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東莞開評家具“明碼標價示范單位”

根據(jù)東莞市物價局出臺的《創(chuàng)建家具零售行業(yè)明碼標價示范單位活動工作方案》，凡是在東莞經(jīng)營家具銷售，并在當?shù)鼐哂惺痉缎院痛硇缘募揖吡闶燮髽I(yè)，都可以參加評選。按照要求，參選單位不能有不良價格行為記錄，家具行業(yè)明碼標價率要達到100%。此外，企業(yè)內(nèi)部還必須有健全的價格管理制度等。

6月中旬，東莞市物價局對擬評選為“明碼標價示范單位”的經(jīng)營企業(yè)名單進行公示，接受消費者和社會各界的評議，不合格者將被剔名。而且，示范單位評選掛牌后不實行“終身制”，物價部門將每兩年審查一次。若經(jīng)市民舉報后，查實存在價格違法行為，立即取消稱號。東莞市物價局介紹，將以此次評選活動為契機，建立經(jīng)營者價格信用檔案，記錄經(jīng)營者的價格誠信。

企業(yè)：支持明碼實價 塑造品牌形象

東莞多家家具企業(yè)負責人告訴網(wǎng)易家居記者，東莞市物價局的“明碼標價”評選活動的詳細方案暫時還沒有通知到企業(yè)，但大多數(shù)的品牌企業(yè)都表示會支持明碼實價。

迪信家具負責人梁志成認為，“這是件好事！可以讓整個行業(yè)更加規(guī)范，也讓消費者買得放心。”梁志成還指出，迪信家具全國專賣店已經(jīng)堅持明碼實價很多年了，“你可以看到我們的產(chǎn)品不管是在五一還是十一，產(chǎn)品價格都是一樣的，非常透明，消費者買了我們的產(chǎn)品也會覺得心里有底，很值！”

諾華家具總經(jīng)理王亞云告表示諾華家具會積極參與這樣的示范單位評選，也希望家具行業(yè)的價格體系能更加完善。東莞家具協(xié)會會長廖智臻認為，明碼標價能促進公平交易和行業(yè)良性發(fā)展，有利于品牌形象的塑造。

經(jīng)銷商：明碼實價推行有難度

與品牌企業(yè)對明碼實價叫好不同，經(jīng)銷商表示執(zhí)行起來有難度。家具市場價格體系混亂，價格戰(zhàn)、促銷成為一種常態(tài)。在市場不景氣的時候，經(jīng)銷商大多依靠打折促銷來提升銷量，“不促銷，不打折還怎么做生意？”。有經(jīng)銷商告訴記者，如果以往都打折，突然不打折了，消費者也沒法兒接受。此外，針對明碼實價還需要重新調(diào)整價格體系，瑣碎而繁多的工作讓經(jīng)銷商“費力而不討好”。

柏森廣州直營部總經(jīng)理黃代福告訴網(wǎng)易家居記者，柏森在廣州推行明碼實價近一年的時間，克服了很多困難，“剛開始，我們告訴消費者柏森是明碼實價，不打折，消費者往往都抱著買家具有折打的心理，一聽我們這樣說隨便逛逛就走了。后來，我們改變了一些營銷方法，讓消費先了解我們的品牌文化和產(chǎn)品，讓他們認同我們的產(chǎn)品，消費者才會覺得物有所值。”黃代福認為，推行明碼實價需要品牌支持和時間的沉淀。柏森家具董事總經(jīng)理陳安南告訴記者，柏森部分城市的直營店也在嘗試“明碼實價”，但是并未在全國推廣。

消費者：習慣促銷 習慣“討價還價”

經(jīng)銷商從自身利益出發(fā)，對明碼實價不看好還可以理解，不少消費者對明碼實價也表示質(zhì)疑。廣州的翁小姐曾在紅星美凱龍購買了一套明碼標價的迪信家具，她每次添置新家具的時候，都會再去看看那套家具有沒有降價，“如果發(fā)現(xiàn)原價幾萬塊買的家具降價了，那我真是要后悔死了，還好，每次都看到價格還是堅挺著。”

家居市場常年累月的打折促銷，讓消費者也形成了不打折不買家具的心理。去年居然之家在北京推行“明碼實價”時，居然之家總裁汪林朋曾在微博向網(wǎng)友征詢明碼實價的意見。記者查閱網(wǎng)友微博評論發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)友都表示支持，但也有網(wǎng)友指出，習慣“討價還價”的消費者未必買賬。

記者觀察：明碼實價路漫漫

家居行業(yè)價格體系混亂，一些品牌企業(yè)和賣場希望塑造品牌形象，另辟蹊徑推行明碼實價，比如居然之家、迪信、柏森等等。

與服裝、家電等消費領(lǐng)域不同，由于家居行業(yè)長期的促銷打折，消費者形成討價還價的心理，買家具砍價已經(jīng)成為司空見慣的事。

一些經(jīng)銷商在推行明碼實價的時候，往往只是噱頭，明碼實價形同虛設(shè)，要么抬高了價格再“明碼實價”，要么私底下還是按折扣價銷售。

此外，家居行業(yè)產(chǎn)品品種多、數(shù)量多，用料也不一樣，很難做到定價各地統(tǒng)一。明碼標價路漫漫其修遠兮，“正因為不容易，所以我們更要堅持。只要做到了明碼實價，消費者就相信了。”汪林朋曾如此表示。