔命的時候，應聘的結果已塵埃落定。
這就是獨特創意的威力。不盲從、不做毫無個性的跟隨者，最重要的就是要有自己的創意。一句話，創意就是你生命活力的激發，是獲得良好結果的有力武器！
許多人的思維被一些固守的經驗主義束縛著，有時不容易沖破束縛，要做到超越舊的思維模式，使自己擁有能創新的腦袋，就得具備超脫的思想意識、精細的思維設計能力，才能在工作中發現可以創新的條件，從而在充滿激烈競爭的職場里領先和勝出。
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