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自友阿股份公布其O2O布局、尤其是特賣平臺(tái)“特品匯”之后，股價(jià)迅速搭上天梯，在最近20天內(nèi)拉漲54.85%。“下一個(gè)唯品會(huì)”“A股第一電商股”等名號(hào)紛至沓來(lái)，這個(gè)本處于衰退期的百貨企業(yè)一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。

投資者紛紛對(duì)友阿股份追捧，甚至以唯品會(huì)相比較，友阿此舉是否真如其看起來(lái)那么美？

21世紀(jì)網(wǎng)致電友阿股份董秘陳學(xué)文時(shí)，彩鈴《一子落定天下談》非常引人注意，與現(xiàn)在友阿所顯露的進(jìn)軍O2O的野心非常契合。但特品匯這顆棋子，是將如歌詞所寫的“試問(wèn)誰(shuí)手起波瀾，一子落定天下談”，還是淪為一場(chǎng)概念炒作或是蜻蜓點(diǎn)水，仍是一個(gè)未知數(shù)。

觸網(wǎng)遭爆炒

9月2日友阿股份強(qiáng)勢(shì)漲停，收盤價(jià)15.95元，創(chuàng)該股2014年新高。根據(jù)東方財(cái)富行情中心的數(shù)據(jù)，友阿股份最近5日內(nèi)上漲30.74%，10日內(nèi)上漲42.41%，20日內(nèi)上漲54.85%，對(duì)應(yīng)的百貨股平均漲幅則分別為3.45%、2.57%、6.32%。友阿股份一枝獨(dú)秀之勢(shì)盡顯。

但回顧8月初友阿股份發(fā)布的半年報(bào)，其營(yíng)收方面并無(wú)可圈可點(diǎn)之處。相反，報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入31.1億元，比上年同期減少3.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.7億元，同比減少9.80%。事實(shí)上，友阿股份的收入增速已連續(xù)4個(gè)季度下滑。

營(yíng)利同減的雙煞之下，友阿股價(jià)為何扶搖直上？查閱市場(chǎng)公開信息，最有可能的原因就是友阿8月宣布在O2O方面重金布局，尤其是主打特賣的“特品匯”，更是被冠以“下一個(gè)唯品會(huì)”之稱。

友阿股份董秘陳學(xué)文向21世紀(jì)網(wǎng)確認(rèn)，特品匯已確定在10月上線，目前處于后臺(tái)搭建和品牌招商的過(guò)程中。據(jù)陳學(xué)文介紹，友阿的規(guī)劃是讓奧特萊斯的全部品牌“上網(wǎng)”。“購(gòu)”作為O2O閉環(huán)中的重要一環(huán)，友阿非常重視，其中特品匯因其特賣屬性更是備受關(guān)注。

陳學(xué)文表示，截至目前友阿尚未明確將在特品匯投入多少資金。但依照現(xiàn)在的推介力度和市場(chǎng)期待來(lái)看，有理由相信其資金投入在友阿的上網(wǎng)計(jì)劃中會(huì)占據(jù)較大比重。盡管否認(rèn)了“友阿將沖擊一萬(wàn)億市值”的傳言，陳學(xué)文仍對(duì)友阿及特品匯表現(xiàn)出極強(qiáng)的信心，稱最終目標(biāo)確實(shí)是打造“第二個(gè)唯品會(huì)”，并認(rèn)為借助多年運(yùn)營(yíng)奧特萊斯的經(jīng)驗(yàn)，特品匯先天優(yōu)勢(shì)明顯。

與此同時(shí)，游資早就借機(jī)開始炒作。根據(jù)深交所公布的龍虎榜交易數(shù)據(jù)，8月27日、29日及9月2日買入友阿股份的前五大席位中，銀河證券紹興證券營(yíng)業(yè)部出現(xiàn)三次，華泰證券成都蜀金路證券營(yíng)業(yè)部出現(xiàn)兩次，這兩個(gè)營(yíng)業(yè)部同27日出現(xiàn)的華泰證券上海武定路證券營(yíng)業(yè)部一樣，均為著名游資。

這意味著友阿股份近期的無(wú)限風(fēng)光，有可能只是一場(chǎng)游資的游戲。而之所以選擇友阿，是借助其重金布局O2O和特品匯的東風(fēng)，博取更多投資者的認(rèn)可。