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今天早上，不少微信用戶在朋友圈中看到了來自微信團隊的推廣信息，這就是微信即將推出的朋友圈廣告。在不久前的中歐商學院舉辦的“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國2015”活動中，騰訊公司副總裁表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。
所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主，采用CPC（cost per click）模式按點擊收費。
信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。
挖掘潛在商業(yè)價值
張穎(微博)在會上表示，上億用戶的微信將會成為下一個待挖掘的金礦。
據了解，信息流廣告這種形式第一次被運用是在2011年7月，國外社交平臺Twitter成為“第一個吃螃蟹的人”，在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告，并按照用戶參與度收費。隨后，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網站的首選廣告形式，國內的微博、QQ空間（移動端）也有類似的廣告形式。
現(xiàn)在，信息流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。以國外社交網站為例，2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達75%，F(xiàn)acebook移動廣告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。
根據騰訊2014年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長39%至4.68億?？梢姡⑿排笥讶φ诔蔀閲鴥茸畲蟮纳缃环窒砥脚_之一，其中也蘊藏了巨大的商業(yè)價值。
對此有業(yè)內人士分析稱，微信自上線以來一直是免費向用戶開放，如今植入廣告也是趨勢使然。
秉持“用戶體驗第一位”的價值觀
微信除了擁有大量用戶和較高的活躍度，其粘性以及用戶使用時間也都超過其他社交媒體，對于廣告主來說是一個很好的廣告投放平臺。
并且，信息流廣告還有這樣的優(yōu)勢，即把用戶價值放在首位，平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點，在一定程度上也保護了用戶體驗。
張穎表示，朋友圈廣告這種商業(yè)化探索將“繼續(xù)秉持騰訊公司和微信產品把用戶體驗放在第一位的價值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡?！?/p>
分析人士稱，在考慮到用戶體驗的前提下，微信商業(yè)化進程一直發(fā)展較為緩慢，如果利用先進的內容匹配技術，讓廣告的觸達更加精準和個性化，那么微信的信息流廣告就能把移動廣告變成對用戶來說有價值的信息。
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