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10月16日消息，億邦動力網(wǎng)從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌莫代爾處獲悉，今年為了籌備雙11，拿出5000萬元的銷售目標(biāo)，包含內(nèi)衣、家紡、童裝等多個(gè)類目的產(chǎn)品多線參戰(zhàn)。

莫代爾方面指出，今年雙11前夕主要圍繞兩件事進(jìn)行提前部署：一是倉庫支持，貨源準(zhǔn)備充足；二是各經(jīng)銷商做好推廣預(yù)算規(guī)劃。

據(jù)悉，莫代爾去年雙11斬獲了2000萬的銷售額，旗下品牌旗艦店和43家經(jīng)銷商均有出動，聯(lián)合作戰(zhàn)。而今年雙11，莫代爾主要將精力放在貨品的準(zhǔn)備上。“去年的老貨還有部分沒有售出，加上新品，全力沖擊5000萬。”

莫代爾天貓官方旗艦店

此外，莫代爾計(jì)劃拿出10%的預(yù)算用在淘內(nèi)淘外的推廣上，包括直通車等淘寶營銷工具已經(jīng)安排妥當(dāng)。“經(jīng)過去年雙11的洗禮，產(chǎn)品定位和推廣方向都更加明確，相信今年的ROI效果應(yīng)該會相對有保障。”一位莫代爾的市場人員自信地告訴億邦動力網(wǎng)。

不過，另莫代爾心有余悸的是，作為一個(gè)后起的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在雙11舞臺上與大牌競爭還存在不小壓力和挑戰(zhàn)。特別是今年天貓雙11在活動策劃和組織上，更加強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，對資源分配的傾斜力度各有不同。

上述人士表示，天貓主會場在篩選商家和品牌的維度將變得更加“高大上”，僅部分標(biāo)準(zhǔn)做了明示，其余則為定向邀請。預(yù)計(jì)在主會場上，今年上場的額品牌商數(shù)量將會比往年減少，而專注于客單價(jià)的提升。“大牌的高價(jià)格是抬升整體銷售額的重要杠桿之一。”

也鑒于此，那些未能如往年一般角逐進(jìn)入主會場的商家則會和莫代爾這樣的品牌在分會場搶奪消費(fèi)者。

不過，對于類似莫代爾這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，今年渠道的選擇余地更大，則不必孤注一擲押寶天貓雙11。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶今年也將以嘉年華的形式出現(xiàn)在天貓雙11，內(nèi)衣會場也會推出海景房、單品區(qū)、店鋪區(qū)等多個(gè)資源位，且從雙11持續(xù)到雙12。

另一方面，京東早些時(shí)間已經(jīng)開會，謀劃雙11，在政策、推廣活動、流量入口等方面給予商家支持。

至于尚未明確表示參戰(zhàn)的唯品會，也給了中小品牌商些許期待。據(jù)莫代爾方面透露，其15個(gè)淘外在線銷售渠道中，唯品會表現(xiàn)突出。通常情況下，其授權(quán)經(jīng)銷商參加一次活動，入倉1500萬，可銷售300萬的貨值，還算可期。

億邦動力網(wǎng)了解到，今年天貓雙11將會做出新的變化和調(diào)整，明星互動是今年雙11的營銷亮點(diǎn)，海外商品預(yù)售則是一次重要嘗試，同時(shí)輔助以紅包、天貓寶等各種優(yōu)惠。而天貓之前重點(diǎn)布局的O2O和移動業(yè)務(wù)暫時(shí)沒有在此次的玩法攻略中體現(xiàn)出來。